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　　新年伊始，各行各業(yè)已馬不停蹄地探討國(guó)際化之路，以面臨新一輪的市場(chǎng)洗牌與調(diào)整。而作為國(guó)際品牌的燕京啤酒，洗去過(guò)去一年的風(fēng)風(fēng)雨雨，積累總結(jié)豐富的商場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在馬年開(kāi)門(mén)之際，不忘繼續(xù)樹(shù)立國(guó)際化的目標(biāo)與信念，在“發(fā)展民族工業(yè)”的同時(shí)，繼續(xù)“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”，力爭(zhēng)在2014年把品牌做得更大，做得更強(qiáng)。

　　遙想當(dāng)年，全球最大的啤酒飲料設(shè)備制造商曾感慨：“燕京啤酒用30年的時(shí)間，就完成了世界大型啤酒企業(yè)100年走過(guò)的發(fā)展歷程。”的確如此，自從燕京啤酒的品牌文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)創(chuàng)立以來(lái)，其飛速發(fā)展，無(wú)形中帶動(dòng)了品牌的提升，不僅持續(xù)引導(dǎo)著中國(guó)啤酒的發(fā)展潮流，改變中國(guó)啤酒市場(chǎng)的發(fā)展格局，甚至展望未來(lái)，也可以想象燕京啤酒對(duì)世界啤酒市場(chǎng)的巨大沖擊。

　　早在80年代末90年代初，西方著名啤酒品牌開(kāi)始涌入中國(guó)，面對(duì)國(guó)外啤酒品牌的不斷沖擊，燕京啤酒引領(lǐng)中國(guó)啤酒走出了一條屬于自己的路，成功打造了擁有民族自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的燕京品牌，而如今，這個(gè)民族品牌登上了國(guó)際舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)外啤酒品牌并駕齊驅(qū)的目標(biāo)。

　　燕京啤酒集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李福成曾經(jīng)說(shuō)道：“要把燕京啤酒打造成為國(guó)際化啤酒品牌，爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌，我們的品牌建設(shè)任務(wù)十分艱巨。”然而，燕京啤酒近年來(lái)的發(fā)展，也見(jiàn)證了企業(yè)不畏艱難的奮戰(zhàn)精神。為打造國(guó)際知名品牌，燕京啤酒在堅(jiān)持發(fā)展啤酒主業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合資源，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)立及鞏固燕京啤酒在世界啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，還致力強(qiáng)化品牌形象，做好品牌維護(hù)工作，強(qiáng)化“燕京”品牌在廣大消費(fèi)者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成為國(guó)際化知名品牌。當(dāng)然，也不忘進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)燕京產(chǎn)品各品種的管控，控制好價(jià)格，控制好質(zhì)量，控制好市場(chǎng)銷(xiāo)售區(qū)域，減少對(duì)品牌的不利影響，為持續(xù)馳騁國(guó)際市場(chǎng)打好萬(wàn)全的后盾。

　　積極努力推動(dòng)品牌傳播，也是燕京啤酒為了爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌的重要舉措。例如成為北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)啤酒贊助商，以開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，讓世界認(rèn)識(shí)燕京品牌。而在2010年的上海世博會(huì)上，燕京啤酒作為名優(yōu)產(chǎn)品在世博會(huì)江西館展出，被不少?lài)?guó)際友人稱(chēng)贊。在近年的探月工程中，燕京啤酒也積極助威，為國(guó)家盛事加油，希望在航天精神的鼓舞下，進(jìn)一步增強(qiáng)科技自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的科技，努力使燕京品牌成為國(guó)際化的知名品牌。

　　回首過(guò)去，展望未來(lái)，在紅紅火火的馬年來(lái)臨之際，相信燕京啤酒還將繼續(xù)為打造國(guó)際品牌而搏擊，一馬當(dāng)先，繼續(xù)馳騁國(guó)際市場(chǎng)，為民族品牌爭(zhēng)光，點(diǎn)綴世界啤酒的大舞臺(tái)。