8月3日，青島啤酒（揭陽(yáng)）公司年產(chǎn)60萬(wàn)千升啤酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目奠基儀式在廣東揭東經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)隆重舉行。該項(xiàng)目建成后，青島啤酒在廣東的產(chǎn)能將超過(guò)200萬(wàn)千升。
熱銷帶動(dòng)粵東投資
《華夏酒報(bào)》記者從奠基儀式現(xiàn)場(chǎng)了解到，該項(xiàng)目總體規(guī)劃用地約300畝，總投資約8億元人民幣。一期工程生產(chǎn)能力為30萬(wàn)千升/年，總投資約5億元人民幣，計(jì)劃在一年內(nèi)建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)青島啤酒。
此次落戶揭陽(yáng)的年產(chǎn)60萬(wàn)千升啤酒生產(chǎn)項(xiàng)目，也是青啤公
文章來(lái)源華夏酒報(bào)司“先市場(chǎng)后工廠”戰(zhàn)略需要和市場(chǎng)需求的必然結(jié)果。廣東市場(chǎng)擁有高端消費(fèi)群體和很強(qiáng)的消費(fèi)能力，也有非常理性的消費(fèi)意識(shí)。青島啤酒揭東公司地處廣東粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費(fèi)市場(chǎng)汕頭、潮州及揭陽(yáng)三個(gè)市場(chǎng)非常便利，不論是人口數(shù)量還是啤酒市場(chǎng)容量，都有很大的發(fā)展空間。
近年來(lái)，青島啤酒在廣東市場(chǎng)表現(xiàn)力良好，2010年市場(chǎng)占有率達(dá)到了30%以上，市場(chǎng)銷量逐年攀升。資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：就目前廣東的市場(chǎng)需求而言，青島啤酒在廣東市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)和銷量趨勢(shì)逐年攀升，目前青啤的產(chǎn)能已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的消費(fèi)需求，未來(lái)市場(chǎng)將出現(xiàn)產(chǎn)能缺口，如不能及時(shí)補(bǔ)充產(chǎn)能，此后缺口將加劇，在此投資建廠也屬必然。
鞏固在粵優(yōu)勢(shì)地位
此前的6月16日，青島啤酒公司新一屆董事會(huì)公布新戰(zhàn)略規(guī)劃：未來(lái)三年，青島啤酒的產(chǎn)銷量將突破1000萬(wàn)千升。6月28日，“2011中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以502.58億元的品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌，成為唯一躋身世界品牌500強(qiáng)的啤酒品牌。
不論是1000萬(wàn)千升的戰(zhàn)略目標(biāo)，還是品牌價(jià)值的突飛猛進(jìn)，都源自青島啤酒優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)和業(yè)績(jī)支撐。數(shù)據(jù)表明，2011年第一季度，青啤公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量150萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)22%；實(shí)現(xiàn)銷售收入51.89億元，同比增長(zhǎng)26.85%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.93億元，同比增長(zhǎng)40.03%。公司保持了良好的銷售勢(shì)頭，尤其是中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)加快，帶動(dòng)了公司銷售收入的增長(zhǎng)和盈利能力的提升。
近年來(lái)，青島啤酒在“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”指引下，持續(xù)變革和創(chuàng)新商業(yè)模式；在成熟的資本運(yùn)營(yíng)模式和投資戰(zhàn)略之下，通過(guò)“整合”與“擴(kuò)張”并舉的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，發(fā)揮自身品牌、品質(zhì)、管理、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移地圍繞發(fā)展啤酒主業(yè)不斷做強(qiáng)做大。
無(wú)疑，粵東將被青島啤酒打造成其在深圳、東莞之外的又一個(gè)基地市場(chǎng)，鞏固在廣東市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示：“從戰(zhàn)略布局的角度講，進(jìn)軍珠三角，也是貫通整個(gè)中國(guó)東南沿海的必然環(huán)節(jié)，青島啤酒新項(xiàng)目將為這一區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)新的變化，也是青島啤酒在全國(guó)性戰(zhàn)略布局的又一重大舉措。”
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編輯：趙果
