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    　日前，正品網(wǎng)攜手入駐其中的酒類正規(guī)授權(quán)專賣店推出了“酒先到”微信服務(wù)平臺，對消費者做出了“真店、正品、限時送達(dá)”的承諾。像“酒先到”這樣只與正規(guī)專賣店合作的還是首家，但眾所周知，專賣店是各品牌廠商的最優(yōu)質(zhì)資源，會心甘情愿地把渠道讓出來讓正品網(wǎng)“酒先到”整合嗎？各方的利益如何協(xié)調(diào)？
重度垂直，
只簽約正規(guī)專賣店
    　據(jù)官方介紹，“酒先到”只與“茅五洋瀘劍郎”等數(shù)十個品牌酒企的專賣店簽約合作，這有別于市場上其他酒類APP和服務(wù)號。
    　眾所周知，酒企與酒類平臺的關(guān)系不能說好，在2014年“雙11”期間，名酒企與酒類電商平臺之間也有矛盾爆發(fā)，在這樣的情勢下，線上平臺整合專賣店的工作無疑是困難的。那么，“酒先到”又是如何做到的？
    　“酒先到”巧妙地解決了酒企對專賣店的約束。首先，“酒先到”平臺并不是一個“電商”平臺，它一不向?qū)Ｙu店進(jìn)貨，二不自己存貨、賣貨；其次，“酒先到”雖說是整合線下專賣店，但并不參與專賣店的交易，只是以第三方的服務(wù)平臺出現(xiàn)，保護(hù)了專賣店的商業(yè)秘密不被泄露；同時，“酒先到”上專賣店所發(fā)布商品售價與酒企官網(wǎng)上提供的價格是一致的，不與傳統(tǒng)專賣店競爭、互惠互利，提倡共贏。
    　對于專賣店和酒企來說，“酒先到”既不是電商，也沒有威脅到線下專賣店，相反，還幫助店鋪開辟了新的宣傳與銷售渠道，增加了客戶來源，專賣店又何樂而不為呢？
升格“微店”，
用一個“總機”黏合實體店
    　正品網(wǎng)“酒先到”與其他酒類平臺不同的一點還在于，它直接在微信上實現(xiàn)了服務(wù)，用戶關(guān)注“酒先到”微信服務(wù)號就能使用。這不僅方便了用戶，對專賣店來說，升格為“微店”，得到擁有6億網(wǎng)民的微信的背書，幫助更是巨大的。
    　因為正品網(wǎng)“酒先到”的三不政策：不收取進(jìn)場費、不收取交易傭金、不做人為競價排名，專賣店幾乎免費獲得了自己的“微店”，消費者打開微信就能隨時了解店鋪情況，直接下訂單，還能分享店鋪、商品或活動。更為重要是，通過“微店”，專賣店不僅能夠?qū)Φ赇佭M(jìn)行信息化管理，還能進(jìn)一步掌握用戶的消費數(shù)據(jù)，了解用戶的消費習(xí)慣，加快專賣店數(shù)字化升級進(jìn)程。
    　記者使用“酒先到”時，發(fā)現(xiàn)所有專賣店的電話都統(tǒng)一由10109191總機轉(zhuǎn)接。“酒先到”通過10109191總機為每個專賣店分配唯一的編號暨直通號碼，消費者可以直接撥號聯(lián)系專賣店。這樣統(tǒng)一的電話號碼，也讓平臺顯得更正規(guī)，比起某些平臺直接公布店鋪手機號碼的方式，還保護(hù)了專賣店文章來源華夏酒報的隱私。“總機”的好處還在于把線下實體店通過相同號碼粘合在一起，形成了有效的專賣店保護(hù)網(wǎng)，假店很難介入其中。消費者通過撥打店鋪電話，就能輕松分辨店鋪的真假，避免上當(dāng)受騙。
    　同時，“酒先到”運用總機優(yōu)勢，對每一個往來的交易通話都全程錄音并保存。與店鋪的通話錄音可以使用在商品點評中，如果遇到店鋪賣假酒或遲遲不送貨的情況，消費者完全可以把通話錄音作為維權(quán)證據(jù)。如果消費者逃單，專賣店也可以用錄音對消費者投訴。“酒先到”的錄音點評機制與廠商對于專賣店售假的處罰規(guī)定以及“酒先到”平臺的“先行賠付”承諾形成了完整的鏈條，有效制約了專賣店與消費者之間的交易行為，促進(jìn)專賣店和消費者雙方的誠信交易。
    　對酒企來說，“酒先到”解決了困擾多年的假店比真店多的問題；對入駐的專賣店來說，自己幾乎成為社區(qū)周邊唯一的“真店”，會產(chǎn)生數(shù)倍的客流量，并且不需要交納入網(wǎng)費、進(jìn)場費、業(yè)務(wù)分成，微店、微商圈、官網(wǎng)、發(fā)紅包等功能一下都擁有了；對消費者來說，不用坐等快遞，不用擔(dān)心真假不分；對正品網(wǎng)“酒先到”來說，其意在謀求成為最大的總機網(wǎng)，當(dāng)每個店都成為一個分總機，膨脹速度不可小覷。每個店鋪的電話總機每月都有最低消費，或許可以抵消正品網(wǎng)的運營成本。