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大富豪董事長易昕的夢想，是“讓中國人喝世界上最好的啤酒”。

　　公元前3000年的埃及地區(qū)，肥沃的尼羅河畔生長的大麥為釀造啤酒提供了優(yōu)質(zhì)的原料--關(guān)于啤酒的故事便從此開始，后世的啤酒釀造者便懷揣夢想續(xù)寫著傳奇--在這些肯于繼承傳統(tǒng)，同時(shí)又敢于嘗試全新創(chuàng)造的杰出人物中，易昕，無疑是最為突出的一位。
　　時(shí)至今日，易昕18年前在一個(gè)冬夜裹著大衣從東北把名不經(jīng)傳的“大富豪”商標(biāo)帶回南通，其后一舉登頂“蘇啤老大”的傳奇故事，仍在業(yè)界廣為流傳。“生產(chǎn)中國最好的啤酒，一直都是我的夢想”，易昕說。
　　“大富豪的中國夢。是一步步趟出來的……”20年前，易昕入主瀕臨倒閉的通州啤酒廠，在經(jīng)過了難以言說的勵(lì)精圖治的嘗試之后，大富豪終于找到了一條適合地方性啤酒廠的生存之路，并也由此闖出了屬于自己的一片天空，陸續(xù)兼并盤活了常熟、吳江、鹽城、啟東等六家啤酒廠，而隨后推向市場的一系列啤酒產(chǎn)品的成功，也只是證明了一個(gè)事實(shí)，那就是堅(jiān)持不懈地選擇一條高質(zhì)量和個(gè)性化啤酒的道路，即便是在眼下中國這種“比誰腰桿粗”的弱肉強(qiáng)食的競爭機(jī)制中也能最終獲得成功。
　　事實(shí)上，這樣的成功幾乎是不可復(fù)制的--在中國啤酒業(yè)，那些倒下去的、被吃掉的啤酒廠恰恰反證了大富豪“堅(jiān)守底線和夢想”、“在與對手的競爭中越來越強(qiáng)大”的升騰軌跡--中國啤酒10強(qiáng)、江蘇最受歡迎啤酒品牌、更坐擁中國最美的現(xiàn)代化啤酒工廠、擁有國家釀酒大師和世界級(jí)原料供應(yīng)渠道……大富豪的每一個(gè)舉動(dòng)，總會(huì)讓人興奮起來。
　　“大富豪的中國夢，始終謀求與消費(fèi)者共鳴……”易昕常說，“我的目的不是與哪家企業(yè)競爭，大富豪存在和發(fā)展的理由是讓消費(fèi)者更喜歡。”今年春節(jié)期間，易昕照例又把廠里的青年才俊們召集到一起，親自上場給他們做培訓(xùn)，他想讓大家明白：我們的目標(biāo)不是跟人家打仗，我們?yōu)樽约旱男腋７?wù)，更要通過我們的工作為別人的幸福生活帶來好的品牌，選擇的機(jī)會(huì)--易昕等待的，是中國啤酒消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，以及市場對國產(chǎn)好酒的呼喚，“中國五年之內(nèi)肯定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)世界級(jí)的啤酒品牌”。
　　這個(gè)世界級(jí)的啤酒品牌，就是大富豪，這是易昕的終極夢想。數(shù)據(jù)顯示，未來5年高檔啤酒消費(fèi)量將逐步增長，中國啤酒市場的價(jià)格將增長17%，其中高檔酒占比將達(dá)20%……中國啤酒消費(fèi)升級(jí)正在傳遞強(qiáng)烈信號(hào)，而大富豪早已準(zhǔn)備就緒--精力集中，調(diào)動(dòng)一切感官和記憶，提取之前存留的信息來對“紅罐大富豪”進(jìn)行比對，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從你傾斜酒杯一大口甘霖淹入口舌的那一刻開始，喝啤酒是一件非常輕松而且愉悅的事情：那種新鮮清爽的感覺、略苦中的絲甜、回味中淡淡的糯米香……這正是只有大富豪不惜工本才能獲得的完美品質(zhì)--美國的酒花、澳洲的麥芽、德國的酵母、中國的糯米，加上中國釀酒大師和最美最優(yōu)秀的啤酒工廠，當(dāng)然還有那個(gè)紅彤彤的易拉罐。
　　這就是易昕和他的“紅罐大富豪”的使命--讓中國人喝世界上最好的啤酒。