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借寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒（上海）展銷展示中心成立之機，此次培訓(xùn)班同期舉辦，旨在培養(yǎng)一批懂經(jīng)營、知管理、善創(chuàng)新，具有國際精品品牌戰(zhàn)略思維的本土葡萄酒產(chǎn)業(yè)高級經(jīng)營管理人才，以順應(yīng)我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，推進寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

培訓(xùn)中，盧曉博士舉例說明了精品品牌的特征、精品與時尚品的不同之處等內(nèi)容，以互動的形式與酒莊(企業(yè))負責(zé)人展開討論，并對賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)實際情況進行分析，就如何提升賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)在全球范圍內(nèi)的知名度提出了建議。盧曉說，目前，寧夏已經(jīng)聚集了很多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的葡萄酒企業(yè)，這是國際上公認的，但是想要塑造精品品牌，單純靠優(yōu)秀品質(zhì)是不夠的，還需要合理范圍內(nèi)的高價格，稀缺性和獨特性，高級感及自己的品牌故事等要素，并將這些運用到種植、釀造、工藝、銷售等多個環(huán)節(jié)。與此同時，酒莊還應(yīng)規(guī)劃出有自我特色的發(fā)展模式和品牌戰(zhàn)略。

培訓(xùn)結(jié)束后，自治區(qū)黨委常委、自治區(qū)副主席李銳就如何打造寧夏產(chǎn)區(qū)品牌與盧曉博士進行了深入的交流。李銳指出，寧夏產(chǎn)區(qū)是一個新興產(chǎn)區(qū)，近年來葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在業(yè)界知名度很高，但在業(yè)界之外知道的人并不多，因此，打造產(chǎn)區(qū)品牌及產(chǎn)品品牌是當(dāng)務(wù)之急。下一步，要采取切實有效的措施，進一步挖掘西夏、賀蘭山等歷史文化內(nèi)涵，把地域文化融入到賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)品牌之中。通過政府主打產(chǎn)區(qū)品牌，企業(yè)主打精品酒莊品牌，實施以產(chǎn)區(qū)品牌統(tǒng)領(lǐng)酒莊品牌的多品牌組合戰(zhàn)略；瞄準(zhǔn)重點城市和重點消費群體，抱團走出去推介，擇優(yōu)請進來體驗；建立產(chǎn)區(qū)推廣平臺和專賣店，在一線城市打品牌，二三線城市占市場；充分發(fā)揮協(xié)會的作用，舉辦各類展覽、推介會及論壇，發(fā)揮橋梁紐帶作用；結(jié)合寧夏全域旅游，將賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一個景區(qū)來打造等多種方式，提升產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)品知名度，促進葡萄酒銷售，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)寧夏葡萄產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，盧曉博士是我國最早進行國際精品品牌管理理論研究和實踐的專家，是在法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學(xué)學(xué)院獲得精品品牌管理博士學(xué)位的第一位華人，目前在法國巴黎大學(xué)和意大利米蘭大學(xué)任長期訪問教授，執(zhí)教于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院。早在2000年，盧曉博士就進入法國路易威登酩悅軒尼詩研究中心開展精品品牌管理的專項研究，對法國精品品牌的建立、發(fā)展及全球營銷體系的建立有系統(tǒng)研究。2005年回國后，他把精品品牌管理理論引入中國并進一步發(fā)展，撰寫專著并指導(dǎo)國際國內(nèi)精品品牌（如路易威登、迪奧、華為、綠城）的實踐，加速了中國精品品牌的建立和發(fā)展。其高端品牌管理的專著有：《精品品牌管理》、《奢侈品消費者行為學(xué)》、《奢侈品管理在中國》等。