在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

　　今天上午，在熟悉的面孔白巖松的開鑼鼓中，中央電視臺一年一度的“重頭戲”2013黃金資源廣告招標(biāo)競購大會又開槌了。這個國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動，仍是熱鬧異常。新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1位置，被青島啤酒(600600,股吧)以8320萬元拿下。

　　現(xiàn)場招標(biāo)比例小幅縮小

　　與去年相比，今年中央電視臺的廣告招標(biāo)預(yù)售略顯低調(diào)，增加了簽約認(rèn)購的比例，現(xiàn)場招標(biāo)比例有所減少。“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯(lián)播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預(yù)報1+1廣告”均由招標(biāo)競購改為簽約認(rèn)購。

　　簽約認(rèn)購資源和現(xiàn)場招標(biāo)資源最大的不同在于：現(xiàn)場招標(biāo)的資源預(yù)算規(guī)模會相對較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，以《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》這兩檔王牌新聞大片的資源和大型活動冠名為主；簽約認(rèn)購資源則是為了滿足更多不同規(guī)模、不同類型企業(yè)的需求而設(shè)置的，預(yù)算等級更豐富，大中小型企業(yè)都可以進(jìn)入，包括冠名、特約以及套裝廣告等豐富多樣的形式。

　　青島啤酒摘下“第一標(biāo)”

　　頂級黃金時段—新聞聯(lián)播時段的10秒廣告，依然是全場競爭最激烈的部分。

　　今年，新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告采取暗標(biāo)入圍、現(xiàn)場明標(biāo)投標(biāo)，共有正一到正十十個標(biāo)段。9時30分，號稱“第一標(biāo)”的《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1播出位置，在緊張的氣氛中開始，3100萬元的底價，從7300萬元開始競標(biāo)。經(jīng)過近十輪的喊價，當(dāng)價格進(jìn)入8000萬元后，舉牌的爭奪就變成了“雙雄爭霸”，在588號企業(yè)和532號企業(yè)之間不停變換。最終，五輪舉牌后，532號企業(yè)以8320萬元的價格摘下了“第一標(biāo)”。據(jù)了解，532號企業(yè)為青島啤酒。

　　隨后的正2到正4位置的廣告投標(biāo)，也基本在858號企業(yè)、588號企業(yè)和696號企業(yè)之間競爭。最終，588號企業(yè)以7120萬元拿下正2位置的10秒廣告，858號企業(yè)以7050萬元拿下正3位置的10秒廣告，而696號企業(yè)則順利以6998萬元拿下正4位置的10秒廣告。據(jù)了解，這三家企業(yè)中，至少有兩家都是食品飲料行業(yè)。

　　消費行業(yè)競爭激烈

　　除了新聞聯(lián)播的黃金位置外，上午，國美電器還以約1.3億元的價格拿下《我要上春晚》的欄目冠名權(quán)。挺有趣的是，對于中標(biāo)企業(yè)，體育頻道總監(jiān)助理張斌還在現(xiàn)場送出了在包廂里和馬拉多納吃飯和看球的機會。

　　記者發(fā)現(xiàn)，食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關(guān)的消費類行業(yè)，在廣告資源的參與和競爭上都十分積極。上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞、一汽大眾等主流汽車品牌悉數(shù)亮相招標(biāo)現(xiàn)場，首次呈現(xiàn)招標(biāo)段車企全家福。加多寶、紅牛兩大競爭對手也是重兵布陣體育營銷。

　　另外，在明年4G大背景驅(qū)動下，中國移動、中國電信在黃金資源的投放量增長明顯。而以阿里巴巴、京東為代表的電商，因為明年行業(yè)競爭的加劇，投放量呈現(xiàn)“大年”增勢。

　　體育賽事成為寵兒

　　2014年是體育賽事云集的大年，從巴西世界杯到索契冬奧會，從仁川亞運會到南京夏季青奧會，一年激情無限。體育賽事營銷，也得到了眾多企業(yè)的青睞。比如，紅牛、農(nóng)夫山泉、青島啤酒都在體育賽事上重兵布陣。中央電視臺體育頻道副總監(jiān)方鋼介紹，幾個體育大賽，無論是國產(chǎn)品牌，還是國際品牌，對于廣告時段的競爭都非常激烈。