黃酒貴為國酒，卻由于在數千年的風霜侵蝕中，昔日的光芒褪卻，留給人們更多的是歷史風塵中的傳奇，隨著近年黃酒的復興運動，越來越多的黃酒品牌揮師北上，欲奪回昔日疆土，再現輝煌。
2006年，對于會稽山紹興酒有限公司來說是極不平凡的一年。這一年，會稽山聯手央視、牽手鳳凰、收購嘉善，熱點不斷，全年銷售收入6.2億。“老樹綻新花”，這種銷售上的巨大突破，主要得益于會稽山的大膽創新，借用品牌的支撐，注入品牌的給養。
在產品創新上，經過一年市場培育的“水香國色”，采用傳統紹酒釀造法和現代生物技術相結合的新工藝，隨著一句“營養健康不上頭”的廣告語朗朗上口，響徹姑蘇大街小巷，新一輪黃酒消費熱潮隨之啟動，這一獨特賣點，獨創的營銷手段，成為中國黃酒中繼和酒、帝聚堂、石庫門之后又一“明星產品”，其運作方案被列入新穎黃酒營銷典范。
對此，會稽山總經理傅祖康認為，水香國色的成功是多方資源有效整合的結果，用時下一句時髦的話來說，叫“集成創新”，因此取得成功完全在意料之中。
2006年10月，在西安召開的全國秋季糖酒會上，會稽山又推出一款稽山干雕的營養黃酒新品，并以清新優雅的超低糖干型酒風格贏得了一大批消費者的青睞。
會稽山在產品及口感方面進行著不斷地摸索創新，其改良型黃酒極大符合了現代消費者的口味，有利于黃酒走出固有的銷售圈，開拓北方，乃至全國市場，讓更多的消費者品嘗到這塊營養豐富的“液體蛋糕”，其超前的戰略眼光使同行稱道。
為了開拓并打破原有的銷售區域，培養年輕消費者，會稽山在做好產品創新的同時，也不斷地采用新的營銷手段。2006年，會稽山開始“試水”體育營銷領域，并進行了多項相關的營銷活動，贊助了FIBA世界女藍賽；與江蘇省十六運組委會達成協議，旗下品牌“水香國色”成為運動會指定用酒；會稽山還贊助了世界華人籃球聯賽。通過這一系列的活動，使會稽山的品牌形象不斷提升，同時吸引了眾多年輕消費者。
會稽山成功利用體育營銷，不僅擴展了自己的銷售區域，更將黃酒這一歷史色彩濃重的事物與時尚潮流相結合，改變傳統，優化傳統，走出有自身特色的創新之路。
縱觀2006年，會稽山不僅進行產品創新，營銷創新、技術創新，更是引領起中國黃酒健康綠色消費新潮流，會稽山由此被酒業媒體譽為“中國黃酒業的先鋒”，總經理傅祖康一度被譽為黃酒“旗手”。
在這一年里，會稽山在浙江本地市場，江蘇、上海等地新興市場繼續保持良好增長，蘇州市場一枝獨秀，東北市場異軍突起，北京、江西等地市場業績比上一年同期增加一倍。
在傅祖康看來，黃酒市場的競爭永遠不會停止，黃酒產品的創新更永無境止。“創新使黃酒充滿生機”，傅祖康認為，只有在繼承黃酒優秀文化的基礎上不斷地創新，才能使黃酒這個古
文章來源華夏酒報老的產業朝氣蓬勃。
新年，會稽山又馬不停蹄地推出兩款產品，未來，會稽山也將以實現消費價值為核心，遵循會稽山“誠信、敬業、合作、創新”的價值觀，不斷打造會稽山品牌，積極培育“明星產品。
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編輯：張怡
