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日前，國(guó)內(nèi)首家高端葡萄酒消費(fèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站、樂(lè)視控股旗下酒類生態(tài)電商——網(wǎng)酒網(wǎng)宣布完成A輪融資，由工銀國(guó)際銀行及建銀國(guó)際旗下境內(nèi)資產(chǎn)管理平臺(tái)所受托管理的私募股權(quán)投資基金領(lǐng)投總金額近2億元。

2016年開(kāi)年后，酒便利獲得聯(lián)想控股數(shù)億元B輪融資。隨著網(wǎng)酒網(wǎng)完成A輪融資，新興酒類流通企業(yè)正迎來(lái)新一輪資本盛宴。樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳表示，本次資本進(jìn)入會(huì)成為網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中重要的推動(dòng)力。目前網(wǎng)酒網(wǎng)‘酒生態(tài)世界’的生態(tài)型戰(zhàn)略已確立：以用戶為核心，‘平臺(tái)+內(nèi)容+產(chǎn)品+服務(wù)’的四層生態(tài)架構(gòu)，將打破酒水產(chǎn)業(yè)的單面維度，向生活化全場(chǎng)景體驗(yàn)發(fā)展。借著本輪融資的契機(jī)，網(wǎng)酒網(wǎng)在2016年將繼續(xù)深耕生態(tài)型商業(yè)模式，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展和橫向跨界的價(jià)值疊加。

A輪融資，網(wǎng)酒網(wǎng)完善生態(tài)型商業(yè)模式

樂(lè)視控股網(wǎng)酒網(wǎng)成立于2011年10月，2013年初正式上線運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)近幾年不斷的試錯(cuò)發(fā)展，完成從“高端葡萄酒垂直類電商”向“樂(lè)視旗下唯一生活消費(fèi)類生態(tài)電商‘樂(lè)視生活’”的跨越式轉(zhuǎn)型。

李銳表示，此次融資的資金將主要用于三個(gè)方面，打造以文化為內(nèi)核的新產(chǎn)品系列；加強(qiáng)渠道建設(shè)速度；平臺(tái)建設(shè)。

在平臺(tái)端，重兵布局線下：支持“樂(lè)視生活館”的全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，打造與行業(yè)完全不同的O2O模式；

 

在產(chǎn)品端，將《羋月傳》官方定制羋酒打造為具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)品牌，進(jìn)行更深入的市場(chǎng)化、商品化運(yùn)作；同時(shí)，整合澳洲奔富、智利干露等上游資源，打造網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

 

在內(nèi)容端，深度挖掘樂(lè)視IP價(jià)值，嘗試更多的“內(nèi)容+產(chǎn)品”合作；

 

在服務(wù)端，深入整合樂(lè)視生態(tài)資源，把Lepar店、易到用車等生態(tài)合伙人納入網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)體系，打造極致快捷的美酒生活體驗(yàn)。

李銳表示，就整個(gè)行業(yè)而言，還沒(méi)有一家酒業(yè)電商通過(guò)并購(gòu)打通線上線下，真正形成O2O完整閉環(huán)。公司一直在摸索一條可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新道路，構(gòu)建一套完整的生態(tài)系統(tǒng)，包括線上與線下、平臺(tái)與自營(yíng)，真正實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。

“2016年，網(wǎng)酒網(wǎng)將全面打造并實(shí)現(xiàn)融‘O2O、B2C、B2B、C2B2C、生態(tài)營(yíng)銷’于一體的全新生態(tài)型商業(yè)模式。”李銳介紹說(shuō)，依托樂(lè)視控股強(qiáng)大的生態(tài)及用戶資源，通過(guò)視頻內(nèi)容、智能硬件、網(wǎng)酒商城等各種可觸達(dá)用戶的強(qiáng)大介質(zhì)，將樂(lè)視生態(tài)圈覆蓋的用戶引入樂(lè)視生活生態(tài)電商體系。

未來(lái)公司計(jì)劃由垂直電商過(guò)渡為平臺(tái)，網(wǎng)酒網(wǎng)將成為樂(lè)視網(wǎng)、超級(jí)電視、手機(jī)為載體的美酒發(fā)布平臺(tái)。與此同時(shí)拓展B2B業(yè)務(wù)，成為對(duì)接上游品牌和下游經(jīng)銷商的交易平臺(tái)，后者將成為2016年的發(fā)展重心。

從幫別人賣(mài)酒，到賣(mài)自己的酒

李銳認(rèn)為，國(guó)內(nèi)酒業(yè)電商的未來(lái)并不取決于資本市場(chǎng)的博弈，而是誰(shuí)能有力掌握上游資源。與其給酒商做渠道商，不如與酒商合作開(kāi)發(fā)打造電商企業(yè)的品牌酒，只有從幫別人賣(mài)酒過(guò)渡到賣(mài)自己的酒，酒業(yè)電商才能真正掌握話語(yǔ)權(quán)和盈利點(diǎn)。

去年，網(wǎng)酒網(wǎng)諸多創(chuàng)新舉措備受資本及市場(chǎng)的關(guān)注，在黑色9•19瘋狂樂(lè)迷節(jié)、雙十一、12•2周年慶等大型活動(dòng)中連創(chuàng)銷售新紀(jì)錄。網(wǎng)酒網(wǎng)與《羋月傳》出品方花兒影視、官方播放平臺(tái)樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手推出《羋月傳》定制“羋酒”產(chǎn)品，成為影視行業(yè)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)生態(tài)IP衍生品。2016年一季度，公司將與國(guó)內(nèi)排名前五的影視文化公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

目前，網(wǎng)酒網(wǎng)已與工商銀行電商平臺(tái)“融e購(gòu)”初步達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，未來(lái)，工行“融e購(gòu)”強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力和出色的平臺(tái)效應(yīng)，將與網(wǎng)酒網(wǎng)突出的產(chǎn)品特色和樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)生強(qiáng)大的生態(tài)化反，雙方聯(lián)手后或?qū)㈤_(kāi)辟全新生態(tài)格局。

在線下，網(wǎng)酒網(wǎng)首家樂(lè)視生活館于12月18日落地鄂爾多斯機(jī)場(chǎng)，成為首家樂(lè)迷機(jī)場(chǎng)VIP俱樂(lè)部，通過(guò)超級(jí)合伙人模式，以最低成本啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略布局；攜手易到用車推行超越行業(yè)的1小時(shí)59分鐘 “酒易到”配送服務(wù)，為客戶提供完整的O2O生態(tài)體驗(yàn)。

網(wǎng)酒網(wǎng)的線下渠道發(fā)展主要是以合伙人形式出現(xiàn)，去年末已經(jīng)實(shí)現(xiàn)500家，今年將再增加1000家，從線上到線下形成了完整的營(yíng)銷體系。