日前，中國葡萄酒行業(yè)領軍品牌長城連續(xù)四年攜手博鰲亞洲論壇，旗下長城桑干酒莊酒再度成為博鰲2012年唯一指定葡萄酒。繼2011年發(fā)布國際化戰(zhàn)略之后，長城葡萄酒再次借助博鰲國際化平臺，發(fā)布戰(zhàn)略實施及未來規(guī)劃，依托論壇探討全球經(jīng)濟變革中企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之道。此舉標志著長城品牌國際化發(fā)展的再提速，其代表的中國葡萄酒行業(yè)在應對全球化競爭中日趨成熟。
正如中國食品董事總經(jīng)理欒秀菊所指出的那樣，2012年是博鰲與長城合作承上啟下的一年，也是長城國際化發(fā)展承上啟下的一年。長城將繼續(xù)以“全球酒莊群”戰(zhàn)略配置國際資源為引擎，以打造葡萄酒文化推廣平臺、深化消費體驗為紐帶，將國際資源轉(zhuǎn)化為中國市場競爭力應對全球化發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)企業(yè)乃至行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
新引擎：硬實力支撐，可持續(xù)發(fā)展的核心動力
2006年以來，中國葡萄酒市場的年增長率超過20%，2011年消費量接近16億箱，從2010年的世界第七大葡萄酒消費國躍身成為第五大消費國。在這充滿變革與機遇的新格局中，“東方葡萄酒如何占據(jù)更有利的市場地位”成了重要命題。為此，長城葡萄酒國際化道路戰(zhàn)略一方面構(gòu)筑“全球酒莊群”，以形成對“全產(chǎn)業(yè)鏈”硬實力的有力支撐；另一方面打造有中國特色的葡萄酒文化推廣平臺，深化“軟實力”影響，從而最終實現(xiàn)整合全球資源為中國競爭力，引領出一條適合中國葡萄酒行業(yè)乃至整個中國企業(yè)的國際化之路。
升級長城旗下全球化產(chǎn)品矩陣，成為落實“全球酒莊群”戰(zhàn)略的核心落腳點。預計今年年內(nèi)，囊括長城全球五大酒莊（中國桑干酒莊、君頂酒莊、華夏酒莊、法國雷沃堡酒莊、智利圣利亞酒莊）的全球酒莊群基礎系列酒將陸續(xù)上市。通過與法國首席釀酒師米歇爾·羅蘭達成的合作，長城還將在今年推出以國際釀酒大師米歇爾·羅蘭命名的系列酒。自此，長城全球酒莊群戰(zhàn)略將實現(xiàn)全面的品牌及產(chǎn)品落地，奉獻給中國消費者涵蓋葡萄酒新、舊、東方世界的高品質(zhì)美酒與文化體驗。而為博鰲論壇專門訂制推出的桑干酒莊博鰲宴會款待用酒，不僅豐富了長城旗下限量酒莊酒的產(chǎn)品陣容，更象征著以長城桑干為代表的中國酒莊葡萄酒，已獲高端政商人群的廣泛認同。這既是打造頂級高端形象的一次重要舉措，更是長城以國際化產(chǎn)品帶動中國葡萄酒消費升級的重要標志。
依托中糧集團世界500強的企業(yè)實力和全產(chǎn)業(yè)鏈的管理優(yōu)勢，以及上市母公司中國食品的整合優(yōu)勢，長城在國內(nèi)北緯40度葡萄黃金生長帶，擁有涵蓋沙城、昌黎、蓬萊、寧夏
文章來源華夏酒報賀蘭山、新疆天山五大產(chǎn)區(qū)，形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國內(nèi)酒莊群；在海外，長城成功收購了智利、法國的世界級知名酒莊，將全球優(yōu)質(zhì)資源納入囊中，成為中國第一家構(gòu)建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。未來，長城還將計劃收購美國加州與澳洲的知名酒莊，進一步鞏固長城酒莊酒的國際品質(zhì)。
全球知名的管理咨詢公司麥肯錫曾分析，中國企業(yè)全球化的重要前提之一就是在本國市場上占據(jù)領先地位，否則就難以走出國門。長城葡萄酒正在通過將全球資源轉(zhuǎn)化為中國市場競爭力的方式，在中國市場爭取新的成功。通過推出一系列國際化、高品質(zhì)新品，占領國內(nèi)市場的方式，長城正為其全球化增添有力砝碼。這既是企業(yè)完成可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎，也是長城下一步國際化發(fā)展的全新引擎。
新紐帶：產(chǎn)業(yè)鏈延伸，消費者體驗的無縫聯(lián)動
在不斷推動軟硬實力可持續(xù)發(fā)展的同時，長城葡萄酒致力于重構(gòu)東方美酒的新文化，以國際品質(zhì)服務全球消費者，這也是亞洲葡萄酒行業(yè)健康與可持續(xù)發(fā)展的關鍵。中糧集團董事長寧高寧曾指出，企業(yè)在國際化過程中，要把市場聯(lián)系起來，把中國的產(chǎn)業(yè)鏈延伸到國際上去。同時需要把產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸，離消費者更近。這種將產(chǎn)業(yè)鏈外延和下沉的做法，都直指中國消費者的需求，是長城國際化戰(zhàn)略進一步可持續(xù)化發(fā)展的核心。
長城在產(chǎn)業(yè)鏈上游的不斷外延，使得其在產(chǎn)品端擁有了滿足中國消費者多元化、高端化需求的豐富矩陣，從而使產(chǎn)業(yè)鏈下沉，讓品牌與消費者更為貼近。長城將在未來通過中糧食品體驗館、君頂華悅俱樂部及桑干酒莊等高端平臺，倡導品質(zhì)生活，融匯東西文化，向全球消費人群普及東方美酒文化。而引領品質(zhì)與時尚生活，讓消費者成為這場健康與可持續(xù)發(fā)展變革的最終受益者，也成為“中國紅”國際化道路上的另一亮點。以消費體驗為要義的高端葡萄酒體驗平臺，將葡萄酒文化推廣、美酒美食品鑒、高端葡萄酒銷售、會員綜合服務的功能匯聚于一身，將葡萄酒主題產(chǎn)品與世界葡萄酒文化交融為一體，引領以葡萄酒為主題的全新的生活方式，被看作是中國高端葡萄酒營銷演進的集中體現(xiàn)。
觀察人士表示，在世界變革與亞洲可持續(xù)發(fā)展的背景下，長城葡萄酒以全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系為核心，通過全球酒莊群戰(zhàn)略釋放企業(yè)價值與活力，將全球資源轉(zhuǎn)化為中國市場的競爭力，是亞洲企業(yè)國際化的一次重要探索，更是讓所有人在中國的葡萄酒里品到世界味道的創(chuàng)新嘗試。我們可以相信，東方美酒改變世界葡萄酒格局的步伐將更強更快。
中國食品董事總經(jīng)理欒秀菊出席博鰲亞洲論壇答記者問。
轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發(fā)代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
