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12月的第一天，做葡萄酒的朋友們幾乎都被木桐酒莊的新酒標(biāo)“霸”了屏。有人說是思想和藝術(shù)的進(jìn)步；也有人表示沒看懂，只感覺很玄。

但不管怎么說，近幾年，一到木桐新酒標(biāo)發(fā)布時(shí)，都會引起酒圈兒人的熱議。這在整個(gè)葡萄酒界，目前是前無古人，后無來者。

“看到這個(gè)新出的酒標(biāo)之后，我也在思考，為什么有些酒莊做酒標(biāo)就沒有概念？為什么木桐出酒標(biāo)都會有討論？”克洛維斯國際釀酒團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人廖曉燕告訴《華夏酒報(bào)》記者，表面上看是“名莊+名家”的效應(yīng)在引導(dǎo)，但這背后也是酒莊幾十年的堅(jiān)持和積累在賦能。

“目前，木桐酒莊每年請的藝術(shù)家越來越大牌，而每一張酒標(biāo)背后都有一個(gè)故事，我相信它剛開始做的時(shí)候也沒像今天這么火，只是堅(jiān)持和積累到一定程度后，加上品牌的崛起，帶來了質(zhì)變。如果別的名莊從現(xiàn)在開始做，堅(jiān)持十年，估計(jì)大家也會開始討論它的酒標(biāo)。”廖曉燕分析指出。

的確，將酒標(biāo)與藝術(shù)結(jié)合，木桐酒莊算是堅(jiān)持時(shí)間最長的，也是涉獵范圍最廣的：從1924年第一張藝術(shù)酒標(biāo)的推出，到1945年開始延續(xù)這個(gè)傳統(tǒng)，幾十位藝術(shù)家的作品都出現(xiàn)在木桐正牌酒上。這之中，還有三位來自中國的畫家和藝術(shù)家，分別于1996年、2008年和2018年為其設(shè)計(jì)了酒標(biāo)。

《華夏酒報(bào)》記者曾在木桐酒莊的葡萄酒藝術(shù)博物館里見到這些酒標(biāo)，它們包羅萬象，既是流動的色彩，也是文化的交融，兼具藝術(shù)與商業(yè)，是很多收藏界人的“心頭好”，這也是為什么在酒標(biāo)上，木桐永遠(yuǎn)都是“話題之王”！

“酒標(biāo)不僅是一門藝術(shù)學(xué)，還是一門營銷學(xué)。”國際葡萄酒與烈酒作家和記者協(xié)會（FIJEV）成員、VinosVivo國際美酒之聲聯(lián)合創(chuàng)始人李燕萍在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，葡萄酒的酒標(biāo)要有美感，要容易讓人一看就記住，還要簡單形象，最好不土又有品位，并不是一件容易的事。

“除非背景和品牌夠硬，像茅臺這樣的，不管什么樣的包裝，都有消費(fèi)者埋單。但從包裝上講，的確也沒有比茅臺更‘任性’的了。”李燕萍指出，大部分的酒標(biāo)都會對品牌宣傳和銷售有或多或少的影響，很多品牌方希望能對銷售有幫助，所以我們會看到許多國外酒莊，甚至國內(nèi)的一些酒莊，會專門請人針對自家產(chǎn)品和市場的喜好去設(shè)計(jì)酒標(biāo)，足見酒標(biāo)的重要性。

對此，淘寶芹芹酒鋪創(chuàng)始人芹芹也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。在她看來，酒標(biāo)會激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，瓶身的顏值有時(shí)比價(jià)格更具吸引力。

“很多女性消費(fèi)者線上買酒時(shí)，基本靠‘眼緣’。在眾多的美酒圖片里面，她們第一眼會看到的就是一款酒的酒標(biāo)。如果好看，就會進(jìn)詳情頁、看評價(jià)，不然連被看到的機(jī)會都沒有。”芹芹表示，作為賣家，的確需要在酒標(biāo)設(shè)計(jì)上迎合消費(fèi)群體的偏好，畢竟哪有人不愛美呢？

從古至今，關(guān)于美的表達(dá)和輸出從《詩經(jīng)》就有記載了。作為滿足人們高質(zhì)量生活的“添加劑”，葡萄酒也可以且理應(yīng)通過酒標(biāo)，傳達(dá)出對美好事物的理解和洞察。未來，我們呼吁更多酒莊通過酒標(biāo)成為美的新代言。（文中圖片來源：www.chateau-mouton-rothschild.com）