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　　2012年，茅臺(tái)葡萄酒迎來(lái)了穩(wěn)步發(fā)展的上升期，根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)“六個(gè)統(tǒng)籌”的戰(zhàn)略和集團(tuán)“做大做強(qiáng)子公司”的要求，茅臺(tái)葡萄酒開始了2012年的國(guó)際化之旅，其中，一項(xiàng)重要舉措就是加快與國(guó)際合作的步伐。早在多年前，茅臺(tái)集團(tuán)就已經(jīng)準(zhǔn)備茅臺(tái)葡萄酒國(guó)際進(jìn)口酒合作計(jì)劃，為了確保合作進(jìn)口酒的國(guó)際地位、歷史文化、品質(zhì)質(zhì)量、品牌信譽(yù)等，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良先生、茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)先生、茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)鐘懷利先生就多次前往法國(guó)進(jìn)行考察，與法國(guó)幾大酒莊溝通，與法國(guó)波爾多釀酒協(xié)會(huì)進(jìn)行密切合作。2012年，茅臺(tái)終于以集團(tuán)正規(guī)渠道引進(jìn)了原瓶進(jìn)口葡萄酒。

　　三大規(guī)劃助力茅臺(tái)葡萄酒騰飛

　　2012 年是茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展史上極其重要的一年。這一年，茅臺(tái)葡萄酒公司迎來(lái)了“十歲”生日，并且在這一年，公司制定了銷售額翻一番的戰(zhàn)略目標(biāo)。在談起這個(gè)目標(biāo)時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)鐘懷利顯得信心滿滿。鐘總指出，2012 年，茅臺(tái)葡萄酒啟動(dòng)了三大措施，以促進(jìn)公司的穩(wěn)步向前：一方面，一期投資3.2 億余元、位于河北昌黎鳳凰山下的國(guó)內(nèi)莊園項(xiàng)目正在有條不紊的建設(shè)之中，預(yù)計(jì)明年末后年初將與大家正式見面；另一方面，茅臺(tái)葡萄酒加大了與國(guó)際進(jìn)口酒的合作步伐，這些有品質(zhì)、品牌、歷史保障的原瓶進(jìn)口酒在剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)就獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，這是茅臺(tái)葡萄酒國(guó)際化的一個(gè)重要步驟；另外，公司還將大手筆投向了國(guó)際市場(chǎng)，計(jì)劃收購(gòu)國(guó)際著名酒莊。如今收購(gòu)目標(biāo)已經(jīng)初步確定，產(chǎn)品已經(jīng)引入國(guó)內(nèi)。
　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒收購(gòu)海外酒莊，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是如何將產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)化推廣，可不單單是借力現(xiàn)有渠道的問(wèn)題，對(duì)海外酒莊的品牌定位、產(chǎn)品組合、渠道延伸和拓展都提出了很高的要求。
　　對(duì)此，鐘懷利說(shuō)，收購(gòu)海外酒莊是茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，將大大有助于茅臺(tái)葡萄酒借鑒國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)釀造技術(shù)、引入高質(zhì)量的產(chǎn)品、豐富茅臺(tái)葡萄酒的品牌內(nèi)涵，同時(shí)，也將幫助茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)其酒莊酒的發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　引入產(chǎn)品，茅臺(tái)葡萄酒啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略

　　在亂象紛生的進(jìn)口酒市場(chǎng)里，茅臺(tái)葡萄酒為了引進(jìn)原裝進(jìn)口、有品質(zhì)保障的葡萄酒，同時(shí)為了讓消費(fèi)者喝到渠道正規(guī)、高端品質(zhì)的進(jìn)口酒，一直秉承對(duì)國(guó)人負(fù)責(zé)的態(tài)度，花費(fèi)數(shù)年對(duì)合作莊酒莊進(jìn)行考察和比較，用極為嚴(yán)格的挑選方法對(duì)進(jìn)口酒的品質(zhì)進(jìn)行鑒別，而今終于使得四款優(yōu)質(zhì)原瓶進(jìn)口葡萄酒漂洋過(guò)海進(jìn)入中國(guó)，同廣大消費(fèi)者見面。
　　除了產(chǎn)品引進(jìn)之外，茅臺(tái)葡萄酒還與名莊國(guó)際合作，打造茅臺(tái)葡萄酒名莊國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈，共同搭架誠(chéng)信、公正的進(jìn)口酒平臺(tái)。據(jù)悉，名莊國(guó)際的銷售終端遍及全國(guó)，與這樣終端商合作，有助于茅臺(tái)葡萄酒將自己引進(jìn)的產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)。茅臺(tái)葡萄酒公司總經(jīng)理馮云桃說(shuō)，茅臺(tái)葡萄酒的國(guó)際化戰(zhàn)略是按照規(guī)劃逐步實(shí)施的，第一步就是引入進(jìn)口酒產(chǎn)品，嘗試渠道推行，試探市場(chǎng)反應(yīng)，為今后的大國(guó)際化運(yùn)作思路探路。接下來(lái)是直接收購(gòu)海外酒莊，初步實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒國(guó)際化戰(zhàn)略的既定目標(biāo)。