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同時，該聲明還指出：“我公司無直銷資質(zhì)，也無任何直銷行為，也絕不允許任何涉及違規(guī)違法的銷售模式和銷售行為……”該聲明希望消費者遇非法直銷分子邀約參與的任何涉及違規(guī)違法的銷售活動時直接撥打茅臺熱線予以證實。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施帶來沖擊波

筆者不久前看到微信朋友圈里有人發(fā)出過茅臺葡萄酒的“直銷”信息，這個信息顯示消費者只要購買一定金額的茅臺葡萄酒和某白酒，就可以在兩年內(nèi)獲得退款，如果轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展出下線，還可以獲得一定比例的返利。這種現(xiàn)象明顯就是茅臺葡萄酒官方聲明所指的行為，筆者認為這種行為是經(jīng)銷商或個人的行為，和茅臺葡萄酒官方無關(guān)，但有的商家故意誤導(dǎo)消費者，消費者不明就里以為是茅臺的官方行為。

筆者向茅臺葡萄酒高層求證，該名不愿透露姓名的高層說：這種在網(wǎng)上直銷茅臺葡萄酒的行為，是西南某代理商的行為，茅臺已經(jīng)警告了該代理商，并要求其立即停止違規(guī)行為。

直銷網(wǎng)站上的茅臺葡萄酒產(chǎn)品圖

再聯(lián)想到9月1日開始《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》開始正式生效，茅臺葡萄酒發(fā)這個聲明的深意就不難理解了。該辦法規(guī)定：當平臺在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺發(fā)布違法廣告時，應(yīng)當予以制止。

為此，筆者查閱了商務(wù)部相關(guān)網(wǎng)站，其對直銷的定義是：直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式（《直銷管理條例》第三條）。

此外根據(jù)《直銷管理條例》，企業(yè)從事直銷經(jīng)營必須經(jīng)過商務(wù)部批準獲得直銷經(jīng)營許可。未經(jīng)批準，任何單位和個人不得從事直銷。

有分析人士指出，茅臺葡萄酒的聲明很可能是在互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法實施之時撇清與某些酒商個人在互聯(lián)網(wǎng)上所謂的“直銷”行為和茅臺葡萄酒公司的關(guān)系，預(yù)防潛在發(fā)生的公關(guān)危機。

專業(yè)人士：葡萄酒直銷法律風險有哪些

曾在知名直銷公司供職多年的崔大勇先生告訴筆者：直銷首先是門檻高，不是每家企業(yè)都有資質(zhì)開展直銷業(yè)務(wù)，而企業(yè)要獲得直銷資質(zhì)，最低限度的保證金是人民幣2000萬元。

其次是地域有限制，不是任何一家企業(yè)都可以全國開展直銷業(yè)務(wù)，需要商務(wù)部批準。

第三是類別有規(guī)定，目前直銷產(chǎn)品只有五類，即化妝品、保潔用品、保健食品（需獲得保健食品批準證書）、小型廚具、家用電器。而葡萄酒類產(chǎn)品大多不具備保健食品批準證書，那些打著葡萄酒美容、養(yǎng)顏招牌銷售的企業(yè)或個人有法律風險。

山東省電商協(xié)會副會長，酒幫主創(chuàng)始人王鷹指出：新的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法對酒類微商有明顯影響。酒類微商往往具有直銷性質(zhì)。首先是傳播內(nèi)容，必須標注“廣告”二字，目前估計沒有幾個人在微信朋友圈或網(wǎng)上推薦產(chǎn)品時會標注。

他建議移動端依托騰訊開展業(yè)務(wù)酒商一定要遵守騰訊官方規(guī)則，不要開展三級分銷返利的推廣，否則還沒有等到工商部門處罰，騰訊先就處罰你了。

其次，平臺類的微商在“營改增”后，一定要在稅收方面合規(guī)。最后他強調(diào)：“移動互聯(lián)網(wǎng)只是一個工具，幫助人類提高信息傳播的速度，降低溝通成本，通過移動端做酒僅僅是豐富傳統(tǒng)的批發(fā)、零售業(yè)務(wù)。至于說到有人利用移動互聯(lián)網(wǎng)來圈錢，來推銷假冒偽劣酒品，和互聯(lián)網(wǎng)的本身無關(guān)！”