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葡萄酒人均消費(fèi)約21.6元

鳳城葡萄酒年消費(fèi)總額1300萬元左右，消費(fèi)人口約10萬，占總?cè)丝诘?6.6%。城區(qū)人口的葡萄酒年消費(fèi)總額為1000萬左右，非城區(qū)人口的葡萄酒年消費(fèi)總額為300萬左右。

據(jù)了解，鳳城人年均葡萄酒消費(fèi)不算高，每人21.6元左右，城區(qū)年人均72元，非城區(qū)年人均31元，約40%的葡萄酒消費(fèi)者來自于私營企業(yè)主、農(nóng)林承包經(jīng)營者和自由職業(yè)者，35%來自于企事業(yè)員工以及離退休人員，15%的消費(fèi)者來自農(nóng)業(yè)人口，旅游及其他消費(fèi)占10%。

鳳城的葡萄酒消費(fèi)者年齡段主要集中在30歲至75歲之間，30～40歲消費(fèi)者通常購買單瓶價(jià)格在30～80元之間的酒;40～50歲消費(fèi)者愿意消費(fèi)單瓶價(jià)格80元至百元的酒;50歲以上的消費(fèi)者分兩個(gè)消費(fèi)群體，65%購買每瓶價(jià)格百元左右的酒，35%購買每瓶價(jià)格百元至千元甚至價(jià)格更高的酒。

從收入方面來看，月入5000元左右的40歲左右的消費(fèi)者，多購買單瓶價(jià)格百元以下的酒，月收入5000至萬元的消費(fèi)者，喜歡消費(fèi)單瓶價(jià)格在百元及以上的酒，月入萬元以上人群則青睞市場上單瓶價(jià)格150～300元的酒，私營企業(yè)主、農(nóng)林承包經(jīng)營者、國企領(lǐng)導(dǎo)及離退休富裕人員則消費(fèi)單瓶價(jià)格300元至千元乃至千元以上的酒。選擇單瓶葡萄酒價(jià)格在百元左右的消費(fèi)者約占60%，單瓶價(jià)格50元以下的消費(fèi)者約占20%，選擇單瓶價(jià)格幾百元至幾千元的消費(fèi)者約占20%。

50～150元是主產(chǎn)品銷售價(jià)格區(qū)間

在鳳城市區(qū)，大型超市內(nèi)葡萄酒專賣營業(yè)面積超過30平方米的有3家，營業(yè)面積在100平方米左右的葡萄酒專賣店6家，銷售葡萄酒的煙酒店、便利店等超過30家。

鳳城的進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒各占一半的市場份額。進(jìn)口葡萄酒有來自法國、澳大利亞、西班牙、格魯吉亞、德國、智利、新西蘭等國家的幾十個(gè)品牌，消費(fèi)者更喜歡法國、澳大利亞的葡萄酒，尤其是對法國葡萄酒的認(rèn)知度更高，50%的進(jìn)口酒消費(fèi)者首選法國葡萄酒，他們認(rèn)為法國葡萄酒有品牌、消費(fèi)有面子、質(zhì)量有保證;另一部分年輕消費(fèi)者，追求新工藝釀造以及口感，喜歡選擇澳洲奔富系列。在鳳城市場，進(jìn)口酒單瓶價(jià)格從幾十元到幾百元乃至千元不等，單瓶售價(jià)1000元以上的葡萄酒動銷不快，50～150元是主產(chǎn)品銷售價(jià)格區(qū)間。

這里占消費(fèi)市場份額另外50%的國產(chǎn)葡萄酒，有張?jiān)！㈤L城、王朝、通葡及遼寧、吉林的幾款地產(chǎn)品牌，單瓶價(jià)格從幾十元到幾百元乃至千元不等。張?jiān){借國內(nèi)的品牌影響力以及性價(jià)比高、口感不錯(cuò)、鋪貨率高等因素，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的首選。通葡、王朝、長城等品牌在不同領(lǐng)域均占有一定份額，國內(nèi)其他品牌葡萄酒在鳳城市場基本沒有表現(xiàn)。