中國網(wǎng)購市場日益繁榮，多種電商渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)，滿足了中國消費(fèi)者日常生活方方面面的需求。近期，尼爾森的一項(xiàng)最新分析研究表明，對于擁有悠久酒文化的中國市場，酒類網(wǎng)購市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。
據(jù)尼爾森中國酒類消費(fèi)者趨勢報(bào)告顯示，酒類在互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有較高的滲透，其中啤酒的滲透率最高達(dá)到了71%；緊隨其后的是葡萄酒與白酒，均高于55%；洋酒達(dá)到了28%。
尼爾森中國總監(jiān)徐琳說：“隨著網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)高度年輕化，以及電子商務(wù)用戶在中國的高速增長，對中國未來的酒類消費(fèi)者來說，網(wǎng)絡(luò)渠道正在變得越發(fā)重要，尤其是對于位于中國北部和東部的重點(diǎn)城市的消費(fèi)者而言，這個(gè)趨勢更加明顯。”
電商沖擊
數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費(fèi)品零售總額的6.3%，而這個(gè)比例數(shù)據(jù)在2011年僅為4.4%。這也或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開始。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，這一比例還將保持?jǐn)U大態(tài)勢，到2013年達(dá)到7.4%。
通過這組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展正在對傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生一定影響。這也同樣說明為什么馬云與王健林的所謂“電商能否取代傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)營的1億元賭局”一直保持著一定的熱度。
馬云被評價(jià)為在虛擬世界里縱橫，阿里巴巴、淘寶可謂是傳統(tǒng)零售市場交易渠道的“破壞者”，它表示“沒有人逛街并不代表沒有人購物”，它的出現(xiàn)不僅改變了原有的渠道方式，也改變了老百姓的購買方式和消費(fèi)方式，是基于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的進(jìn)步。
而王健林被評價(jià)為在實(shí)體經(jīng)濟(jì)店鋪里開疆破土，“休閑、娛樂、購物都在這里，萬達(dá)就是城市的中心”，則一直是傳統(tǒng)零售渠道的代表。通過實(shí)現(xiàn)老百姓切身的體驗(yàn)為主，實(shí)現(xiàn)以地產(chǎn)為中心的新商業(yè)圈，提升價(jià)值，滿足消費(fèi)者的需求。
對電商會否取代傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)營，馬云表示電商會勝。而王健林則表示不是勝負(fù)，是雙方都能活。
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