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“云門”賣酒，賣響商業(yè)品牌

來源： 2015-12-21 06:39 作者：

云門優(yōu)伶葡萄酒

　　家住北京朝陽區(qū)建外SOHO社區(qū)的林先生是一家私營電子公司的經(jīng)理，近兩年因商務(wù)活動(dòng)總要到附近的北京云門酒業(yè)采購一些進(jìn)口葡萄酒招待客人。“這里的進(jìn)口酒有澳洲、法國、新西蘭的，各產(chǎn)區(qū)酒比較齊全，品質(zhì)較好，性價(jià)比較高，他們做得也很專業(yè)，我在這里買酒比較放心。”林先生說。

　　云門酒業(yè)是一家外資葡萄酒進(jìn)口商和運(yùn)營商，分別在北京、上海設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，由澳大利亞的家族酒莊企業(yè)的領(lǐng)路人Rathbone葡萄酒集團(tuán)以及公司總經(jīng)理Campbell Thompson（中文名唐文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)睿）共同合作經(jīng)營。 Rathbone擁有澳大利亞備受矚目的酒莊，如位于維多利亞的優(yōu)伶酒莊和朗節(jié)酒莊，以及位于西澳瑪格麗特河產(chǎn)區(qū)的仙樂都酒莊。 Campbell先生也已在中國有12多年的工作經(jīng)驗(yàn)。他曾是澳大利亞商會(huì)的總經(jīng)理并且在2008年他開創(chuàng)云門酒業(yè)之前，在葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)擔(dān)任市場部總監(jiān)長達(dá)5年多的時(shí)間。

　　豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，讓云門酒業(yè)在市場開拓、宣傳力度上游刃有余。“我們除了定期有主題性地選擇數(shù)款葡萄酒，來舉辦氛圍輕松愜意的葡萄酒活動(dòng)，他們還與商業(yè)伙伴合作，共同組織盛大的葡萄酒晚宴和寓教于樂的品酒會(huì)等活動(dòng)。定期的支持和參與慈善活動(dòng)，也是讓云門酒業(yè)聲譽(yù)陡增的重要元素，其中最具影響力的可算是每年一度的CFFC。CFFC是由一對(duì)美國夫婦組織的幫助貧困人的年度慈善活動(dòng)，云門酒業(yè)分別給予北京和上海30多家餐廳舉辦的晚宴提供贊助，大大提升了云門企業(yè)的品牌影響力和美譽(yù)度。”云門酒業(yè)市場經(jīng)理劉丁說。

　　“當(dāng)然，做生意最核心的還是要靠第一位的品質(zhì)。從公司創(chuàng)始之日起，我們便把品質(zhì)放在了首位，致力于提供一系列獨(dú)特的、世界領(lǐng)先的‘冷氣候帶’產(chǎn)區(qū)葡萄酒。”云門酒業(yè)總經(jīng)理唐睿向華夏酒報(bào)記者介紹。

　　記者了解到，現(xiàn)在人們最關(guān)注的就是天氣的問題，而葡萄酒就是一個(gè)受到氣候變化嚴(yán)重影響的行業(yè)。由于氣候變暖，許多葡萄酒的酒精度變高，而選擇晝夜溫差大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，就會(huì)相對(duì)較少的受到氣候變化的影響，從而保證葡萄酒細(xì)膩飽滿而豐富的香氣。

　　“雖說一款好酒的主要因素在于它的原料——葡萄，但由于中國的葡萄酒行業(yè)釀酒歷史較短，經(jīng)驗(yàn)有待積累，大眾能夠接觸到的優(yōu)質(zhì)佳釀多來自國外，為保證住遠(yuǎn)道而來的葡萄酒的品質(zhì)，運(yùn)輸就成為了我們下一個(gè)要關(guān)注的重要問題。從這點(diǎn)上說，云門酒業(yè)從來沒有在這方面妥協(xié)過。”唐睿進(jìn)一步表示：“我們非常注重運(yùn)輸環(huán)節(jié)，采用最好的恒溫運(yùn)輸和存儲(chǔ)方式，確保消費(fèi)者在中國購買的葡萄酒同在酒莊剛剛釀制完成時(shí)一樣的品質(zhì)新鮮。我們所代理的葡萄酒儲(chǔ)存于國內(nèi)最好的恒溫恒濕的倉庫。這是云門酒業(yè)承諾給消費(fèi)者的，任何由于運(yùn)輸存儲(chǔ)產(chǎn)生的問題，24小時(shí)內(nèi)包退包換。”

　　正是因?yàn)樵崎T酒業(yè)誠信、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)態(tài)度，讓它在行業(yè)內(nèi)有著良好的口碑。除了來自法國、意大利、奧地利、德國、西班牙、澳大利亞和新西蘭等七個(gè)國家30 家知名酒莊的近300款進(jìn)口葡萄酒。寧夏賀蘭晴雪酒莊出品的加貝蘭葡萄酒是中國釀造的品質(zhì)最好的葡萄酒之一，2011年榮獲英國《品醇客》國際葡萄酒大賽國際大獎(jiǎng)，是中國葡萄酒有史以來在全球最具影響力的比賽上榮獲的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，作為加貝蘭的釀酒顧問且在國內(nèi)國際頗具影響力的李德美老師情愿為晴雪酒莊和云門酒業(yè)牽線搭橋，充當(dāng)“月老”，云門酒業(yè)成功獲得2009年份加貝蘭特別珍藏級(jí)干紅葡萄酒的獨(dú)家銷售代理權(quán)。“除了云門酒業(yè)和賀蘭晴雪酒莊有著共同的釀酒賣酒理念之外，我深信像云門酒業(yè)這樣認(rèn)真做酒并有著深厚澳方背景的公司，有資格、也有能力把中國的優(yōu)質(zhì)葡萄酒完美地呈交到國內(nèi)外的消費(fèi)者手中。”李德美自信地說。

　　唐睿表示：“雖然在2012年底國家對(duì)公務(wù)宴請(qǐng)?zhí)岢隽司扑刂埔螅壳皩?duì)云門酒業(yè)的影響還不是很明顯，云門仍然在積極的擴(kuò)展二線城市和地區(qū)的市場。相信在不久的將來，將會(huì)有更多的業(yè)內(nèi)人士和葡萄酒愛好者在市場上看到云門酒業(yè)代理的產(chǎn)品，并相信他們會(huì)像一線城市的消費(fèi)者一樣，對(duì)云門的品牌和選供的葡萄酒越來越喜愛和贊賞。”
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編輯：盧靜