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經(jīng)過(guò)了多年的高速發(fā)展，2018年酒業(yè)電商到達(dá)了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。一方面，電商法終于出臺(tái)，對(duì)于諸多方面進(jìn)行了規(guī)范，將原本野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)導(dǎo)入正軌；另一方面，資本繼續(xù)發(fā)威，不同平臺(tái)進(jìn)行橫向整合，補(bǔ)足弱項(xiàng)，形成規(guī)模化發(fā)展之勢(shì)。

原來(lái)諸雄林立的電商爭(zhēng)霸戰(zhàn)，逐漸形成集中化趨勢(shì)，為數(shù)不多的幾家巨頭將主導(dǎo)未來(lái)電商進(jìn)程。

規(guī)范前行，電商法終落地

綜合電商、垂直電商、微商……種種類型的電商模式在過(guò)去數(shù)年間都獲得了極大的發(fā)展。但是與此同時(shí)，電商平臺(tái)因進(jìn)貨渠道多元化，帶來(lái)的假冒偽劣問(wèn)題；因?yàn)槠脚_(tái)與個(gè)人消費(fèi)者信息不對(duì)等，帶來(lái)的消費(fèi)權(quán)益損害問(wèn)題；因?yàn)槲⑸踢^(guò)低的門檻、不被監(jiān)管的狀態(tài)，帶來(lái)的假貨泛濫問(wèn)題，都一一呈現(xiàn)。

這種狀態(tài)，被業(yè)界視之為“野蠻生長(zhǎng)”。但是，當(dāng)這種狀況發(fā)展到了一個(gè)新的階段，專門的《電商法》必然出現(xiàn)。

2018年8月31日，中國(guó)在電子商務(wù)領(lǐng)域的首部綜合性法律——《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》獲得表決通過(guò)，自2019年1月1日起施行。

這是電商行業(yè)發(fā)展近20年來(lái)第一部綜合性法律，該法案由全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委牽頭立項(xiàng)，具有極高的立法效力層次，旨在為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展奠定一個(gè)基本法律框架。

從2013年年底正式啟動(dòng)立法進(jìn)程，用了五年時(shí)間，經(jīng)歷幾次審核，新法終獲通過(guò)。電子商務(wù)法共有7章89條。其涵蓋范圍極廣，針對(duì)商家普遍關(guān)注的稅收問(wèn)題、輿論反應(yīng)強(qiáng)烈的大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象、央視焦點(diǎn)訪談曝光的刷單內(nèi)幕、呼聲日益高漲的平臺(tái)安全責(zé)任等，都做了明文規(guī)定。

值得關(guān)注的是，在這部法律文件中，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為和維護(hù)消費(fèi)權(quán)益的原則貫穿始終，電商平臺(tái)和電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者需要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)得以具體化。有專家指出，實(shí)踐證明，在電子商務(wù)有關(guān)三方主體中，最弱勢(shì)的是消費(fèi)者，其次是電商經(jīng)營(yíng)者，最強(qiáng)勢(shì)的是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。因此，新法適當(dāng)加重了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者、特別是第三方平臺(tái)的責(zé)任義務(wù)，加大了針對(duì)普通消費(fèi)者的保護(hù)力度。

例如，按照電商法規(guī)定，物流破損、快遞丟失等運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，將由賣家承擔(dān)。這意味著此前出現(xiàn)較多的酒瓶破損狀況，將由經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)損失，杜絕消費(fèi)者損失。

新法加大了對(duì)平臺(tái)方的監(jiān)管，使其承擔(dān)更多責(zé)任義務(wù)。如要求平臺(tái)方提供審驗(yàn)信息，提高透明度。要求電商平臺(tái)有義務(wù)保障消費(fèi)者人身財(cái)產(chǎn)安全，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任。針對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象，也做出了相關(guān)規(guī)定——平臺(tái)方應(yīng)當(dāng)同時(shí)向消費(fèi)者提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，尊重和平等保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，如果擔(dān)心大數(shù)據(jù)殺熟，你可以拒絕個(gè)性化推薦，而選擇相對(duì)固定的搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式。

作為中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的一項(xiàng)基本法案，電商法的出臺(tái)意味著加速行業(yè)規(guī)范化，平臺(tái)、商家、消費(fèi)者都將面臨更為細(xì)致的約束，從前因信息不對(duì)稱和規(guī)則不統(tǒng)一造成的野蠻生長(zhǎng)局面將被終結(jié)。

新法對(duì)于酒業(yè)電商諸多業(yè)務(wù)模式影響深遠(yuǎn)。如按電商法，淘寶店、微商等自然人經(jīng)營(yíng)者，都將需要進(jìn)行工商登記，依法納稅。這意味著以往單打獨(dú)頭、合理避稅的微商，也將被納入到監(jiān)管、納稅范圍。此前，以微商形態(tài)出售白酒、葡萄酒的個(gè)體和小商戶，此后將被要求辦理登記、各項(xiàng)證照，在相關(guān)部門的監(jiān)管下，有效杜絕此前泛濫的微商假冒偽劣現(xiàn)象。當(dāng)然，也意味著微商經(jīng)營(yíng)者的成本會(huì)增加，加大了電商向平臺(tái)化、資本化靠攏的速度。

2018年，酒業(yè)新零售發(fā)展得如火如荼，電商法對(duì)這一方面也做出了保障。如規(guī)定線上線下地位平等，提倡融合發(fā)展；此外，針對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化、酒業(yè)國(guó)際化等議題，電商法對(duì)于國(guó)家促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，建立健全適應(yīng)跨境電子商務(wù)特點(diǎn)的海關(guān)、稅收、進(jìn)出境檢驗(yàn)檢疫、支付結(jié)算等管理制度等做了規(guī)定，保障在未來(lái)國(guó)際化業(yè)務(wù)中，電商在物流、結(jié)算等方面的便利化。

實(shí)際上，新法未必能兼顧電商行業(yè)方方面面，但是在三方權(quán)責(zé)，消費(fèi)者保護(hù)、跨境電商等幾個(gè)熱點(diǎn)話題方面的規(guī)范，無(wú)疑將促進(jìn)酒業(yè)電商步入正軌，并將助力酒業(yè)新零售與國(guó)際化的發(fā)展，成為新時(shí)期酒業(yè)發(fā)展的重要保障。

合縱連橫，資本繼續(xù)發(fā)威

在電商法規(guī)范行業(yè)的同時(shí)，經(jīng)歷了殘酷競(jìng)爭(zhēng)的酒類電商行業(yè)，正朝著高度集中的方向發(fā)展。諸多中小型電商、垂直電商紛紛銷聲匿跡，而綜合性電商、有獨(dú)特發(fā)展模式的垂直電商則借助于資本之力加速整合，構(gòu)建規(guī)模化、一體化電商平臺(tái)。

首先是占據(jù)一定區(qū)域的酒類電商加大融資與整合，構(gòu)建起在根據(jù)地內(nèi)線上線下一體化發(fā)展模式。

2018年3月，酒便利開(kāi)始進(jìn)行C輪融資，酒便利方面表示，本次發(fā)行募集資金用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，有利于公司進(jìn)一步進(jìn)行門店拓展及酒品種類的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，有利于公司未 來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作為專業(yè)酒水直營(yíng)連鎖品牌，酒便利業(yè)務(wù)主要采用線上線下一體化的經(jīng)營(yíng)模式。目前該公司擁有主營(yíng)門店220家，主要集中在河南、北京和西安。

2018年9月20日，歌德盈香股份有限公司對(duì)外宣布，全資收購(gòu)上海酒類連鎖巨頭酒老板并已完成簽約，歌德盈香將100%控股酒老板，酒老板的線下門店也更換為“也買酒”，做為統(tǒng)一的新零售品牌。此次收購(gòu)之后，雙方形成有效的資源互補(bǔ)，快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

酒便利與歌德盈香通過(guò)資本，將觸角向區(qū)域內(nèi)線下門店延伸，在垂直電商不被看好的當(dāng)下，力圖憑借不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得扎根區(qū)域市場(chǎng)實(shí)力。作為綜合性電商巨頭，阿里在2018年則不斷強(qiáng)化與優(yōu)勢(shì)品牌的合作力度，目標(biāo)指向名酒企業(yè)與優(yōu)勢(shì)垂直電商。

2018年6月14日，勁牌有限公司與阿里巴巴零售通在杭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方未來(lái)將整合阿里巴巴與勁牌的優(yōu)勢(shì)資源、開(kāi)展新零售業(yè)務(wù)，并在養(yǎng)生酒品類建設(shè)、勁牌天貓酒水業(yè)務(wù)深化等方面進(jìn)行合作，力圖打造新零售標(biāo)桿。

除了針對(duì)名酒企業(yè)持續(xù)進(jìn)行一對(duì)一合作外，阿里將酒業(yè)布局的目標(biāo)還投注于垂直電商平臺(tái)。2018年10月18日，1919發(fā)布公告稱，獲得阿里巴巴集團(tuán)20億元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。此次C輪融資完成后，1919估值達(dá)70億元，酒飲新零售獨(dú)角獸誕生。

實(shí)際上，在此之前，雙方曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)合作，包括1919與天貓、零售通、菜鳥(niǎo)物流、螞蟻金服等四條業(yè)務(wù)線合作，此次戰(zhàn)略投資使得雙方合作關(guān)系進(jìn)一步深化。

在業(yè)界看來(lái)，阿里投資1919的直接原因之一，是基于對(duì)酒類業(yè)務(wù)的補(bǔ)強(qiáng)和看好。1919具備線下門店優(yōu)勢(shì)，雙方合作后，可對(duì)京東自營(yíng)酒類板塊進(jìn)行壓制，確保阿里在酒水領(lǐng)域贏得先機(jī)。1919是國(guó)內(nèi)最大的酒類垂直領(lǐng)域電商公司，2017年GMV超過(guò)50億，在全國(guó)500多個(gè)城市布局1200家直營(yíng)直管店，以“最快19分鐘送達(dá)”創(chuàng)造酒飲新零售物流標(biāo)桿。

天貓大快消事業(yè)部總裁胡偉雄表示，1919擁有領(lǐng)先的酒飲新零售模式，在酒類流通行業(yè)深耕多年，完成了線上線下融合的業(yè)務(wù)體系搭建，阿里巴巴的投資將助力1919擴(kuò)大市場(chǎng)份額，重構(gòu)線上線下酒飲消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶提供更好的購(gòu)酒體驗(yàn)。

加入阿里生態(tài)圈以后，1919的各條業(yè)務(wù)線將發(fā)揮新勢(shì)能，線上線下深度融合，打造“酒飲服務(wù)解決方案與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，為用戶帶來(lái)更為豐富的“訂酒+訂餐”體驗(yàn)。1919從2019年開(kāi)啟新的五年擴(kuò)張計(jì)劃，力爭(zhēng)在2023年實(shí)現(xiàn)千億GMV目標(biāo)。而更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，達(dá)到全國(guó)開(kāi)3萬(wàn)家門店的規(guī)模。