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富邑集團(tuán)天貓、京東新旗艦店重裝上線

富邑集團(tuán)是澳大利亞證券交易所（ASX）的上市公司，旗下?lián)碛蠵enfolds、紛賦酒莊、貝靈哲酒莊等多個(gè)知名品牌，其負(fù)責(zé)電商渠道的高層人士向記者透露，“這次天貓旗艦店的新店上線，更換了TP運(yùn)營商，合作伙伴更給力，將會(huì)與富邑集團(tuán)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)”。

同時(shí)，該人士透露，下周，富邑集團(tuán)在京東的旗艦店也將老店新開，會(huì)重新做店鋪設(shè)計(jì)、招募新會(huì)員，做一系列針對性的活動(dòng)，并為618和99節(jié)做前期的準(zhǔn)備。京東新旗艦店與老店的不同在于，通過與最有實(shí)力的專業(yè)代運(yùn)營商合作，介入更好的資源和更專業(yè)團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)劍指京東的‘雙百億俱樂部’。”

“富邑集團(tuán)在京東會(huì)增強(qiáng)品牌、內(nèi)容和場景式的營銷，保持品牌的調(diào)性，并不斷宣傳保真的概念’”該人士表示。

抓住保真痛點(diǎn)，擠占假貨水貨空間

新店上線之后，富邑集團(tuán)進(jìn)行了很大力度的促銷。進(jìn)入富邑集團(tuán)天貓旗艦店，記者看到，洛神山莊1升裝，原價(jià)58元，收藏店鋪領(lǐng)取優(yōu)惠券后，能夠以38元的價(jià)格購買。同時(shí)，在4月30日之前，分別有20、30、50和100元的優(yōu)惠券領(lǐng)用。

在旗艦店的右上角，還有一份顯眼的富邑集團(tuán)官方聲明書，聲明書中特別強(qiáng)調(diào)了該旗艦店在天貓的唯一性、旗下的重要品牌，以及正品保證。

TWE在天貓旗艦店上的聲明書

另外，在全國幾度賣斷貨的奔富407在旗艦店上也有銷售，售價(jià)為598元，相當(dāng)于是為奔富407樹立了一個(gè)價(jià)格標(biāo)桿。

值得一提的是，在天貓首頁搜索“奔富”關(guān)鍵詞，首頁的置頂推薦就是富邑集團(tuán)的官方旗艦店，明顯將加大引流效果。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，富邑集團(tuán)加強(qiáng)對天貓和京東兩大平臺(tái)上旗艦店的運(yùn)營力度，將會(huì)引發(fā)電商渠道洗牌，奔富的水貨和假貨將受到直接影響。

加強(qiáng)打擊力度，整頓網(wǎng)絡(luò)渠道

早在去年年底，富邑集團(tuán)就開始大力整頓網(wǎng)絡(luò)渠道，投訴了不少天貓店銷售奔富系列葡萄酒的商家在沒有得到富邑集團(tuán)許可的情況下，使用Penfolds商標(biāo)，侵犯了富邑集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)，緊接著，這些商家的奔富系列產(chǎn)品也紛紛下架。

“清理未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店，根本目的是打擊假貨市場，保證品牌價(jià)值和線上線下正規(guī)合作伙伴權(quán)益，為消費(fèi)者營造綠色的購物環(huán)境。”富邑集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，打擊未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店之后，大力發(fā)展自身旗艦店，是這家國際葡萄酒巨頭在中國市場良幣驅(qū)逐劣幣的典型表現(xiàn)。天貓和京東上一些銷售知名葡萄酒品牌的店鋪不乏水貨和假貨，現(xiàn)在上游廠家從源頭上來整治，并且加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，重視消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，整體來說是一件好事，能夠推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。富邑集團(tuán)重組兩大平臺(tái)的旗艦店之后，相信接下來還會(huì)有一系列動(dòng)作。

Robert Foye早前也曾向記者透露其加大打假力度的決心，他表示，富邑集團(tuán)在上海的公司，已經(jīng)有很專業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)和知識產(chǎn)權(quán)的團(tuán)隊(duì)在保護(hù)其品牌。“我們會(huì)和客戶維持緊密關(guān)系，盡力防止假冒產(chǎn)品進(jìn)入市場。同時(shí)，我們在品牌上，也在加強(qiáng)防偽技術(shù)的更新。”