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據(jù)悉，在2015年1218經(jīng)銷商大會上，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示，2016年52度新品五糧液出廠價將持續(xù)回調(diào)，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。此次52度新品五糧液出廠價恢復調(diào)整是去年1218會議精神的具體落地，也是年內(nèi)的第二次調(diào)整。

“品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價格的市場認可度。”五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉說，52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。

近年來，五糧液公司始終以“創(chuàng)新驅(qū)動”為指引，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，不斷提升管理技術水平和市場拓展能力，核心競爭力得到增強。同時，該公司積極推進營銷改革與創(chuàng)新，布局“全價位全產(chǎn)品線”，并圍繞渠道重構(gòu)創(chuàng)新營銷模式，快速反應市場和服務市場的能力進一步提升。2016年，為紀念榮獲“百年世博 百年金獎”等多項世博大獎，五糧液公司在上海、成都、深圳、沈陽等主要城市陸續(xù)舉辦的“耀世之旅”全球文化巡展活動，社會名家名流齊聚一堂共論弘揚中國白酒文化，受到社會各界廣泛關注與好評，品牌影響力進一步提升。

據(jù)了解，五糧液公司一系列改革創(chuàng)新措施及公司堅持的“控量穩(wěn)價，量價均衡”策略贏得市場認可。數(shù)據(jù)顯示，2015年五糧液公司銷售率先企穩(wěn)回升，今年產(chǎn)品價格也穩(wěn)中有升；今年上半年，五糧液公司實現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，今年3月26日，52度新品五糧液出廠價恢復至679元/瓶，實際上為后續(xù)價格恢復預留了調(diào)整窗口。目前，五糧液產(chǎn)品社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化和梳理，且整個行業(yè)逐步企穩(wěn)回升，五糧液產(chǎn)品價格恢復的窗口期再次打開。五糧液公司選擇此時恢復價格，一方面說明廣大經(jīng)銷商和投資者對五糧液公司的發(fā)展前景抱有強烈信心，五糧液品牌必將再度迎來持續(xù)健康發(fā)展的新時期；另一方面五糧液公司此舉也有助于進一步增強行業(yè)信心。

另據(jù)了解，2017年52度新品五糧液的市場投放量不會超過2016年總量。同時，公司將進一步加大專賣店、專柜體系投入、增加團購人員支持、增加定制業(yè)務拓展、消費者面對面培育投入等市場支持，加大品牌打造力度，著力提升五糧液品牌在商務和家宴消費市場的影響力。