近期，通化葡萄酒股份有限公司營銷總監(jiān)謝立國一直奔波在通化與成都之間，他既要籌備參加成都春季糖酒會(huì)，又要做市場(chǎng)調(diào)研。謝立國告訴《華夏酒報(bào)》記者，每年參加成都春季糖酒會(huì)都是通葡公司的重中之重，這是一年中展示企業(yè)的最佳時(shí)期，今年通葡公司在糖酒會(huì)的布展上下了很大功夫。
通葡公司2012年年報(bào)顯示，公司葡萄酒全年實(shí)現(xiàn)銷售收入8422萬元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1311萬元，比2011年同期的391萬元增加920萬元，實(shí)現(xiàn)235.81%的增長(zhǎng)。
依據(jù)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)甜型葡萄酒
通葡公司只是通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)的一個(gè)縮影，隨著通化產(chǎn)區(qū)的快速發(fā)展，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)得到了快速發(fā)展。
近年來，隨著國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的快速升溫，作為我國葡萄酒重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的東北地區(qū)，葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。與其它產(chǎn)區(qū)不同的是，東北產(chǎn)區(qū)大多數(shù)企業(yè)及其產(chǎn)品是以山葡萄為原料，多以甜型酒為主，吉林省尤為突出，主要集中在通化地區(qū)。
通化地處北緯41度以南的長(zhǎng)白山西麓，與法國波爾多等世界著名葡萄產(chǎn)地同屬北緯40°的葡萄黃金生產(chǎn)帶，是中國緯度最高的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)。
謝立國認(rèn)為，通化市的葡萄酒之所以能在全國范圍內(nèi)聲名遠(yuǎn)播，與其獨(dú)特的地理環(huán)境和生產(chǎn)企業(yè)的自強(qiáng)不息有著很大的關(guān)系。
謝立國指出，在我國，葡萄酒行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)。葡萄酒
文章來源華夏酒報(bào)市場(chǎng)前景廣闊，消費(fèi)潛力巨大。然而，目前國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)存在著大量規(guī)模較小、技術(shù)水平較低的中小型企業(yè)，產(chǎn)品主要以低檔次、低附加值產(chǎn)品為主，同質(zhì)化較嚴(yán)重，造成低檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果國內(nèi)的葡萄酒企業(yè)能夠積極創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)取得不一樣的效果。2012年，通葡公司重新確定了公司發(fā)展戰(zhàn)略，并提出改變公司現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和葡萄酒文化傳播方式，憑借通葡公司自身的產(chǎn)品品質(zhì)、原材料、研發(fā)和文化優(yōu)勢(shì)，立足高起點(diǎn)、高品質(zhì)，結(jié)合品牌運(yùn)作，投資生產(chǎn)經(jīng)營高品質(zhì)甜型葡萄酒產(chǎn)品。
針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，謝立國表示，在葡萄酒行業(yè)，甜酒代表了一種水平和實(shí)力。假如干酒做不好，是不可能考慮做甜酒的。現(xiàn)在許多葡萄酒企業(yè)是通過添加外源糖分來釀造甜酒，極大地?cái)_亂了國內(nèi)的甜酒市場(chǎng)。而釀制甜酒是通葡公司的優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)甜酒市場(chǎng)的狀況直接影響著公司的經(jīng)營業(yè)績(jī)。
積極向“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變
通葡公司只是通化市葡萄酒產(chǎn)區(qū)的一份子，目前通化市葡萄酒集群效應(yīng)已經(jīng)凸顯。2010年通化市葡萄酒調(diào)研報(bào)告顯示，通化市的葡萄酒企業(yè)達(dá)到68戶，涌現(xiàn)出了通化葡萄酒股份有限公司、通化通天酒業(yè)股份公司、吉林雪蘭山葡萄酒有限公司等11戶規(guī)模以上骨干企業(yè)，其中通化葡萄酒股份有限公司、通化通天酒業(yè)股份公司成為我國為數(shù)不多的葡萄酒上市公司，僅柳河縣范圍內(nèi)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)就達(dá)24戶。通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群的崛起，也提升了通化市葡萄酒產(chǎn)業(yè)在全國葡萄酒行業(yè)的地位。目前，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)在葡萄酒行業(yè)內(nèi)已是家喻戶曉。
2012年，北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司在通化市柳河縣建設(shè)葡萄酒莊，匯源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱新禮表示，未來葡萄酒市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空間，柳河縣有著良好的資源優(yōu)勢(shì)，憑借通化產(chǎn)區(qū)和未來的葡萄酒上升空間，他對(duì)此次建設(shè)的葡萄酒酒莊充滿信心。
謝立國指出，在看到未來前景的同時(shí)，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)的不足。葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展不能再單純地依靠擊垮對(duì)手、低成本、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)去取勝，而是更應(yīng)該注重在內(nèi)涵上的提升，尤其要注重提高產(chǎn)品的技術(shù)附加值和品牌附加值。品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個(gè)企業(yè)走向成熟的標(biāo)志。通化產(chǎn)區(qū)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)必須把過去的“質(zhì)量興企”提升到“品牌興企”這樣一個(gè)新的高度，將品牌經(jīng)營的觀念、戰(zhàn)略引入企業(yè)發(fā)展中。各地區(qū)也應(yīng)該逐步實(shí)現(xiàn)由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”、“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提升行業(yè)的整體素質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
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編輯：施紅
