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8月23日，甘肅莫高實業發展股份有限公司(以下簡稱“莫高股份”)發布2016年半年度報告。在此報告期內，莫高股份本次的營業收入與凈利潤都出現了一定程度的下滑。針對整個公司營業收入以及葡萄酒產業收入下降的原因，報告中沒有詳細說明。1

凈利潤下降24.5% 葡萄酒業務板塊未做詳細說明

在此報告期內，公司實現營業收入1.07億元，比上年同期下降了 20.10%，其中葡萄酒產業實現收入9703.28萬元，比上年同期下降了 15.55%。同時，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 1255.96萬元，比上年同期下降了24.50%，主要是當期公司營業收入與毛利率水平同時下滑影響的，毛利率比上年同期下降了 3.14 個百分點，尤其藥品的收入與毛利率同時下滑致使公司當期利潤下降 700 萬元。

厚積薄發 期待2016下半年新突破

隨著葡萄酒消費需求的不斷增長，市場格局不斷發生變化，品牌化運營模式的重要性不斷被提及，產品品質保證、營銷活動落地以及市場渠道開發等都需要企業同步進行。雖然此次莫高股份的半年報中并沒有呈現皆大歡喜的結果，但小編仍然其不失希望。

“走萬里絲綢路，釀千年莫高酒”一直是莫高股份的產品口號，而莫高對于不同產品系列也有著清晰的差異化市場定位。比如莫高馬扎羅葡萄酒的定位是“中國高端葡萄酒的經典之作”，而莫高黑比諾葡萄酒的定位則是“源自法國勃艮第的葡萄酒王后”。在消費者眼中，“莫高”就是中國高端葡萄酒的代表。

?而此次莫高股份半年報公布之后，記者查看了該企業的官方網站并在主頁的公司新聞中發現，為了迎接中秋和國慶，莫高葡萄酒推出“購酒即贈戶外裝備，莫高助您輕松出行”的主題活動，即消費者購買一箱莫高酒堡黑比諾送戶外裝備一套。由此可見，莫高也在積極備戰中秋、國慶兩個銷售黃金期。

在渠道方面，莫高近幾年不斷拓展電商銷售渠道，在天貓設立莫高葡萄酒旗艦店，積極開展微營銷，使電商成為公司重要的銷售渠道。不僅如此，為了提升品牌形象和價值，莫高股份在加大市場管控力度的同時，也加強了對渠道的管控能力。

所以，即使是上半年的財務表現不那么盡如人意，小編也相信莫高股份在不斷優化產品結構，拓寬銷售渠道的過程之后會有一個滿意的結果。