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川酒的產區品牌與五糧液的企業品牌，本來就是相輔相成、相融相生的一個整體。這是四川中國白酒金三角酒業協會副秘書長楊榮生說的。

楊榮生這一說法，正如法國葡萄酒產區波爾多就是一個世界著名的產區品牌，在這個產區內聚集了奧比昂酒莊、拉圖酒莊、瑪歌酒莊和拉菲酒莊等多家知名葡萄酒酒莊。這個產區依靠產品品質、傳統工藝、技術創新、文化推廣、歷史積淀、品牌宣傳等多方面的努力，將波爾多打造成為世界上最知名的葡萄酒產區，也成就了眾多的名莊。

從目前來看，在白酒產業的產區建設上已經形成了川酒、黔酒以及黃淮酒業的產區板塊。作為川酒領軍企業的五糧液在整個川酒板塊中異軍突起，以產區品牌推動企業品牌持續發展，用集團化的企業品牌打造成熟的產區品牌。

從中國走向世界，讓世界品味中國。毫無疑問，五糧液的大國品牌定位已和川酒的品牌國際化開始了“品牌共振”。

川酒與五糧液要做大國品牌

行業復蘇的跡象已經十分明顯，白酒行業即將進入一個新的發展周期，這對以五糧液為代表的川酒品牌來說，無疑是一場新的機遇和挑戰。

就在整個酒業環境趨向明朗的時候，整個社會經濟大環境的向好趨勢也云開霧散。

今年7月15日，2016年中國上半年GDP成績單公布。國家統計局的數據顯示，上半年國內生產總值340637億元，按可比價格計算，同比增長6.7%。

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長盛來運在當天舉行的新聞發布會上稱，2016年上半年，中國國民經濟總體平穩，穩中有進。

現在看來，已經歷經三年多的行業調整，多數企業已經適應并逐漸開始了新的發展周期，與此伴隨的則是企業自發的連續性“深水區”調整，內部機制、渠道網絡和品牌推廣，都是各自要調整的重要環節。

實際上，五糧液的調整也在不斷深入進行。2016年，五糧液將以“創新驅動、凸顯主業、做強多元”作為公司“十三五”規劃的主題，繼續貫徹“控量穩價、量價均衡”的基本營銷思路，以“做精做細五糧液品牌，做強做大腰部產品，做實做穩低價位產品”為具體營銷定位，繼續堅持“三個轉變、四個貼近”的營銷指導思想，實現“三個確保”的營銷目標，即“確保全面完成公司目標任務，確保實現五糧液及其系列產品量價穩中有升，確保運營商獲取合理的市場回報和經營收益”。

在具體的產品運作上，將尖莊、五糧醇、五糧春、五糧特頭曲等品牌價位鎖定在100元以下、100~200元、200~300元、300~400元、400~500元、500~600元等價位段，做好品牌與產品規劃，每個價位段有1~2支全國性知名產品，1~2支特性鮮明的地域性產品，引入“五糧制造”與“五糧釀造”認證標志，作為重點品牌產品扶持與打造。

與此同時，川酒產區的區域品牌建設也進行得有聲有色、如火如荼。

2016年的川酒產業迎來了行業發展的機遇“拐點”，從“酒鄉”邛崍，到“酒都”宜賓，再到“酒城”瀘州，川酒三大主產區都各自發揮著個性來共同打造川酒產區的大品牌意識。

宜賓出臺了《多糧濃香型白酒生產企業良好行為規范》，由宜賓市政府主導、宜賓市酒類協會牽頭，五糧液集團公司與宜賓學院、宜賓“十朵金花”白酒企業等共同成立了“名優白酒標準聯盟”，以加強行業自律，以標準化規范和引領企業強化品質安全管理、集約資源優化發展，為“宜賓酒”，更為川酒樹立了技術標準。

此外，目前川酒板塊的集約化發展模式基本已經確立，川酒已形成全產業鏈發展模式，產業邊界已延伸至物流、原糧種植、旅游、金融、光電玻璃等領域。這一點已從五糧液與四川中煙的跨界戰略合作中得以明證。

引領川酒走出國門的重任

今年4月20日，主題為“百年世博，榮耀綻放”的五糧液“耀世之旅”全球文化巡展活動從四川成都出發，現已在上海、鄭州、深圳、沈陽等地舉行，隨后還將在西安和北京舉行。其目的就是要從文化上發力，打造“中國的五糧液，世界的五糧液”。

據《華夏酒報》記者了解，五糧液產品已經遠銷全球數十個國家和地區，成為中西方文化交流的一張“濃香名片”。

據四川省商務廳的統計，2015年全省白酒業完成出口金額1.77億美元，比2014年度增長1.1倍。今年1～4月白酒出口金額約4641萬美元。出口的主力依舊是五糧液，去年其在全省白酒出口額中的占比接近94%。此外，瀘州老窖、水井坊等企業也都占據了一些份額。

可以說，從1915年首登國際舞臺在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，到2015年在意大利米蘭喜獲世博大獎，再到2016年的“耀世之旅”全球文化巡展，五糧液始終以行業領軍品牌和川酒領路人的角色，積極探索將中國白酒推廣至全世界的有效途徑。

過去數年間，五糧液選擇在有著“世界十字路口”之稱的美國紐約時報廣場“中國屏”上，推出形象宣傳片；在60多個電視臺同時開講的中國白酒文化故事，覆蓋了亞太、北美、歐洲、中東、非洲等地的200多個國家和地區55億人口，實現全球傳播。同時，并通過100多家遍布世界五大洲的國際免稅店，加快國際市場的點狀布局。

正如五糧液集團公司黨委書記、董事長唐橋所說，過去一百年，五糧液在繼承、發揚傳統釀造工藝的同時，不斷探索、創新，堅持傳統技藝與現代科技結合，憑借著卓越的品質，成就了中國酒業大王的地位，并引領中國白酒走出國門、走向世界，續寫了“百年世博，百年榮耀”的輝煌。對此，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國在“耀世之旅”全球文化巡展上海站的品鑒會上說：“上海，這座開放、包容、現代、多元的大都會，百年前，五糧液揚帆而來，從這里走出國門、走向世界，在世博舞臺上留下迷人的芬芳。百年后，五糧液又一次順江而至，編織未來‘世界頂級名酒’的夢想。五糧液希望與社會各界一道，共同將中國白酒及白酒文化發揚光大。”

獨立經濟學家馬光遠表示，中國白酒要有文化自信，“像五糧液這樣的品牌要作為中國酒文化的傳播大使，要把精神層面的東西傳播出去，讓全球都知道”。

未來，川酒肯定要在世界舞臺上大步向前。伴隨著中國與世界各國經濟文化交流的深入，白酒與絲綢、茶葉、陶瓷、武術、書法等一起，共同構成了中國文化中最獨特、最鮮明的符號，成為了獨具魅力的“中國味道”，也成了世界了解和認識中國最有效的名片。

隨著國務院《中國制造2025》的出臺，“中國制造”的未來發展出路也成為很多傳統制造行業關注的焦點，白酒作為具有中國特色的“中國制造”，其國際化之路必然、必須也必定要走下去。

對此，我們完全有理由相信，在不久的將來，五糧液不僅將在世界舞臺上散發出更加耀眼的光芒，而且在引領川酒品牌發展上擔當起民族產業復興的重任，并在中國文化走出去的道路上留下濃墨重彩的輝煌篇章。