在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

近期，白酒行業標桿飛天茅臺酒的價格波動，引發了廣泛關注。1月25日（大年初一）以來，53°飛天茅臺酒的批價和零售價均在下滑，批價下降幅度在200元/瓶以上，零售價更是從將近3000元/瓶跌至2000元/瓶左右。有經銷商表示，不排除之后因回調慣性再下行100～200元跌至1900元/瓶左右。

茅臺酒價格的下行，茅臺公司的領導也看見了。在茅臺復工復產動員會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳發出“定心丸”：“不要著急，不要驚慌。如果在疫情防控時期還出現漲價，本身就說不過去，也不應該。”

他強調，現在的注意力還是要集中到疫情之后的市場上來，要提早研究、把握大勢、爭取主動，不必擔心賣不掉、價格出現逆轉。茅臺酒只要品質不出問題，市場會好的，未來也會很好的。

李保芳對茅臺價格的信心并非沒有道理。根據券商、經銷商和行業咨詢人士的觀點，他們都認為，疫情結束，當這一波市場存量消耗完畢之后，茅臺酒的價格依然會繼續上漲。

到底是誰讓“漲聲不斷”的茅臺酒價格下行？價格短期下滑、長期剛性上行的節奏，又道明了疫情過后高端白酒將呈現什么樣的發展趨勢？

茅臺短期震蕩讓“黃牛”吃癟

居高不下的茅臺酒價格，竟然也在疫情期間出現了下降。

2月11日，天風證券發布調研報告稱，過去一周，茅臺的一批價回落到了2280元/瓶，與春節前的高點相比，下落幅度近200元/瓶。1月10日前后，整件飛天茅臺酒的一批價達到中秋節后的頂峰2450元/瓶。而1月21日以來，整件飛天茅臺酒的一批價從2310元/瓶回落到2月2日的2280元/瓶，散瓶飛天茅臺酒的一批價從2100元/瓶回落到2月2日的2070元/瓶。

一些茅臺經銷商透露，茅臺酒價格的下滑非常明顯。從原因推測看，春節前夕茅臺酒的價格已經達到了本輪的新高點，節后餐飲消費“凍結”，加上疫情引發的居家隔離勢必會讓價格有所回落，這也與往年的市場慣性較為一致。只不過，今年受突發疫情的影響，茅臺酒的價格回落速度加快了。

對于接下來的茅臺酒價格分析，有研究人士認為，經銷商受資金流壓力會繼續慢慢出貨。隨著茅臺經銷商3月份繼續執行2020年二季度銷售計劃，茅臺酒的價格繼續回落或不可避免。

不過，他們也認為，即便價格再回落，也會游走在2000元價格帶左右，并沒有可能下降到1800元以下。

客觀來看，突發疫情對本輪茅臺價格下行的影響確實存在，但這并不是唯一的因素。

2019年12月12日，考慮到春節期間茅臺酒市場的旺盛消費需求，茅臺酒公司提前執行2020年第一季度茅臺酒計劃，主動向經銷商、自營公司、商超、電商渠道投放7500噸茅臺酒，以增大供給的方式，確保春節茅臺價格過快上漲。

與此同時，為解決春節前夕飛天茅臺酒供不應求的問題，1月份以來，茅臺公司宣布與多家區域性KA賣場服務商達成合作，并發布1499元飛天茅臺的搶購信息。19家區域性KA賣場相繼開展春節1499元購飛天茅臺活動。再加上茅臺前期與商超、電商等新渠道合作投放茅臺酒，在主動尋求穩價下，茅臺酒價格得到了一定的控制。

茅臺價格“震蕩”，對黃牛黨形成了打擊。為維護元旦、春節期間的茅臺酒正常市場秩序，元旦期間，貴州省、貴陽市、南明區三級市場監管、公安部門聯合對貴陽市重點區域炒買炒賣茅臺酒的“黃牛”進行了重點打擊。對雇傭多人購酒，炒酒規模大的“黃牛”采取了強制措施，立案3起，查扣茅臺酒333瓶。

這樣的震懾對“黃牛”群體產生了打擊。此次突發疫情的出現，則從另一個方面打擊這些炒酒的“黃牛黨”，因為價格下跌不少“黃牛”只能“虧本做生意”，再加上消費凍結、社交活動冰封，很多準備大炒一番的“黃牛黨”暫時吃了一記“悶癟”。

一定要維護主導產品價格

從當前主流的觀點看，疫情對行業短期有影響。

中泰證券認為，從各個價格帶看，高端和低端影響最小，高端以節前消費為主，春節為低端酒的消費淡季，預計影響在5%；次高端影響次之，節前購買占比高，預計影響在5%～10%；中高端影響較大，主要是走親訪友場景基本消失，預計影響在10%～15%。

不過，整個行業仍將延續穩健向上趨勢，特別是高端基本面不會發生太大變化。高端酒在高收入人群中存在剛需，短期受影響程度低于次高端，且疫情過后，經營恢復速度也將優于次高端。長期看，高端酒壁壘足夠高，隨著高凈值人群數量的增長，需求有保障且高端白酒籌碼稀缺，基本面無大的變化。

不過，價格確實是值得關注的重點。盛初集團總經理柴俊近期表示，疫情對酒業的影響是階段性的，趨勢性影響較小，但應該把維護價格作為根本。

“坦率地說，即使沒有疫情出現，名酒在節后一般價格都有一個回落的小波段，當然有了疫情的沖擊，價格的回落相對會明顯一點。”柴俊說。

在柴俊看來，在當前這樣一個特殊時期，一定要去維護主導產品的價格，這是維護我們利益的根本。目前雖然受疫情沖擊，線下有一些價格的波動，但實際上這種價格的波動短期之內是沒有成交的，換句話說，這種影響嚴格意義講是有價無市的。如果這種影響導致酒業主導產品的價格出問題，肯定得不償失。

高端白酒廠家不降速

盡管疫情對高端白酒的價格影響已經出現，但對廠家自身的沖擊堪稱輕微。

近期，茅臺集團提出了“計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降”的基本調子，稱要有底氣、有能力擔起這個擔子，今年完全可以實現既定目標。

這底氣的背后有飛天茅臺酒的剛性需求，市場供給處于賣方市場。即便白酒春節動銷斷檔，消費市場空前嚴峻，以茅臺為首的全國性名優品牌基本已經完成春節預收賬款工作，再加上疫情加速行業集中化趨勢推進，白酒龍頭企業將繼續受益。

“從貴州全省情況和茅臺實際考慮，上半年最為重要的是必須堅定不移地完成‘雙過半’。一季度下降的銷售收入缺口，要在上半年全部補齊。”李保芳稱，“今年投放市場的茅臺酒計劃不會變。年前制定的3.46萬噸酒將如期投放，一瓶酒都不會減少。”

受新冠肺炎疫情影響，茅臺的生產計劃已推遲了10天。接下來，為完成全年目標任務，茅臺將實時對整個生產計劃進行調整，加班加點，搶生產。

“茅臺今年的指標，可能在月度之間會有波動，但是全年算總賬，應該是一個很好的結果。我對今年不悲觀。疫情之后，消費會有大的反彈，特別是對酒這種具有濃厚社交色彩的精神產品。”李保芳相信，疫情過后，茅臺酒仍然是供不應求的狀態，仍然是一個賣方市場。

五糧液同樣有信心。元旦春節期間，五糧液總體營銷形勢良好，渠道備貨、動銷、庫存等主要指標實現預期，全面完成旺季銷售目標。五糧液團隊表示，當前出現的疫情新形勢，對酒類行業短期帶來較大影響，但不會出現周期性的變化，高端化發展的趨勢不會改變，將繼續推動全年營收保持兩位數以上的增長。

2月17日復工的瀘州老窖也宣布，全面推動各項生產經營有序進行，實現2020年既定的生產經營目標。

手握飛天茅臺、普五、國窖1573的三大名酒企業宣布不降速的發展姿態，已經基本決定了2020年的高端白酒走勢。