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　　讓中國品牌代言“中國夢”

　　核心觀點：

　　經(jīng)濟(jì)強國，離不開品牌強國。沒有品牌的支撐，在國際價值鏈上中國企業(yè)就只能扮演“搬運工”的角色。做強品牌，是目前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個重要選擇。品牌發(fā)展之路是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必由之路，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“加速器”。只有從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)型，從“低端經(jīng)濟(jì)”向“高端經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展，早日實現(xiàn)“中國夢”。

　　孫明波從國際經(jīng)濟(jì)演變的角度認(rèn)為，品牌是國家競爭力的象征，是衡量一國經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志。美國經(jīng)濟(jì)之所以能百年不衰，很大程度因其擁有可口可樂、沃爾瑪、蘋果、微軟、通用等一大批幾乎遍布于各行業(yè)的世界一流品牌。

　　“中國夢”的內(nèi)涵，不僅是經(jīng)濟(jì)的整體轉(zhuǎn)型，更是品牌升級的集結(jié)號角。中國經(jīng)濟(jì)要實現(xiàn)從“速度效益型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“低端經(jīng)濟(jì)”向“高端經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，必須大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，做強中國品牌無疑是助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“加速器”。

　　多年來，中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中之所以總是處于中低端的位置，而中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型中也總是遇到一些瓶頸，很重要的原因就是缺乏世界認(rèn)可的中國品牌，在國際市場上缺乏主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。事實上，沒有品牌的支撐，中國企業(yè)就只能扮演搬運工的角色。

　　“駑馬十駕，功在不舍。”品牌的形成也絕非一日之功。一個民族品牌甚至可以是一個國家的圖騰，它是一個國家經(jīng)濟(jì)命脈中最具價值的資產(chǎn)之一。它不是輕而易舉形成的，需要時間的鍛造，需要摒棄各種誘惑。這個過程，正如淘金者在萬億顆沙粒中，用篩子不斷尋找、淘洗金子一樣艱辛、枯燥、繁瑣。

　　品牌需要積累，需要一種專注的戰(zhàn)略定力，這種專注必定要有所選擇、有所舍棄，有時要舍棄的是既得的利益。而縱觀青島啤酒的110年，真諦就在于只為釀造好啤酒，這也正是青島啤酒對品牌和實業(yè)的堅守。一直以來，青島啤酒專注于做好啤酒主業(yè)，提出“不進(jìn)入全球前三名，不考慮其他的事情”。不管遇到多大的困難，不管面臨怎樣的誘惑，都選擇堅守。近十年間，多少企業(yè)一窩蜂地去分享“地產(chǎn)蛋糕”、“投資紅利”，但青島啤酒不為所動，安靜地做好自己的事。

　　秉承“好人釀好酒”的百年世訓(xùn)，青島啤酒像雕琢和打造工藝精品一樣精釀每一滴啤酒；苦練內(nèi)功做強品牌，以系統(tǒng)力打造支撐品牌，百年歸零再出發(fā)，自我轉(zhuǎn)型、自我變革、自我更新，不斷保持著品牌的活力和新鮮度。

　　離開了對理想的堅守和艱辛的付出，不可能打造出享譽世界的品牌。正是依靠對品牌的“戰(zhàn)略定力”，依靠專注的商業(yè)氣質(zhì)和定力智慧，在110年的發(fā)展歷程中，青島啤酒獲得了持續(xù)穩(wěn)定的增長，成為具有國際影響力的中國品牌。

　　他以青啤的實踐告訴人們，品牌經(jīng)濟(jì)的魅力在于它所釋放出的可持續(xù)發(fā)展的能力，在于有質(zhì)量的增長，其核心是在品牌戰(zhàn)略帶動下的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的增長，是效益不斷提高、管理不斷升級、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的增長，是有科技支撐和技術(shù)含量的增長，是低碳、節(jié)約和綠色的增長，更是惠及員工、重視人才的全面發(fā)展和社會進(jìn)步的增長。

　　數(shù)據(jù)佐證，青島啤酒在品牌戰(zhàn)略的帶動下，獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的互動和諧發(fā)展。青島啤酒作為中國啤酒第一品牌，出口世界80多個國家和地區(qū)，躋身世界第六大啤酒商，品牌價值631.68億元，是全球品牌500強。2012年《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表了哥倫比亞大學(xué)教授麥克格萊斯的研究成果：用10年和5%的增長兩個條件，在全球市值10億美元以上的2347家上市企業(yè)中進(jìn)行篩選，最后僅找到了10家公司，而青島啤酒是唯一上榜的中國公司，也是歷史最悠久的公司。

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編輯：盧靜