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國際知名葡萄酒研究機(jī)構(gòu)Wine Intelligence最新發(fā)布的《2016年中國市場在線零售與流通報(bào)告（Online Retail & Communication in the Chinese Market 2016 Report）》顯示，近半數(shù)的中國進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購買葡萄酒，中國已成為全世界最大、增長最快的電子商務(wù)市場。報(bào)告指出，中國的在線葡萄酒消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到約2100萬人，主要為都市中產(chǎn)階層，他們普遍鐘情于進(jìn)口葡萄酒，喜歡尋覓高性價(jià)比的酒款。

報(bào)告指出，那些大型的綜合性網(wǎng)上平臺(tái)在此次強(qiáng)勁增長中獲益最大，包括京東這一中國消費(fèi)者最歡迎的網(wǎng)上零售商，35%的葡萄酒消費(fèi)者通過該平臺(tái)購買進(jìn)口葡萄酒。

有65%的在線葡萄酒消費(fèi)者表示價(jià)格是選擇葡萄酒的最主要因素，不過，選擇葡萄酒基于品質(zhì)的比例由2014年的18%升至2016年的26%，表明消費(fèi)者正在逐漸遠(yuǎn)離“看價(jià)選酒”。另外，受訪者稱他們視朋友的微博及微信為在線購買葡萄酒最為可靠的信息來源，而葡萄酒品牌和產(chǎn)品的官方網(wǎng)站對(duì)他們的購買決定起著十分重要的影響。

Wine Intelligence高級(jí)調(diào)研經(jīng)理周川表示：“在中國這樣一個(gè)巨大而增長迅速的電子商務(wù)市場，葡萄酒品牌與零售商絕不缺少機(jī)會(huì)，尤其在電子商務(wù)模式尚未真正滲透的農(nóng)村地區(qū)，市場潛力仍很大。只要零售商能消除消費(fèi)者的疑慮，提供超值的產(chǎn)品與高水平的消費(fèi)體驗(yàn)，利用社交媒體引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選擇，消費(fèi)者的消費(fèi)頻率與消費(fèi)金額均有上升空間。”