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五糧液作為中國白酒的領(lǐng)軍品牌，歷來受到人們的青睞。提起中國白酒，無論是國人還是國際友人，均稱道五糧液。不管是之前國家外交事務(wù)還是國宴，頻頻出現(xiàn)五糧液的身影。如果說中國白酒是中國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，那么面向世界，五糧液便無疑是中華白酒文化的杰出代表。

近年來，隨著五糧液不斷展現(xiàn)出責(zé)任企業(yè)的形象，無論是在中國各地還是在世界上都默默貢獻著自己的力量，為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦，為當?shù)厣鐣l(fā)展雪中送炭。在這眾多地區(qū)中，瀏陽市便是其中的典型代表，五糧液與瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)水乳交融，成為瀏陽當?shù)禺a(chǎn)業(yè)及社會發(fā)展的貢獻者。

五糧液助力瀏陽煙花走出國門

花炮節(jié)在全市經(jīng)濟、政治、文化生活中具有舉足輕重的地位和作用。

自20世紀90年代以來，瀏陽市致力于擴大瀏陽經(jīng)濟發(fā)展的外向度，通過“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，成功地組織了多次中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)，拉動瀏陽煙花產(chǎn)業(yè)做強做大。

如今，瀏陽市作為“中國煙花之鄉(xiāng)”，也是全球最大的花炮生產(chǎn)和出口基地。

據(jù)了解，煙花爆竹作為全市乃至湖南、全國的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)，為湖南縣域經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)增收和出口創(chuàng)匯做出了較大貢獻。2014年，瀏陽全市煙花爆竹年產(chǎn)值202億元，產(chǎn)值占全國的50%；年出口額28.35億元，占全國的60%；年創(chuàng)稅10.9億元；從業(yè)人員30多萬人。如今，瀏陽逐步形成了以東信煙花集團、頤和隆煙花集團、慶泰煙花集團等為核心的瀏陽煙花爆竹產(chǎn)業(yè)集群。

目前，瀏陽市煙花爆竹企業(yè)年產(chǎn)值在1億元以上的規(guī)模企業(yè)超過20家，其中東信、頤和隆、慶泰、金生、明義、三聯(lián)等煙花集團產(chǎn)值突破2億元，規(guī)模企業(yè)350多家。“瀏陽花炮”“東信煙花”等7個品牌被認定為中國馳名商標，“金生煙花”被列為“中華老字號”名錄，48家企業(yè)商標獲得湖南省著名商標認證。

據(jù)了解，2009年瀏陽花炮被評為全球煙花行業(yè)最具影響力十大品牌，2011年“瀏陽花炮”品牌文化價值被評估為1028億元。這些是其他花炮產(chǎn)區(qū)所無法比擬的。品牌優(yōu)勢帶來了更大的市場份額。中國煙花占全世界煙花生產(chǎn)總量的90%還多，而瀏陽占據(jù)了中國煙花生產(chǎn)總量的50%以上。

中國煙花爆竹行業(yè)協(xié)會會長、東信煙花集團董事長鐘自奇表示，這些都表明了瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)在中國花炮產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

同時，鐘自奇認為，美酒歷來是人們聯(lián)絡(luò)感情的重要介質(zhì)，每逢慶祝的時刻總需要美酒相伴。瀏陽花炮在步入國際市場的過程中，需要極具中國代表性的酒水品牌來招待國際客商，以此得到來自世界各地客商的認同。而五糧液擁有3000多年釀酒歷史，在中國白酒品牌中具有舉足輕重的地位。五糧液以臻于完美的品質(zhì)和獨一無二的口感征服世界，創(chuàng)造了中國白酒的傳奇，成為“中西會通”的世界名酒。

“五糧液作為代表中國白酒走向世界的杰出品牌，一直以其高端的品牌形象和齊備的產(chǎn)品體系服務(wù)于大眾，深受老百姓的喜愛，包括目前我自己公司的用酒，也都是以五糧液產(chǎn)品為主。”鐘自奇說。

因此，在瀏陽花炮面向世界的時候，五糧液架起了中外客商間溝通交流的“橋梁”?？梢哉f，“五糧液”在瀏陽花炮走向世界的過程中做出了自己的貢獻。

五糧液和瀏陽煙花水乳交融

如今在“中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)”上，人們都知道除了花炮這個主角之外，還有一個主角便是“五糧液”。

“中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)”是目前國內(nèi)花炮行業(yè)規(guī)模最大的行業(yè)盛會，也是瀏陽市最重要的節(jié)慶活動之一。

作為瀏陽市政府“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的典范，“中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)”目前已經(jīng)舉辦了12屆。而五糧液已經(jīng)連續(xù)三屆作為主角參與其中。

瀏陽市市委宣傳部副部長陳剛表示，“中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)”作為瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)兩年一屆的盛會，每屆都吸引了來自世界各地的花炮產(chǎn)業(yè)客商參會，用五糧液作為招待世界客商的美酒，才能代表瀏陽花炮人對客商的熱烈歡迎之情。

鐘自奇認為，五糧液作為中國白酒走向世界的杰出代表，一直以其高端的品牌形象和齊全的產(chǎn)品體系服務(wù)于大眾，深受老百姓的喜愛。花炮節(jié)和五糧液不僅在各自領(lǐng)域的品牌知名度上相匹配，同時也是代表各自領(lǐng)域內(nèi)品牌走向世界的典范。中國作為禮儀之邦，在“中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)”上，用五糧液產(chǎn)品招待全球各界人士，是十分正確的。

可以說，在花炮節(jié)這個舞臺上，以花炮為媒，使五糧美酒得以讓世人品味。而五糧液則以其強大的品牌力和美譽度使花炮節(jié)錦上添花。在一次次焰火升空綻放的時刻，五糧液也在為這花炮盛會貢獻著自己的力量。

五糧液為瀏陽社會公益事業(yè)做出貢獻

說起五糧液與瀏陽花炮的交融，那就離不開瀏陽市園盛貿(mào)易酒業(yè)有限公司及其董事長徐爾央的積極努力。園盛酒業(yè)作為五糧液在瀏陽地區(qū)最大的運營商，一直積極參與瀏陽市各種社會活動，在經(jīng)營五糧液產(chǎn)品的同時，也為瀏陽當?shù)氐陌l(fā)展盡心盡力，為五糧液品牌在瀏陽市樹立了良好的社會形象。

連續(xù)三屆榮獲“中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)”唯一指定用酒，這不僅僅是一個簡單的冠名。作為關(guān)心瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一份子，園盛酒業(yè)以自己經(jīng)營的五糧液產(chǎn)品迎接來自世界的八方賓客，用五糧美酒展現(xiàn)了瀏陽人民的熱情好客，為瀏陽花炮事業(yè)發(fā)展貢獻出了力量。

在取得輝煌成績的同時，園盛酒業(yè)積極以公益回報社會。身披“瀏陽市十大愛心人物”、“瀏陽市商貿(mào)行業(yè)十大領(lǐng)軍人物”、湖南省“光彩之星”和“巾幗創(chuàng)業(yè)十佳”等諸多榮譽光環(huán)的徐爾央認為，要使瀏陽煙花更加美麗，五糧美酒香飄瀏陽，還要用自己的行動為和諧社會貢獻力量。

近年來，她先后向汶川地震災(zāi)區(qū)捐款，向考上清華、北大的貧困學(xué)子捐資助學(xué)，到養(yǎng)老院孝親敬老；2011年，她又出資50萬元成立了徐爾央個人幼教基金，成為湖南省幼兒教育事業(yè)第一個個人基金，為瀏陽市幼兒教育的發(fā)展做出了較大的貢獻。而伴隨著徐爾央及園盛酒業(yè)為社會公益事業(yè)做貢獻，五糧液品牌也傳播到了人們的心中。

五糧液為瀏陽河酒發(fā)展提供強力支撐

說到五糧液，便不得不提瀏陽當?shù)氐囊患揖茝S——湖南瀏陽河酒廠。20世紀初，以“美利昌”作坊所釀造的瀏陽河燒酒最精，播譽瀟湘，遠傳華夏。

“瀏陽河”酒自1956年誕生于國營酒廠，已有60年的品牌發(fā)展史。以“一位偉人、一條名河、一首名歌”為品牌內(nèi)涵的瀏陽河酒，成為全國知名品牌和湘酒的杰出代表。湖南瀏陽河酒廠推出的多個系列產(chǎn)品，一直受到大眾消費群體的喜愛和青睞。

1998年，湖南中商集團以4000萬元價格永久性買斷瀏陽市酒廠的“瀏陽河”酒商標，通過國家工商總局與“中國酒業(yè)大王”五糧液集團攜手打造“瀏陽河”品牌，委托宜賓五糧液酒廠生產(chǎn)“瀏陽河”系列酒，當年中商集團設(shè)立湖南瀏陽河酒業(yè)有限公司為主經(jīng)營。“瀏陽河”與“五糧液”這兩個各有優(yōu)勢的品牌嫁接在一起，憑借五糧液酒廠先進的釀酒工藝和“瀏陽河”名揚天下的名聲，打造了一個國內(nèi)響當當?shù)闹拙破放啤?/p>

瀏陽河品牌榮獲“跨世紀中國著名白酒品牌”和“中國馳名商標”，無形資產(chǎn)達到100億元 ，瀏陽河酒從此馳名中外。

瀏陽河酒依托宜賓五糧液酒廠生產(chǎn)，完全采用五糧液的基酒，以優(yōu)質(zhì)高粱、大米、糯米、小麥、玉米為主要原料，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代高新技術(shù)精心釀制而成。其踩曲、投料、陳釀、勾兌、存放等生產(chǎn)過程，均做到技術(shù)精湛、管理嚴密。經(jīng)著名品酒專家鑒定，瀏陽河酒質(zhì)量完全符合國家優(yōu)級標準，具有國際流行的濃香型口味，無愧于五糧液酒廠生產(chǎn)的好酒。

據(jù)了解，湖南中商集團設(shè)立瀏陽河酒業(yè)后，便采用“借雞生蛋”模式，選擇與白酒行業(yè)巨頭五糧液合作，此時湖南中商集團還為五糧液旗下“五糧春”酒的湖南總代理。

在五糧液的“背書”下，瀏陽河酒業(yè)憑借多位奧運冠軍與超級女聲的代言，竭力打造了“名人、名河、名酒、名歌”的文化內(nèi)涵，從全國“兩會”指定用酒到奧運會慶功酒、博鰲亞洲論壇專用酒，瀏陽河酒“風(fēng)頭”一時無雙?？梢哉f，在瀏陽河酒的品牌打造過程中，五糧液立下了汗馬功勞。