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丹麥著名啤酒——嘉士伯啤酒不僅僅是歐洲杯的贊助商，還是英超豪門利物浦隊的贊助商。與其他各大文章來源中國酒業(yè)新聞網豪門頻繁更換贊助商不同，利物浦與嘉士伯的合作始于上世紀90年代初，這場跨世紀“婚約”至今已經有17年之久。在這17年中，利物浦將士們穿著繡著嘉士伯LOGO的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)在歐洲的賽場上。2005年杰拉德高高舉起歐冠冠軍獎杯的時刻，在每個利物浦球迷心中記憶猶新。而利物浦的隊歌《你永遠不會獨行》剛好與嘉士伯的品牌定位“最好的朋友共享最好的啤酒”不謀而合，這也可說是一種緣分。
此外，德國啤酒寶拉娜贊助了德國足球勁旅拜仁慕尼黑俱樂部，泰國布恩羅德啤酒成為紅魔曼聯的官方啤酒贊助商，百威啤酒則贊助了英國足總杯足球賽，諸如此類贊助不勝枚舉。
其他體育賽事的推廣中也不乏啤酒品牌的身影。2011年法國網球公開賽中，中國選手李娜獲得女子單打冠軍，在國內掀起了一股網球的熱潮。可以預見，多年來一直致力于國內網球項目推廣的喜力啤酒在今后的推廣活動中會更加游刃有余，同時喜力啤酒的知名度也將得到大幅度的提升。
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