蘇格蘭威士忌協(xié)會（Scotch Whisky Association，簡稱SWA）的最新數(shù)字顯示，2014年蘇格蘭威士忌的出口總額為39.5億英鎊，相比2013年下降了3.1億英鎊，下降幅度為7%。從數(shù)量來看，去年蘇格蘭威士忌總出口量下降3%，至11.9億瓶（700ml裝）。該協(xié)會稱，這一下滑主要來自“經(jīng)濟和政治因素”，其中包括中國反對奢侈浪費，倡導(dǎo)節(jié)儉，減少了對這種高檔酒的消費。
中國市場遇冷
經(jīng)過了幾年創(chuàng)紀(jì)錄的高速增長之后，蘇格蘭威士忌出口驟然放慢了腳步，這已經(jīng)是連續(xù)第二年出現(xiàn)下降。2013年，蘇格蘭威士忌出口額近年來首次出現(xiàn)了0.2%的小幅下降。
對第三大市場新加坡的出口額驟跌39%，至2.01億英鎊。新加坡是蘇格蘭威士忌進入中國市場的重要門戶。
英國稅務(wù)及海關(guān)總署（Her Majesty's Revenue and Customs）的數(shù)據(jù)表明，對中國市場的直接出口額下降23%，至3900萬英鎊。
“新加坡市場本身并沒有出現(xiàn)明顯下滑，這主要是受中國市場進口量減少的影響。受中國政府反腐的影響，這一局面不會在短期內(nèi)出現(xiàn)改觀。”SWA發(fā)言人稱，“我們只能繼續(xù)密切關(guān)注中國市場的形勢。不過，蘇格蘭威士忌并不是唯一在中國市場下滑的酒類，其他酒精飲料也都舉步維艱。一方面在于政府扼制奢侈消費，另一方面，中國的經(jīng)濟增長并不像人們認(rèn)為的那樣快了。”
不過在中國大陸之外的亞洲市場，蘇格蘭威士忌仍然保持了良好的增長。在第四大出口市場——中國臺灣，在單一麥芽威士忌的流行推動下，蘇格蘭威士忌出口額飚升36%，達到1.97億英鎊。
“中國厲行節(jié)約和經(jīng)濟放緩是導(dǎo)致去年對華出口下降的關(guān)鍵因素，但生產(chǎn)商仍對中國市場的未來充滿信心。”該發(fā)言人表示。
政治經(jīng)濟影響明顯
但在作為最重要市場的美國，蘇格蘭威士忌也
文章來源華夏酒報遭遇了下滑，出口額下跌9%，達7.48億英鎊，主要是由于經(jīng)濟壓力影響消費支出，零售渠道消化庫存導(dǎo)致進口下降。
長期以來，美國一直是酒精飲料的必爭之地，除蘇格蘭威士忌以外，其它棕色烈酒也在激烈地爭奪市場，其中包括美國本土威士忌。
但該發(fā)言人指出，根據(jù)美國蒸餾酒委員會（US Distilled Spirits Council）的數(shù)據(jù)，美國威士忌市場僅縮減了1個百分點，而單一麥芽威士忌的銷量卻增長了6.3%。“我們認(rèn)為這只是一個短期的市場表現(xiàn)，目前的跡象仍然樂觀。”
俄羅斯和烏克蘭沖突也影響了蘇格蘭威士忌的出口。2014年，蘇格蘭威士忌對俄羅斯的出口額下跌95%，僅有2480萬英鎊；對烏克蘭的出口也下降20%，至200萬英鎊。此外，對第六大出口市場德國的出口額下跌18%，至1.41億英鎊。德國是俄羅斯和烏克蘭兩國的重要轉(zhuǎn)運地。
SWA稱，經(jīng)濟和政治因素對蘇格蘭威士忌出口造成重創(chuàng)的同時，在其它一些市場卻獲得了巨大的成功。比如，雖然在印度征收高達150%的進口關(guān)稅，對印度的出口額仍增長了29%，至8900萬美元。
SWA同時表達了尋求自由貿(mào)易市場的重要性。比如，歐盟和韓國于2011年正式簽署了歐韓自由貿(mào)易協(xié)定，去年蘇格蘭威士忌對韓國出口額上升了2%，達1.17億英鎊。此外，與越南和美國的自由貿(mào)易談判也在進行中，對蘇格蘭威士忌出口也產(chǎn)生了一定的積極影響。
其它國家中，對阿拉伯聯(lián)合酋長國的出口也獲得了大的飛躍，出口額增長27%，達1.16億英鎊；對日本出口增長8%；達6400萬英鎊；對第二大市場法國（按出口量計為最大出口市場）的出口額上升2%，達4.45億英鎊；對南非出口額下跌17%，至1.36億英鎊；對墨西哥出口增長10%，至9900萬英鎊；對澳大利亞出口上升1%，達8350萬英鎊；對巴西出口上升20%，達8000萬英鎊；對西班牙出口下降8%，至1.66億英鎊。
該發(fā)言人稱，前幾年的高速增長是不現(xiàn)實的，也是不可持續(xù)的，隨著市場日趨成熟，蘇格蘭威士忌將保持更加穩(wěn)定和理性的增長。
但她同時表示，蘇格蘭威士忌生產(chǎn)們對此仍感到樂觀，并未影響到它們的出口擴張計劃。目前，有30家新的威士忌酒廠正在計劃興建中，這也從另一側(cè)面表明了該行業(yè)的長期前景仍然相當(dāng)樂觀。
蘇格蘭威士忌協(xié)會的主管大衛(wèi)·弗羅斯特（David Frost）表示：“2013年，蘇格蘭威士忌在新興市場和成熟市場增長迅猛，但在2014年成交量有所下滑。這跟消費市場的政治經(jīng)濟政策密不可分，這意味著任何一個產(chǎn)業(yè)的成功都不是徒手得來的，我們需要更開放的市場和更大膽的貿(mào)易決策來打破貿(mào)易壁壘。從長遠(yuǎn)角度來看，蘇格蘭威士忌的表現(xiàn)依然強勁。很多新興市場的消費者們對高品質(zhì)的、貨真價實的蘇格蘭威士忌的需求很大，很多投資商正是因為看到了這點，才紛紛投資蘇格蘭威士忌產(chǎn)業(yè)。”
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編輯：施紅
