《光明網(wǎng)》文章 近日，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目中曝光了國(guó)內(nèi)天貓、京東等知名電商售賣假酒“賴茅”亂象。
“賴茅”屬于非注冊(cè)商標(biāo)，非注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，也就是說(shuō)任何一家酒廠都可以使用“賴茅”商標(biāo)生產(chǎn)白酒，但是在京東和天貓的許多“賴茅”酒類商品的廠名都標(biāo)注有“貴州省懷仁市茅臺(tái)鎮(zhèn)黔國(guó)酒業(yè)公司”，而經(jīng)此公司負(fù)責(zé)人的辨認(rèn)及查看，表示其從未生產(chǎn)過(guò)此類“賴茅”白酒。
自從白酒受到大環(huán)境的影響，逐漸走向低迷的時(shí)候，越來(lái)越多的白酒企業(yè)開(kāi)始摸索自己的電商之路。
而各大電商平臺(tái)對(duì)于酒企的入駐也是求之不得、來(lái)者不拒，加上酒企對(duì)于電商的陌生與顧慮，讓眾多不法商販趁虛而入，將白酒電商這潭水越攪越渾。
被央視曝光的電商天貓、京東、也買網(wǎng)等，基本上囊括了現(xiàn)在為白酒行業(yè)提供電商服務(wù)的主要平臺(tái)，而這些主要的電商平臺(tái)均對(duì)售賣假酒有所涉及，這充分說(shuō)明了白酒電商行業(yè)的亂象并不是個(gè)例，而是普遍現(xiàn)象。
白酒企業(yè)為了盡快擺脫困境，在傳統(tǒng)渠道受到較大沖擊的情況下，紛紛急于轉(zhuǎn)型，將目光投向電商渠道，欲借此解燃眉之急。雖然是無(wú)奈之舉，在突破了重重顧慮決定殺入電商領(lǐng)域之后，依然對(duì)于這個(gè)渠道異常陌生。
此前，就有上海卡斯特因天貓商城與未經(jīng)授權(quán)而在售賣卡斯特的商家簽訂了排他協(xié)議，從而導(dǎo)致卡斯特商標(biāo)持有者無(wú)法入駐天貓的情況發(fā)生。
對(duì)于電商渠道的迫切需求以及酒類企業(yè)本身對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的陌生，導(dǎo)致了酒企的電商之路異常曲折。
在酒企曲折的電商之路上，起到?jīng)Q定性因素的便是電商平臺(tái)和服務(wù)的提供者，但是，這些電商平臺(tái)和服務(wù)的提供者并沒(méi)有肩負(fù)起自己應(yīng)有的責(zé)任，也沒(méi)有履行好應(yīng)盡的義務(wù)。
一個(gè)商家能否入駐電商平臺(tái)，作為平臺(tái)的提供者有責(zé)任和義務(wù)對(duì)商家的資質(zhì)進(jìn)行驗(yàn)證和評(píng)估，并且對(duì)于入駐商家的日常經(jīng)營(yíng)進(jìn)行監(jiān)督，杜絕其超范圍、售賣假冒偽劣產(chǎn)品等違規(guī)行為的發(fā)生。
相關(guān)部門對(duì)于電子平臺(tái)和服務(wù)的提供者應(yīng)當(dāng)予以嚴(yán)格的監(jiān)督，明確其責(zé)任與義務(wù)，一方面維
文章來(lái)源華夏酒報(bào)護(hù)電子商務(wù)平臺(tái)的正常經(jīng)營(yíng)秩序，另一方面對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益也將起到重要作用。
作為白酒企業(yè)，也應(yīng)該加強(qiáng)自身宣傳，及時(shí)給消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)信息，一方面提升自身企業(yè)形象，另一方面不給不法商販以可乘之機(jī)。
只有各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格履行自身職責(zé)，才能為酒類電商提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。
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編輯：王玉秋
