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五糧液集團文件顯示，五糧液集團公司戰略發展部部長蔣佳調任五糧液集團公司保健酒有限責任公司董事長，五糧液股份有限公司營銷管理辦公室主任高紅川調任五糧液集團公司保健酒有限責任公司總經理。
業內人士認為，五糧液此番人事調整是要在保健酒領域發力的信號。目前，五糧液保健酒公司旗下擁有龍虎酒、黃金萬福酒、天賦鴻運系列、沃泉瑪卡酒、雄酒、黃金酒、榮華富貴系列、齊物論牌人參酒、漢王山酒、桂來香系列、國鼎系列等產品。
▲五糧液保健酒公司旗下部分產品
近年來越來越多的酒企投身健康酒品。截止目前，洋河已推出微分子酒、雙溝莜清；瀘州老窖旗下養生酒業推出了瀘州老窖·瑪咖、瀘州老窖·紅曲、瀘州老窖·玫瑰、瀘州老窖·滋補大曲等產品；古井貢酒推出了37°亳菊酒……
在這一領域，勁牌旗下的毛鋪苦蕎酒可以說引領了健康酒品的一個風潮。自2013年8月上市以來，僅僅用了短短一年多的時間即達到了3億元的銷售規模，2015年上半年度銷售額為3.92億元，同比增長167%，2015年全年保守估計在8億元左右的銷售額。
同樣瞄準苦蕎品類，今年春季糖酒會期間，五糧液保健酒公司推出了“貴泓國蕎酒”。
海納機構總經理呂咸遜認為，“在渠道環節，暢銷酒不賺錢、賺錢酒不暢銷，老品萎縮、新品難尋，是中國酒商最近3-4年的現狀，特別是名優白酒廠都在壓縮產品線、塑造大單品，甚至渠道扁平化、減少環節、減少商數；中小型酒商、弱勢酒商的出路在哪里？做進口紅酒、進口啤酒是一個選擇，但600億元的紅酒、2000億元的啤酒市場容量畢竟不能與5000億元的白酒比；因此，酒業渠道（特別是白酒渠道）到了一個缺產品、缺新品的階段。健康白酒、健康特色酒，有概念、有差異、毛利高，很可能會是這一輪渠道青睞的重點。”
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