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安達市地處黑龍江省西南部松嫩平原腹地，轄區(qū)內(nèi)總?cè)丝跒?2萬，其中，城鎮(zhèn)人口16萬，約占30%;農(nóng)業(yè)人口36萬人，約占70% 。安達葡萄酒年消費總額1200萬元左右，葡萄酒消費人口約8萬，占總?cè)丝诘?5%。城鎮(zhèn)人口年消費葡萄酒900萬左右，占年消費總額的75%。農(nóng)業(yè)人口年消費葡萄酒300萬左右，占年消費總額的25%。

元旦期間，《華夏酒報》走訪發(fā)現(xiàn)，干紅葡萄酒成了假期當(dāng)?shù)叵M者的首選。

中低檔消費是主流

在安達市區(qū)，大型超市內(nèi)葡萄酒營業(yè)面積超過30平方米的賣場有3家，營業(yè)面積150平方米的葡萄酒專賣店2家、100平方米的葡萄酒專賣店3家，較專業(yè)的葡萄酒專賣店5家，煙酒行20家，分布在繁華路段的煙酒店、便利店超過30家。

在這里，進口葡萄酒、國產(chǎn)葡萄酒各占一半的市場份額。進口葡萄酒產(chǎn)地多來自法國、澳大利亞、俄羅斯、智利、西班牙、格魯吉亞、新西蘭等國家，單瓶價格從幾十元到千元不等。國產(chǎn)葡萄酒的張裕、長城、王朝、通化等品牌在市場上均有銷售，國產(chǎn)酒單瓶價格從幾十元到幾百元不等。其中，張裕、長城在葡萄酒市場上的占有率領(lǐng)先其他國內(nèi)品牌的葡萄酒。

安達市葡萄酒消費人口有40%來自上班族，30%來自于私營企業(yè)主、個體經(jīng)營者，20%的消費者來自于農(nóng)業(yè)人口，其他消費者占10%。消費者選擇單瓶價格幾百元至上千元的約占8%，選擇單瓶價格百元左右的消費者約占30%，選擇單瓶價格百元以下、50元以上的消費者約占40%，其余消費者選擇單瓶價格50元以下的進行消費。

消費習(xí)慣方面，35%的消費者選擇在專賣店購買，30%消費者選擇在超市購買，20%的消費者選擇網(wǎng)上訂購，15%左右的消費者會在煙酒店購買。

在消費場所的選擇上，近四成的消費者選擇在家里飲用，三成消費者選擇在私人會所飲用，公共餐飲場所消費兩成，酒吧、歌廳等消費占一成。

干紅葡萄酒成首選

在安達，葡萄酒消費者的年齡段主要集中在30至65歲之間。30～40歲消費者日常消費的多是單瓶價格百元左右及以下酒品，40歲以上消費者多選擇單瓶價格百元左右及以上的酒。月入4千元左右的消費者多消費單瓶價格幾十元的酒，月收入5千至萬元的人群，消費單瓶價格百元左右及以上的酒，月入萬元的人群消費單瓶價格100~200元的酒，私營企業(yè)主等則消費單瓶價格200元以上至千元的酒。

元旦期間，記者在安達走訪發(fā)現(xiàn)，2018年元旦和往年相比有不少變化。“在北方地區(qū)，春節(jié)時段的葡萄酒消費從元旦起就算開始了，從某種角度上講，元旦是春節(jié)前的市場預(yù)熱。在這兩個多月，由于送禮、聚會等需求劇增，葡萄酒消費價位比平時會高出一些，主要集中在150~300元價位段。盡管2018年元旦消費者不像以往那么在意酒的禮盒包裝，但在選購價位上能確切地感受到其消費水平在提升，單價100~200元的葡萄酒占比30%，200~300元的占比20%。當(dāng)然，最暢銷的還是八九十元的葡萄酒。”安達葡萄酒經(jīng)銷商高倩對記者說，在餐飲渠道，零售價在50~150元的酒在元旦假期最受本地消費者歡迎。另外，國產(chǎn)葡萄酒成為消費者假期的首選之一。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，“健康”成為這里消費者選擇葡萄酒的關(guān)鍵詞，人們在購買酒時和專業(yè)人員的交流逐漸增多。“專業(yè)媒體、專業(yè)人士、導(dǎo)購等是影響初級葡萄酒消費者選酒的重要因素，而比較成熟的消費者開始嘗試自主選擇葡萄酒。”高倩介紹說，45%的消費者聽從推薦，30%的消費者認可朋友推薦，25%的消費者自主選擇。

據(jù)了解，干紅葡萄酒是元旦期間當(dāng)?shù)厝讼M的首選，購買的消費者占到85% 以上，雖然部分女性消費者在選擇消費干紅的同時，也會選擇一定比例的起泡酒、桃紅酒、甜酒等。