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　　3月2日晚間消息稱，王群將任華潤雪花啤酒（中國）有限公司常務副董事長，免去其華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經理職務；侯孝海將任華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經理。

　　王群1994年加入中國華潤總公司及華潤（集團）有限公司，為華潤（集團）有限公司、華潤創業有限公司以及華潤雪花啤酒（中國）有限公司的執行董事，主要負責集團啤酒業務的全盤運作。

　　新任總經理侯孝海也是啤酒行業的老將。

　　侯孝海2001年底加入華潤雪花負責營銷，期間也是雪花啤酒并購最為迅猛的階段，華潤成功通過并購整合成為全國啤酒業三強之一。

　　2008年侯孝海先后擔任金星啤酒總經理和英博亞太區市場副總裁，2009年重歸華潤雪花負責四川分公司。

　　守住四川地區對于華潤雪花有很重要的意義。2007年，雪花啤酒全面收購藍劍集團在四川華潤藍劍啤酒所持的全部股份。交易完成后，華潤雪花持有了四川華潤藍劍14家啤酒廠100%的股權，四川市場成為雪花啤酒獲利最高的區域。

　　但是華潤雪花在四川市場的地位一直備受挑戰。2007年開始，國內外大的啤酒品牌紛紛開始在四川建廠，并大力度地攻擊雪花的優勢市場，2009年，雪花啤酒四川區域所轄成都及周邊市場份額出現下降，南允、西昌、樂山等地紛紛告急。

　　因此，加入華潤雪花之前一直擔任百事可樂四川銷售經理、市場銷售總監的侯孝海似乎被認為是最合適的人選。

　　根據公開資料，2013年，四川區域公司啤酒銷量連續三年超過100萬千升，市場占有率超過55%。

　　在接任華潤雪花總經理后，侯孝海面臨的任務將是如何帶領這個中國最大的啤酒公司。

　　根據回購公告，華潤雪花將成為由華潤創業全資擁有的啤酒公司。

　　1994年，華潤集團旗下的華潤創業與薩博米勒合資，成立了雪花啤酒，雙方分別占有51%和49%的股份。之后由于2015年百威英博收購了曾是全球第二大啤酒集團的薩博米勒——盡管百威英博并不想放棄這個中國最大的啤酒品牌，并一度嘗試保留原屬于薩博米勒的49%股權，試圖追求運營權，但為了規避壟斷監管，薩博米勒不得不放棄在雪花啤酒公司中持有的49%的股份。

　　百威英博不愿放棄雪花啤酒不難理解。雪花啤酒在中國市場占有率第一，達到23%。2015年，華潤啤酒年收入達到348億港元（約合293.2億元人民幣），銷量1168萬千升。

　　作為華潤創業旗下最賺錢的業務，華潤創業去年還剝離了零售飲品等業務，讓華潤創業更名為華潤啤酒，成為一家專一經營啤酒的上市公司。

　　考驗同樣巨大。

　　相比前幾年的繁榮，啤酒行業已經走過行業頂點，行業周期開始逐步向下。2014年全國啤酒行業產量4922萬千升，同比下降0.96%，是近十年來行業首次出現下滑。

　　市場容量下降的同時，進口啤酒以及果味預調酒等新式低酒精飲品強勢崛起，對傳統的啤酒行業帶來了不小挑戰。而根據青島、燕京和雪花三家國產啤酒巨頭的上半年財報，營收均有下滑。

　　銷量受限前提下，顯然雪花啤酒眼下的任務將是進一步調整產品結構，用毛利更高的高端產品提升企業利潤率。

　　根據華潤雪花上半年報，啤酒銷量較去年下降0.8%，而營業額上升5.9%，凈利潤也上升16.7%，“雪花snow”啤酒銷量占總銷量約90%，平均價格增加6.8%。可以看出華潤雪花中高端產品所占比例逐步提升，利潤也逐步提升。

　　不過，華潤雪花顯然做得還不夠。

　　2015年，百威英博以745.62萬千升銷量獲得42.08億美元（約合275.6億元人民幣）營收，而華潤啤酒以1168萬千升獲得293.2億元人民幣營收，以平均價格看，仍然是百威英博取勝。

　　分列中國市場前三的華潤雪花、青島啤酒、百威英博中，青島啤酒尚未發布年報，不過以2014年的銷量算，無論營收和銷量也都咬得比較緊。

　　新一任總經理能否帶領成為獨資公司的華潤雪花迎戰這些對手？