在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

青島啤酒以享譽世界的品牌影響力和精釀的品質，贏得了消費者的認同與喜好

　　可持續的增長，從來沒有像現在這樣，成為一道嚴峻的課題橫亙在中國企業的面前。

　　從計劃向市場轉型所釋放出的制度能量正在退去，巨大的人口紅利也在飛快衰減，隨著入世一同開啟的全球市場，也變得越來越難以琢磨……
徹底投身市場的中國企業，在享受經濟自由的同時，也正日益深刻地感受著經濟周期律的殘酷和冰冷。它就如生物演化，物競天擇，適者生存。

　　誰能成為優秀的“適者”？在最新一期的《哈佛商業評論》中，以《企業如何穩步增長》發表了哥倫比亞大學商學院教授塔•甘瑟•麥克格萊斯（RitaGuntherMcGrath）的研究結果：他用10年和5%的增長兩個條件，在全球市值10億美元以上的公司中，尋找他們。最后，他僅找到了10家公司，在中國企業中，青啤“光榮”上榜。

　　追尋塔•甘瑟•麥克格萊斯的目光，我們探尋青啤式的穩健增長，相信會對企業界帶來有益的啟示。

　　沿著塔•甘瑟•麥克格萊斯的思路，我們也會發現，傳統觀念中企業增長的諸多預設亟待修正。

　　在哥倫比亞大學商學院教授里塔•甘瑟•麥克格萊斯眼中，青啤是他所稱的“例外者”之一。

　　據最新出版的《哈佛商業評論》介紹，此份研究報告中，青啤和另外9家公司成為了商業世界中的“例外公司”。原因很簡單，在全球數千家市值10億美元以上的公司中，只有它們做到了在10年中保持5%以上的年均增長率。
這一數據陳述著一個有些殘酷的現實，企業的穩定增長很難做到，比想像中的還要難，就算是小幅增長率也是如此。也許人們要重新評估許多企業領導者喜歡承諾的兩位數增長率了。

　　也正因為如此，青啤這些“例外者”才格外有價值。注視這些十年來穩步增長的企業，麥克格萊斯發現它們都有一些很有意思的共同特點：一些可以預見，另一些則出人意料。沿著麥克格萊斯的視角，我們再次關注青啤。這個熟悉的企業帶給了我們許多新鮮的啟示，而且，我們發現，長久以來一些關于企業增長的習慣性預設也許需要重新修正。

　　公司增長并不受制于所在行業的增長

　　觀點：

　　人們習慣于相信，一個公司的增長率將在很大程度上決定于它所在行業的增長。這個觀點似乎立不住腳。

　　報告分析：

　　這些“例外的公司”分布在很多不同的行業中，包括制藥業、啤酒制造業、建筑業和銀行業，而它們都是所在行業中的佼佼者。此外，值得注意的是，它們大多都在競爭激烈的行業中，并且沒有受到專利或商業秘密方面的保護。

　　青啤案例：

　　啤酒行業屬于典型的傳統行業，進入技術門檻相對較低，但就在這個成熟的傳統行業中，青島啤酒卻依靠“專注的商業氣質”和“定力智慧”，“擺脫”了行業的周期性波動的影響，做到了穩健增長。

　　一直以來，青島啤酒專注于做好啤酒主業，提出不進入全球的前三名就不考慮其他的事情。這就是青啤董事長金志國始終強調的企業可持續發展的“選擇智慧和定力智慧”。過去的10年間，這家中國公司的啤酒銷量由2000年的184萬千升增加到2010年的635萬千升，同比增長245%；銷售收入由37.6億元增加到196.1億元，同比增長421%；凈利潤從1.6億元增長到15.2億元，同比增長850%；品牌價值從67.1億元增加到目前的502.58億元人民幣，同比增長649%，持續呈現利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發展態勢。

　　青啤的這一增長水平，一直領先行業的平均增長率，在全球金融危機期間，行業增長率快速下滑，而青啤逆勢上揚，依然穩健增長。

[1] [2]

編輯：趙果