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每個品牌都擁有屬于自己的品牌形象和品牌故事。

酒類包裝的個性化應該是與其品牌歷史和文化一脈相承的，尤其是高端白酒，需要用文化內(nèi)涵去打動消費者，酒類包裝的第一要務就是表現(xiàn)出其獨特的文化品位。

因此，我們在對產(chǎn)品的包裝進行新的設(shè)計時，不能拘泥于傳統(tǒng)，應該在保留經(jīng)典的同時，顛覆老舊的過往，從酒體設(shè)計上和包裝形象上進行全面的升級優(yōu)化。

2017年下半年，筆者收到江西錦江酒業(yè)有限責任公司的設(shè)計邀請，去到美麗的江西宜春萬載縣，為錦江酒業(yè)產(chǎn)品做新的包裝設(shè)計。

錦江牌系列白酒被評為江西省名酒，因此以往的包裝風格比較傳統(tǒng)，形象比較老舊，沒有明顯的品牌特色。

筆者在進行了詳細的實地考察，并深入了解了錦江酒業(yè)的歷史和文化后，與企業(yè)負責人進行了反復的溝通與討論。

最終，我們討論出了2個設(shè)計核心：簡約與錦江特色符號。

符號整理與優(yōu)化

在錦江酒業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)在廠區(qū)內(nèi)修建了一個人工藏酒洞，洞內(nèi)全年溫度恒溫19度左右，空氣潔凈、微生物種群豐富。

由于多年儲酒，促使周圍洞壁生長出酒苔，繁殖延續(xù)多年的特種微生物伴著繚繞的地氣與酒體本身的飄香自然天成，酒香彌漫在整個洞中。

據(jù)了解，錦江洞藏酒一直是當?shù)仡I(lǐng)導和企業(yè)的宴會指定用酒，當?shù)叵M者以喝到洞藏錦江老酒為榮，這足以體現(xiàn)當?shù)叵M者對錦江洞藏酒的喜愛。

在整理產(chǎn)品以往的老包裝時，我們發(fā)現(xiàn)，有很多產(chǎn)品的老包裝上面是印有這個美酒洞的彩色圖案的，于是在設(shè)計新的包裝時，我們一致決定全新優(yōu)化美酒洞元素，以這個傳統(tǒng)文化為載體，注入新的創(chuàng)意。

顛覆色彩，為產(chǎn)品增添神秘

在優(yōu)化美酒洞圖的過程中，我們選擇了版畫風格來表現(xiàn)，因為版畫的線條有一種復古又簡約的風格，能準確地表達我們所需要傳遞的信息。

經(jīng)過一個多月的設(shè)計工作，我們最終設(shè)計出來一款直白、干凈、硬朗的錦江氣質(zhì)作品。

在色彩上，我們用了代表純潔、莊重、安靜的銀色，在底紋細節(jié)上，描繪的是層層波浪，用細致的磨砂工藝來營造出波光蕩漾的視覺享受。

大經(jīng)典的字體設(shè)計我們用了體現(xiàn)年輕、時尚的美術(shù)字體，字體方正中帶有一點靈動 ，這樣會更適合年輕時尚的審美情趣。

為了更直觀的表現(xiàn)洞藏，我們采用的簡約的線條手繪，加上浮雕的工藝表現(xiàn)，整個洞藏圖隱約出現(xiàn)在包裝盒上，為產(chǎn)品整體增添了一層神秘感和藝術(shù)感。

在瓶型的設(shè)計上，我們采用了簡約的板磚造型，正面瓶身是三道微微的波浪紋，材質(zhì)選用透明的玻璃瓶，整個 瓶身上除了印著大經(jīng)典字體外，沒有過多的文圖修飾，整體非常簡約大氣，在燈光的照耀下，晃動酒體，酒花所呈現(xiàn)出的美感令人心醉神怡。

當我們開始習慣于色彩帶給人的視覺滿足時，也許我們就會陷入一個討好市場的誤區(qū)，不敢創(chuàng)新，害怕失敗。因此，在設(shè)計錦江大經(jīng)典酒的時候，我們丟掉了以往人們所喜歡的金色、紅色為主色的習慣，而采用純潔、安靜的銀色，這算是一個大膽的設(shè)計。事實證明，大經(jīng)典酒投入市場后，得到了消費者非常高的認可和喜愛。也許酒就像人一樣，只要安靜的做好自己，活出自己的精彩，總會有人欣賞。

(作者系深圳甘美文化設(shè)計創(chuàng)始人)