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　　今天下午，證監會主板發審委還沒有發布審核結果，酒圈就已被威龍葡萄酒股份有限公司（以下簡稱威龍）IPO獲批的消息刷屏。

　　此前的11月27日，證監會發布主板發審委2015年第196次工作會議公告，在本次會議審核首發的三家企業中，威龍赫然在列，其保薦機構為第一創業摩根大通證券公司。

　　隨著12月2日威龍IPO獲批，酒業在證監會11月6日宣布重啟IPO后迎來首家通過IPO的業內企業，這也是A股市場上繼張裕A（000869.SZ）、莫高股份（600543.SH）、通葡股份(600365.SH)、中葡股份（600543.SH）、*ST廣夏（000557.SZ）之后的第6家葡萄酒。

　　首次募資5.15億元要干啥？

　　威龍招股書顯示，威龍將在上交所發行股數不超過5020萬股，不低于發行后總股本的25%，股東發售股份不超過123萬股。

　　本次募集資金為5.15億元，將用1.8萬畝有機釀酒葡文章來源中國酒業新聞網萄種植項目、營銷網絡建設項目、償還銀行貸款項目和4萬千升有機葡萄酒生產項目。

　　從投資項目來看，除了償還銀行貸款，資金主要用于原料和市場方面。

　　一波三折的上市路

　　事實上，威龍的上市之路并不順利。

　　早在2012年，威龍就籌劃在深交所上市。就在同年，證監會披露了《發行監管部首次公開發行股票上交所申報企業基本信息情況表》。到2014年4月，威龍首次對外發布招股書，然而，7月份威龍因“申請文件不齊”被證監會“中止審查”。

　　在2015年5月29日報送的新版招股書中，威龍對外披露了近年來的財務數據。2011年到2014年間，威龍實現年度營收分別為8.36億、7.98億、7.11億、7.14億，年度凈利潤分別為1.17億元、8497.54萬元、3541.07萬元、3520.10萬元。

　　應該說，威龍營收與凈利的下滑，與近年來葡萄酒行業景氣度下滑有著很大的關系。有業內人士也指出，威龍葡萄酒自身在營銷方面也存在一定問題，如過度依賴山東、甘肅和浙江市場，其他市場開拓乏力。

　　此前，有分析指出在國內酒類消費市場變化以及進口葡萄酒持續沖擊的影響下，威龍葡萄酒持續贏利問題恐成為其沖擊IPO的最大阻力。不過，隨著威龍成功過會，資本市場有望推動威龍大踏步發展的引擎。

　　國產葡萄酒三足鼎立，誰還記得王朝？

　　威龍葡萄酒的實際控制人為王珍海，持有公司70.26%的股權，公司主營業務是釀酒葡萄的種植、葡萄酒的生產和銷售，一直以來，威龍葡萄酒的營收和市場份額均處在國內葡萄酒企業第三的位置。

　　在深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠看來，早在2000年左右，中國國產葡萄酒形成了張裕、長城、王朝三巨頭統領市場的大格局。威龍其實在1999年便已經躋身綜合實力第四名，成為中國葡萄酒第二集團軍的領頭羊。

　　“近些年，張裕和長城繼續跑馬圈地，國內國際雙管齊下。王朝卻日益衰落，直至今天依然未見起色，也未見市場的新戰略推動。威龍這些年也有些默默無聞，市場仿佛從最早的‘三國演義’，走向了‘兩強爭霸’”。王德惠認為，張裕和長城特殊地位和強大的實力，如果自己不犯錯誤，其他企業的確很難撼動其市場地位。王朝的未來我們無法預料，但可以肯定，不脫胎換骨難以再現輝煌并開創新局面。那么，威龍在原有的品牌格局中，通過上市成功，如果能有效地調整營銷策略，重新進行升級與再造，迎來第二春，很可能和張裕、長城一起形成中國葡萄酒的“新三巨頭”格局。

　　今年8月，停牌內部調查長達兩年的王朝酒業公布了具體原因，原來其被舉報進行虛假交易，僅其中一項指控涉及金額就達4.3億元，這無疑讓連年虧損的王朝酒業再遭打擊。而由于王朝酒業高管頻繁更迭、內部改革進展緩慢，業內普遍對其未來發展不看好。這家曾經和長城、張裕并稱為國產葡萄酒三駕馬車的老牌企業，已經退出第一梯隊，黯然隕落。

　　就在張裕全球擴張，長城布局全產業鏈，威龍做大有機時，停牌兩年多的王朝依然落寞。