11月18日，在北京梅地亞中心舉行的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)中，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司取得央視財(cái)經(jīng)頻道欄目《市場(chǎng)分析室》2010年特約播映權(quán)。這是“古越龍山”連續(xù)第6年登陸央視。尤受關(guān)注的是，企業(yè)首度啟動(dòng)“女兒紅”全國化進(jìn)程，“古越龍山”和“女兒紅”兩大紹興黃酒品牌將每天輪流亮相央視熒屏，再掀一波黃酒傳播熱潮。
“我們?cè)谘胍曔B續(xù)的廣告投放并不盲目，而是有著清晰的軌跡。”浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長(zhǎng)傅建偉向《華夏酒報(bào)》特約記者闡明了企業(yè)的營銷思路，2004年至2005年，“古越龍山”將廣告時(shí)段選擇在《新聞聯(lián)播》節(jié)目前后，借節(jié)目巨大影響力迅速打響了知名度；之后兩年，企業(yè)與《朝聞天下》和《鑒寶》欄目合作，逐步轉(zhuǎn)向特定人群營銷。“今年選擇證券類節(jié)目，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目受眾關(guān)心經(jīng)濟(jì)，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，比較符合‘古越龍山’、‘女兒紅’中高檔酒的消費(fèi)定位。”
“該欄目受眾以城市白領(lǐng)、投資者、公務(wù)員以及企業(yè)管理者為主。”參與競(jìng)標(biāo)的“古越龍山”副總經(jīng)理許為民介紹，《市場(chǎng)分析室》是央視二套今年改版后推出的一檔強(qiáng)勢(shì)金融理財(cái)分析欄目，通過
文章來源華夏酒報(bào)權(quán)威嘉賓的大眾化評(píng)點(diǎn)，剖析復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)象，自今年8月份推出以來，備受投資者歡迎，也引起了“古越龍山”的關(guān)注。
當(dāng)日的招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“女兒紅”強(qiáng)勢(shì)出擊，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。創(chuàng)建于1919年的紹興女兒紅釀酒有限公司是15家紹興酒原產(chǎn)地域保護(hù)企業(yè)之一，“女兒紅”是中國馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)。今年9月21日，“古越龍山”以1.62億元的價(jià)格，買下紹興黃酒投資有限公司持有的“女兒紅”95%股權(quán)，將其納入“古越龍山”營銷體系。
兩大品牌亮相同一舞臺(tái)是否會(huì)造成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)？“將走差異化之路。”許為民認(rèn)為，“古越龍山”品牌形象穩(wěn)重、大氣，“女兒紅”品牌形象則是喜慶、歡樂、吉祥。在傳播中，“古越龍山”以訴求品質(zhì)、歷史為主，凸現(xiàn)高端黃酒品牌的地位；“女兒紅”著重以情感訴求為主，強(qiáng)調(diào)喜慶、吉祥、紅火的品牌個(gè)性和價(jià)值主張。傅建偉透露，企業(yè)已聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)展開“女兒紅”市場(chǎng)策劃。
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編輯：王玉秋
