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　　在每一次變革的節(jié)點，青島啤酒都抓住了市場經(jīng)濟規(guī)律的精髓，實現(xiàn)了自身現(xiàn)代化國際企業(yè)的一次次蝶變。世界眼光、國際標準、本土優(yōu)勢三者的結合在青啤身上完美體現(xiàn)。

青啤啦啦寶貝激情熱舞

　2012年10月，中國A股上市公司密集披露三季度報告。來自青島啤酒的報告讓中國啤酒行業(yè)乃至中國制造業(yè)為之一震：2012年前三季度，青島啤酒共實現(xiàn)營業(yè)收入217.95億元，同比增長13.7%；歸屬于母公司凈利潤16.8億元，同比增長1.1%；其中第三季度青島啤酒的營業(yè)收入為83.9億元，與去年三季度的71.23億元營業(yè)收入相比，增長近兩成。
　在行業(yè)增速大幅放緩的背景下，面對激烈的市場競爭，青島啤酒仍保持了啤酒銷量的快速增長，增長率高于啤酒行業(yè)的平均增長水平，實現(xiàn)了市場份額的快速提升，這樣的成績不禁讓人刮目相看。
　數(shù)據(jù)的積累難免抽象，在其背后是青島啤酒的產(chǎn)品創(chuàng)新支撐、技術發(fā)展的支持、品牌影響力的帶動以及近年來青啤系統(tǒng)能力提升由量變到質變的過程。

產(chǎn)品創(chuàng)新
站在時尚前沿，引領消費潮流
　在青島市延安路與登州路的交匯口，矗立著青島啤酒股份有限公司。這里是凝聚了時光流年與世紀風霜的百年品牌——青島啤酒的誕生之地，目前青島啤酒廠的所在地。保存完好的德式建筑已經(jīng)作為青島啤酒博物館，成為各地游客游覽青島的必到之處。
　深秋已至，大麥發(fā)酵后的麥香和著酒香飄浮在登州路上。街邊的酒吧、飯店里品類繁多的青島啤酒，從來都是這里攬客的招牌：經(jīng)典的青啤“大綠瓶”、醇厚濃郁的奧古特、柔滑雅致的逸品純生、清新爽口的純生、焦香濃郁的黑啤，甚至連不會喝酒的人，都能找到適合自己的無酒精風味飲料——青島0.00……從老青島人如數(shù)家珍的表情里，我們看到了青島啤酒的魅力。
　青島啤酒的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停止過。在愈加年輕態(tài)、個性化的今天，不斷細分的市場已不容許任何模仿與雷同的存在，對專心于啤酒業(yè)務的企業(yè)而言，最大限度地滿足消費者需求，就是掌握市場的命脈。從口感醇厚、麥香濃郁、秉承德國啤酒風格特點的奧古特到清新雅致、柔和爽滑的逸品純生，再到全國首創(chuàng)的無酒精啤酒風味飲料青島0.00……縱觀青啤近年來連續(xù)推出的新產(chǎn)品，無不緊扣消費者需求，始終站在個性化、時尚化的市場前沿，引領消費潮流。以開放的心態(tài)改革釀酒思想，選擇以消費者的需求為導向，開始從生產(chǎn)型向消費者導向型轉變，并以釀造消費者喜好的啤酒為使命。這不僅僅是“百年青啤”的整裝重發(fā)，更是為整個啤酒行業(yè)樹立新標準。

技術創(chuàng)新
帶動啤酒工業(yè)技術變革
　每一次產(chǎn)品創(chuàng)新的背文章來源華夏酒報后，都是青島啤酒對研發(fā)和技術創(chuàng)新的堅守與執(zhí)著。據(jù)了解，青島啤酒每年的科技活動經(jīng)費占到業(yè)務收入的3%以上，擁有上萬平米的現(xiàn)代化研發(fā)中心大樓，以及先進研發(fā)設備。截至目前，青島啤酒已連續(xù)走出了4位榮獲中國釀酒最高榮譽——“中國釀酒大師”稱號的國家級釀酒權威，擁有國務院特殊津貼專家5人，山東省泰山學者1人，山東省有突出貢獻中青年專家2人，山東省輕工行業(yè)突出貢獻中青年專家7人，青島專業(yè)技術拔尖人才3人，應用研究員11人，博士8人，碩士19人，是可承擔國家重大課題和參與國際競爭的一流研發(fā)團隊。
　2012年9月，“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室”掛牌成立，正式落戶青島啤酒，成為生物發(fā)酵領域唯一國家重點實驗室，這是提升中國啤酒行業(yè)整體競爭實力的里程碑事件。
　一直以來，青島啤酒的科技研發(fā)，直擊行業(yè)技術短板，縮短了中國啤酒業(yè)與國際領先水平的差距，成為國家科研合作和推動行業(yè)發(fā)展的主要力量。早在1963年，《青島啤酒操作法》就刊行全國，成為中國啤酒行業(yè)的國家標準，直接促動了一個啤酒大國的嶄新崛起。1994年，青島啤酒創(chuàng)設了自己的科研開發(fā)中心，兩年后即被認定為中國啤酒行業(yè)首家國家級企業(yè)技術中心。而“啤酒生物發(fā)酵工程”國家重點實驗室的落成，也將成為青啤技術創(chuàng)新歷程中的加速器，助推整個中國啤酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

品牌創(chuàng)新
年輕的品牌文化助力基業(yè)常青
　如果說產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術的推動是企業(yè)發(fā)展的基石，那么品牌的創(chuàng)新就為企業(yè)的騰飛插上了翅膀，也是青島啤酒基業(yè)常青的秘密。
　近年來，青島啤酒一個顯著的變化是：“品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”成為公司發(fā)展的主導，以擁有競爭力的青島啤酒品牌盤活企業(yè)內部甚至是企業(yè)外部的資源，從而推動企業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，成為青島啤酒轉型后的主導模式。而創(chuàng)新的品牌經(jīng)營模式——以“品牌傳播”、“產(chǎn)品銷售”、“消費體驗”三位一體的體育營銷戰(zhàn)略，無疑是青島啤酒穩(wěn)定、健康、可持續(xù)成長的強勁動力之一。
　賣產(chǎn)品，更是賣文化。在開拓國內和國際市場時，面對每一個契機，體育營銷都成為青島啤酒強有力的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術工具，以“激情、進取、夢想”等主流價值觀緊緊把握住年輕、時尚的時代脈搏，站在品牌營銷潮流的前沿陣地。
　自2005年以來，青島啤酒先后通過與北京奧運會戰(zhàn)略合作、與美國籃球聯(lián)賽戰(zhàn)略合作展開品牌營銷活動。七年體育營銷路，青島啤酒一直是激情活力的代言。2012年，青島啤酒的體育營銷戰(zhàn)略再次升級，簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿“中國冠軍之隊”，發(fā)布青啤“激情冠軍罐”，把中國人的精神傳遍全球70多個國家；攜手美國職業(yè)籃球聯(lián)賽冠軍熱火隊，連續(xù)三年開展青島啤酒炫舞激情啦啦隊選拔賽，為中國年輕人搭建世界的舞臺；聯(lián)動倫敦，開展“全民星周末”，讓運動成全民狂歡的盛宴……
　青島啤酒緊跟時代潮流，用時尚、年輕的方式，找到品牌與拼搏進取的共性，拉近品牌與消費者的距離，使營銷活動成為全民盛宴，進而展示獨具魅力的品牌形象，快樂而富有激情。
　如今的青啤舉世聞名，在國際上被譽為“中國的形象使者”（美國《商業(yè)周刊》）；就連好萊塢影片《木乃伊3》也選用青島啤酒作為裝飾上個世紀40年代上海老街的中國元素；在很多外國消費者眼中，青島啤酒就是中國的形象代表。

責任青啤
社會責任，一個企業(yè)的良心
　此次采訪中，記者了解到在青啤還有這樣一個組織，專門為幫扶困難群體建立的基金會。一個個溫暖的故事，讓人深深感受到“青島啤酒”四個字背后“人性”的力量。
　張華是青島啤酒公司普通的員工，在2011年的體檢中確診為肺部腫瘤，僅僅前期治療期已經(jīng)花費近40萬元。對于上有父母老人需要照顧，膝下女兒年幼需要撫養(yǎng)的普通家庭來說是個沉重的負擔，昂貴的醫(yī)藥費加上病痛的折磨,，讓張華的心情變得異常沉重起來。正當她為藥費一籌莫展的時候，“青島啤酒關愛基金”為她送來了45000元錢，有了這筆錢，張華后續(xù)的治療就能夠順利進行，讓一家人重新看到了希望。
　受到“青島啤酒關愛基金”幫助過的人，在青啤公司不僅僅只有張華一個。去年3月，26歲的職工梁超（化名）被確診為急性白血病，當公司得知這一情況后，一邊幫助他聯(lián)系紅十字會相關部門爭取到了1萬元的資助，一邊從“青島啤酒關愛基金”中拿出40000元幫助其實現(xiàn)了骨髓配對、幫助他順利渡過了難關。5月，得知員工陳華（化名）患嚴重肺炎，公司又從“青島啤酒關愛基金”中拿出35000元……
　多年來，青啤始終樹立“做一個有責任感的企業(yè)公民、一個有情有義的企業(yè)公民，更是一個有使命感的企業(yè)公民”的理念，在商業(yè)實踐過程中，把社會責任放在企業(yè)發(fā)展首位，均衡關注對環(huán)境資本、社會資本與人力資本等的合理回報；在與合作伙伴合作過程中，創(chuàng)建“和諧價值鏈”體系，推行“共盈、共贏、共榮”，成功降低了供貨商的生產(chǎn)成本，改變了供求雙方純粹的交易關系；每年投資幾千萬元用于環(huán)保和節(jié)能減排，并在行業(yè)內率先啟動溫室氣體盤查，實施碳的閉環(huán)管理，引領行業(yè)向綠色經(jīng)濟模式發(fā)展；對于社會，青島啤酒每年投入數(shù)千萬元來支持解決自然災害所帶來的損失、幫助扶持教育事業(yè)、開展各項慈善公益項目，為眾多普通人搭建實現(xiàn)體育夢想、愛心夢想、責任夢想的舞臺。
　社會責任，是一個企業(yè)的良心。多年來，青啤公司連續(xù)榮獲“最佳雇主”、“最受尊敬企業(yè)”、“環(huán)境綠金獎”等多項榮譽，是對青島啤酒的肯定。贏得尊敬和尊重，是企業(yè)的最高境界。青啤的境界，為企業(yè)界樹起了標桿。