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2019年，華潤啤酒綜合營業(yè)額達(dá)到人民幣331.9億元，同比增長4.2%；未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利達(dá)到人民幣21.63億元，同比增長47.6%；股東應(yīng)占綜合溢利達(dá)到人民幣13.12億元，同比增長34.3%。

3天前，同在港交所上市的百威亞太（01876）也發(fā)布了2019年年報(bào)。

報(bào)告期內(nèi)，公司銷量達(dá)931680萬公升，同比下降3.0%；實(shí)現(xiàn)收入65.46億美元，同比下滑2.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤9.08億美元，同比下降5.32%。

華潤啤酒“三增”對百威亞太“三降”，中國啤酒在這一局中贏得漂亮。這或許說明，國內(nèi)啤酒龍頭正在實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢提升，以及近年不斷加碼的啤酒高端化是正確的方向。

凈利潤大增34.3%因?yàn)樯叮?/span>

2019年，全國啤酒產(chǎn)量達(dá)到3765.3萬千升，同比增長1.1%。一如近年來的呈現(xiàn)狀態(tài)，啤酒行業(yè)總產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。在這樣的環(huán)境下，華潤啤酒竟然能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)增長，甚至凈利潤大增34.3%，堪稱驚艷。

從報(bào)表來看，受益于品牌戰(zhàn)略重塑，雪花產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，華潤啤酒的中高檔啤酒銷量同比增長8.8%，整體平均銷售價(jià)格同比增長2.8%。2019年，華潤啤酒收購了喜力中國的股份，僅此一項(xiàng)就為華潤啤酒貢獻(xiàn)了11.39億元的營業(yè)額，增加1.45億元盈利。

2019年，華潤啤酒除了引進(jìn)喜力品牌，還接連推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產(chǎn)品，配合2018年推出高檔的“匠心營造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產(chǎn)品，中高檔啤酒銷量進(jìn)一步增加。

同時(shí)，華潤啤酒優(yōu)化產(chǎn)能布局。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示，過去幾年，華潤啤酒關(guān)閉了27家工廠，從2020年起，未來5年，平均仍會(huì)有3～5家工廠被關(guān)閉，但同期會(huì)有其他工廠建成投產(chǎn)。

據(jù)了解，華潤啤酒未來將繼續(xù)增強(qiáng)在高端市場的品牌競爭力，并探索高檔啤酒營銷方式，建立高端專業(yè)人才隊(duì)伍、四個(gè)中國品牌加四個(gè)國際品牌組合、搶占制高點(diǎn)等舉措，以提升華潤啤酒在一線城市的競爭地位。

持續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略

受益于高端化戰(zhàn)略的不僅有華潤啤酒，還有青島啤酒（600600）。

2019年前三季度，青島啤酒交出營收同比增加5.51%至249億元，凈利潤同比增長23.15%至25.9億元的亮眼財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量719.5萬千升。

對此，青島啤酒解釋稱，核心經(jīng)營指標(biāo)繼續(xù)取得全面增長，與公司前瞻性的戰(zhàn)略眼光相關(guān)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)提升中高端品牌定位，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，繼續(xù)保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。這也使得青島啤酒在行業(yè)發(fā)展中另辟蹊徑，銷量持續(xù)穩(wěn)步增長。

可以想象的是，面向2020年，追隨消費(fèi)升級，繼續(xù)擴(kuò)大中高檔啤酒的快速增長，仍是華潤、青啤這樣的國產(chǎn)啤酒龍頭企業(yè)的決勝策略。

眼下，因疫情造成的1～2月份餐飲、夜場等消費(fèi)場所完全阻斷，啤酒的渠道庫存也很高，隨著3月份逐步放開，啤酒的庫存開始消化，但因?yàn)榕R期產(chǎn)品需要處理，仍會(huì)有一定損失。

不過，國內(nèi)啤酒龍頭已在全面復(fù)工。

3月20日晚，隨著最后一家位于武漢市的工廠正式復(fù)工，華潤啤酒在中國境內(nèi)的工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%復(fù)工。

3月21日，位于隨州高新區(qū)的青島啤酒（隨州）有限公司自動(dòng)化瓶裝生產(chǎn)線重啟。這是繼3月14日該公司易拉罐生產(chǎn)線恢復(fù)生產(chǎn)后，再次按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”，實(shí)現(xiàn)全線復(fù)產(chǎn)。青島啤酒隨州公司是青啤集團(tuán)在鄂最大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)20萬噸。

據(jù)廣州國資委披露，目前珠江啤酒（002461）含17家下屬企業(yè)復(fù)工率99.27%，復(fù)產(chǎn)率達(dá)100%。

啤酒企業(yè)全面復(fù)工之下，5月份銷售會(huì)大部分恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)到6月會(huì)完全恢復(fù)正常。

侯孝海認(rèn)為，無論是否有補(bǔ)償性或者報(bào)復(fù)性增長，啤酒在消費(fèi)者生活中承擔(dān)的角色以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不會(huì)有大的改變。“啤酒聚焦高端市場的發(fā)展邏輯也不會(huì)改變！”