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昨日，記者走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌的啤酒正進(jìn)行促銷活動(dòng)，但價(jià)格優(yōu)惠幅度均不太大，主要在5%~10%之間。有業(yè)內(nèi)人士透露，啤酒抓住春節(jié)前的小旺季進(jìn)行促銷，主要是為減輕庫存壓力和資金壓力，尤其是進(jìn)口啤酒，在周轉(zhuǎn)期上有一定的劣勢(shì)，運(yùn)輸時(shí)間更長、占用庫存時(shí)間更長，相比國產(chǎn)啤酒占用更多資金，所以需要在旺季回流資金。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，進(jìn)口啤酒還是保持了一定的增幅：2016年11月，中國進(jìn)口啤酒4.4919萬千升，同比增長43.3%。金額為3.1623億元，同比增長45.5%；2016年1~11月，中國進(jìn)口啤酒59.8107萬千升，同比增長18.6%。金額為40.6011億元，同比增長21.8%。

進(jìn)口品牌：超高端啤酒是企業(yè)利潤增長來源

進(jìn)口啤酒是否會(huì)自此結(jié)束快速上漲的周期？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口啤酒也在市場(chǎng)中形成了分化。百威英博中國區(qū)超高端品牌副總裁徐嘉宏告訴記者，進(jìn)入中國市場(chǎng)3年的傳統(tǒng)品牌科羅娜的年增長率遠(yuǎn)超過進(jìn)口啤酒40%~45%的平均年增長率。超高端啤酒目前已經(jīng)成為進(jìn)口啤酒品牌攻占中國啤酒市場(chǎng)的“先鋒”，徐嘉宏透露，華南地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于超高端啤酒的接受度更高。進(jìn)口啤酒商對(duì)于華南地區(qū)、東南地區(qū)的市場(chǎng)培養(yǎng)不遺余力，這從最近陸續(xù)在廣州舉行的兩場(chǎng)針對(duì)年輕人的品牌推廣音樂會(huì)、音樂節(jié)可見一斑。徐嘉宏告訴記者，中國啤酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r有特色，華南地區(qū)、東南地區(qū)和北京等都會(huì)城市的消費(fèi)者追求多樣化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

昨日有消息稱，百威英博和咖啡生產(chǎn)商Keurig Green Mountain，Inc.成立了合資企業(yè)，專注于研究和開發(fā)家用酒精飲料系統(tǒng)。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，百威英博正集中火力進(jìn)軍全球啤酒市場(chǎng)，其中潛力無限的中國市場(chǎng)正是其目標(biāo)之一，而其最行之有效的手段就是進(jìn)口國外高端品牌。徐嘉宏也表示，對(duì)于集團(tuán)來說，超高端啤酒是利潤的增長來源。

近年在中國市場(chǎng)上業(yè)績(jī)平平的嘉士伯也因?yàn)楦叨似【频闹Χ憩F(xiàn)轉(zhuǎn)好。據(jù)報(bào)道，丹麥啤酒廠商嘉士伯集團(tuán)CEO郝瀚思在去年的分析師會(huì)議上表示，2016年三季度，嘉士伯在中國呈現(xiàn)減量增額的情況，由于樂堡和凱旋1664兩大高端品牌表現(xiàn)出色，推動(dòng)嘉士伯高端啤酒品類在中國增長8%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于消費(fèi)頻次很難提升，高端化是很好的對(duì)沖滲透率下滑的方法。

國產(chǎn)啤酒：進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

進(jìn)口啤酒來勢(shì)洶洶，國產(chǎn)啤酒是守還是攻？行業(yè)分析師認(rèn)為，國產(chǎn)啤酒品牌還是在積極應(yīng)對(duì)和進(jìn)行升級(jí)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，低端產(chǎn)品產(chǎn)量下降，中高端產(chǎn)品產(chǎn)量快速增加，效果明顯。如青島啤酒的奧古特作為高端啤酒產(chǎn)品在2015年為青島啤酒帶來同比增長4.82%的成績(jī)；2016年上半年，其高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量89萬千升，幾乎占到品牌總銷量的1/3。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口啤酒給中國啤酒市場(chǎng)帶來很大的挑戰(zhàn)，啤酒企業(yè)要跟隨消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行提升和轉(zhuǎn)變，“這是一個(gè)機(jī)會(huì)，誰越快迎合消費(fèi)者的需求，誰就越能獲得先機(jī)。”

國產(chǎn)啤酒企業(yè)是否也會(huì)考慮引進(jìn)外國啤酒品牌，豐富自己的產(chǎn)品線？一個(gè)本土啤酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，本土啤酒企業(yè)確實(shí)有渠道優(yōu)勢(shì)，有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，未來不排除會(huì)走這一步棋。