菲律賓最大啤酒商兵敗中國 出售所有在華酒廠
啤酒業(yè)進入巷戰(zhàn)階段
繼雪花“喝下”金威、嘉士伯“吃下”重啤后，啤酒行業(yè)近日再現(xiàn)大型并購案：菲律賓最大啤酒商亞洲啤酒正式退出中國市場，旗下在華資產(chǎn)由全球最大啤酒商百威英博啤酒接盤。
4月8日，本報記者從百威英博處證實，他們已收購了菲律賓亞洲啤酒集團在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，當中包括江西最大品牌“南昌啤酒”，該交易已經(jīng)在近期經(jīng)過中國商務部的批準，交易已經(jīng)完成。百威英博接盤這塊業(yè)務后，將對中國啤酒行業(yè)競爭格局產(chǎn)生什么影響，成為這場并購案背后最大的關(guān)注點。
亞啤兵敗退出中國
此次出售4家啤酒廠，意味著亞洲啤酒完全退出中國。
“上述四個被收購的企業(yè)分布在洛陽、新鄉(xiāng)、南昌、淄博四個城市，年生產(chǎn)量有90萬千升的規(guī)模。”百威英博中國企業(yè)事務總監(jiān)郭彥宏接受本報記者采訪時表示，只有1家啤酒廠百威英博相當于100%收購，其他3家都屬于合資公司，百威英博只是把亞洲啤酒的股份買下，起到控股作用。
公開信息顯示，陳永栽集團是亞洲啤酒集團的控股公司，其創(chuàng)始人是菲律賓著名華商陳永栽。據(jù)悉，作為菲律賓最大的啤酒生產(chǎn)商，陳氏集團在北京成立了亞洲啤酒(中國)投資有限公司，作為集團在中國的總部，開始在北京、廈門、洛陽、新鄉(xiāng)、蘇州、南昌等地以合資、獨資形式投資建立啤酒廠，該公司曾先后與北京麗都啤酒廠、南昌啤酒廠、新鄉(xiāng)和洛陽啤酒廠等10家企業(yè)簽訂了合資與合作協(xié)議，總生產(chǎn)能力達70萬噸。
對于亞洲啤酒在華的表現(xiàn)，國內(nèi)一位大型啤酒公司的業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，亞洲啤酒這些年表現(xiàn)很差，在市場上基本沒啥作為，他們在消費者中的品牌知名度很低，除了旗下的南昌啤酒還有一定知名度外，其他品牌外界很少知曉，百威英博買了之后意義不大。
此外，啤酒行業(yè)營銷專家方剛接受本報記者采訪時認為，亞洲啤酒在中國沒有太多的亮點，百威英博可以利用亞洲啤酒的廠子來生產(chǎn)啤酒，由于這個啤酒品牌已經(jīng)沒落了，所以也很考驗百威英博的整合能力。
不過，對于此次并購需要的金額，百威英博并不愿意對外披露。而方剛則分析認為，按照常規(guī)預估，這次交易應該不會低于10億元人民幣。
百威英博趁機吞并擴張
百威英博是全球領(lǐng)先的釀酒商，也是全球五大消費品公司之一。
百威英博為何看上沒落的亞洲啤酒？對此，郭彥宏向本報記者解釋稱，通過并購亞洲啤酒在華的業(yè)務，不僅可以幫助百威英博完善在華的戰(zhàn)略布局，也可以實現(xiàn)公司在華業(yè)務的可持續(xù)增長，由于交易剛剛完成，以后具體如何整合，現(xiàn)在還不好說。
有數(shù)據(jù)顯示，僅2011年，百威英博就在中國市場連續(xù)出手十余次，收購和新建工廠，產(chǎn)能增加超過600萬噸，總投資超過200個億。
目前，百威英博在中國擁有近40家酒廠，遍布12個省，年銷量超過600萬千升，擁有百威、哈爾濱、雪津、紅石梁、雙鹿、KK、金陵、金龍泉、唐山等多個品牌。
對于百威英博在華的一系列并購，郭彥宏自我評價稱，“收購亞洲啤酒對于百威英博來說并不是第一次收購案，不管是在整合方面，還是在人才、品牌等方面，我們很有經(jīng)驗。”
不過，上述國內(nèi)大型啤酒公司的業(yè)內(nèi)人士則告訴本報記者，百威英博在中國的擴張主要是采取并購的方式，并購后繼續(xù)打造原先的品牌，在全國并沒有一個統(tǒng)一的品牌，這一點與華潤雪花和青島啤酒很不一樣。
據(jù)了解，百威英博最大的問題就是百威和英博兩家公司剛整合在一起，在還沒有完全整合好的情況下就開始大規(guī)模對外并購擴張，這就容易產(chǎn)生問題，成為百威英博公司未來最大的挑戰(zhàn)之一。
對此，商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍接受本報記者采訪時認為，企業(yè)并購如果進行得太快的話，就容易出現(xiàn)問題，比如總部對于下屬公司的控制能力就會減弱，雖然財務上已經(jīng)控制了，但是人才配備將會成為短板；其次，企業(yè)文化和理念也很難短期內(nèi)傳遞到被并購的公司上，此前百威英博的一些事故已經(jīng)暴露出該公司在華快速擴張中的管理漏洞，如何整合收購的企業(yè)將成為他們的一大挑戰(zhàn)。
啤酒業(yè)“巷戰(zhàn)”
在百威英博并購亞洲啤酒之前，華潤雪花啤酒曾先下手購買部分亞洲啤酒的資產(chǎn)。
在2002年，華潤雪花啤酒就收購了香港亞洲啤酒公司，香港亞洲啤酒公司在香港注冊，股東正是亞洲啤酒集團，該公司擁有北京亞洲啤酒公司100%的股權(quán)。
然而在10年后，亞洲啤酒把最后的收購機會留給了百威英博啤酒。百威英博并購亞洲啤酒之后，中國啤酒界的格局基本確立。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，華潤雪花啤酒2012年銷量為1064萬千升。此外，青島啤酒近日發(fā)布的2012年年報顯示，全年共銷售啤酒790萬千升，同比增長10.48%，增至約16%；燕京啤酒2012年銷售啤酒540萬千升，同比則下滑2%。
有數(shù)據(jù)顯示，百威英博在中國有三大核心品牌：百威啤酒、哈爾濱啤酒和雪津啤酒。2012年中國區(qū)啤酒收入增長12.7%，而百威英博全球2012年收入增長7.2%，為398億美元，2011年百威英博在中國市場年產(chǎn)559萬千升，成為中國啤酒市場的第三大巨頭。
“啤酒行業(yè)已經(jīng)進入巷戰(zhàn)階段，競爭日益白熱化，已經(jīng)打到‘你中有我、我中有你’的地步。”上述國內(nèi)大型啤酒公司的業(yè)內(nèi)人士認為，百威英博目前開始模仿本土類啤酒公司的做法，越來越本土化了，比如本土啤酒公司在戶外宣傳，等到期后，百威英博馬上跟進，在廣告投放上不惜重金。
對于未來啤酒行業(yè)的格局，方剛分析認為，百威英博把亞洲啤酒并購之后，中國啤酒行業(yè)的格局基本已經(jīng)確定，排名就是華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒，這五大巨頭的格局未來幾年也不會發(fā)生太大的變化，他們跑馬圈地的時代已經(jīng)過去，未來將會集中在終端PK，行業(yè)之間的競爭將會更加慘烈。
編輯：盧靜
