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近日，奧地利葡萄酒推出新品牌“rot weiss rosé”（RWR），旨在吸引年輕一代消費者。該品牌以“一切皆有趣”為口號，淡化專業術語，強調輕松、社交與生活化的飲酒體驗。調研顯示，20歲-35歲群體中，67%的人偶爾飲用葡萄酒，且其受歡迎程度超過啤酒和雞尾酒，但年輕人普遍希望獲得更易懂的葡萄酒知識。
RWR品牌融合奧地利國旗的紅白色彩與葡萄酒的三種主要顏色，將葡萄酒定位為日常文化的一部分，注重生活方式、地域特色與探索樂趣。品牌通過活動、合作及數字內容推廣，首場發布會在維也納以創意晚宴形式呈現，打破傳統品酒規則，營造了包容愉悅的氛圍。奧地利葡萄酒營銷委員會表示，希望通過RWR展現葡萄酒的活力與親和力，激發年輕消費者的興趣。
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