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報(bào)告同時(shí)顯示，上半年公司啤酒銷(xiāo)量為61.28億升，較去年同期下滑1.9%。截止2016年6月底，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地25個(gè)區(qū)域共有98家啤酒廠，年產(chǎn)能約220億升。回顧華潤(rùn)啤酒一季報(bào)，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.53億元，凈利4.42億元。相較一季度，華潤(rùn)啤酒二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.60億元、凈利1.63億元，增幅分別為22.00%、-63.12%。

對(duì)于此次半年報(bào)顯示的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，華潤(rùn)啤酒方面表示，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)不振、消費(fèi)者消費(fèi)意愿較低及長(zhǎng)江中下游及南方部分地區(qū)暴雨天氣等不利因素對(duì)啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量造成一定影響。對(duì)此，華潤(rùn)啤酒于上半年采取了如下措施。

一是通過(guò)持續(xù)完善產(chǎn)能布局和因地制宜的銷(xiāo)售策略，提升與分銷(xiāo)商的緊密關(guān)系，同時(shí)持續(xù)推行優(yōu)化產(chǎn)品組合，使中高檔啤酒銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)的同時(shí)，上半年整體平均銷(xiāo)售價(jià)格在營(yíng)業(yè)額下降情況下仍較去年同期略有上升。

 

二是加強(qiáng)品牌推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率，通過(guò)開(kāi)展相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)提升知名度。公司針對(duì)歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行主題促銷(xiāo)，集中資源投入多項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)，并通過(guò)與國(guó)內(nèi)部分電商平臺(tái)進(jìn)行合作，建立平臺(tái)，開(kāi)展相關(guān)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

 

三是充分運(yùn)用銷(xiāo)售費(fèi)用促進(jìn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。公司針對(duì)市場(chǎng)不利因素提高費(fèi)用效率，控制費(fèi)用開(kāi)支，加之部分原材料成本下降，使盈利狀況有所改善。

此外，華潤(rùn)啤酒在報(bào)告中指出，公司于今年3月同百威英博達(dá)成協(xié)議，以16億美元購(gòu)入SAB Miller Asia所持華潤(rùn)雪花啤酒49%股權(quán)。預(yù)計(jì)收購(gòu)將于2016年下半年完成，屆時(shí)華潤(rùn)雪花啤酒將成為華潤(rùn)啤酒全資子公司。對(duì)于該收購(gòu)事宜，華潤(rùn)啤酒方面表示，該交易將促使公司取得華潤(rùn)雪花啤酒完整所有權(quán)，確保更有效實(shí)施其發(fā)展策略，消除存在較大少數(shù)權(quán)益相關(guān)的價(jià)值流失，提升對(duì)股東的財(cái)務(wù)透明度。

對(duì)于未來(lái)預(yù)期，華潤(rùn)啤酒方面表示，公司預(yù)計(jì)未來(lái)啤酒銷(xiāo)量增速將有所放緩，消費(fèi)隨之逐步升級(jí)，行業(yè)將出現(xiàn)進(jìn)一步整合機(jī)會(huì)。公司下半年將主要集中進(jìn)行以下三方面工作。

一是加大對(duì)中高檔啤酒的推廣，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及質(zhì)量，以迎合消費(fèi)者的需求。

 

二是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及市場(chǎng)情況調(diào)整銷(xiāo)售策略和費(fèi)用支出。公司未來(lái)將集中資源對(duì)“雪花Snow”進(jìn)行品牌宣傳，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，以及發(fā)掘更多并購(gòu)所帶來(lái)的協(xié)同效益。

 

三是繼續(xù)通過(guò)內(nèi)涵增長(zhǎng)及關(guān)注合適潛在收購(gòu)機(jī)會(huì)以拓展業(yè)務(wù)，確保市場(chǎng)領(lǐng)先地位。