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MillerCoors 在做類似的事情，推出一些“乍一看比較健康”的酒飲。Easy Tea 是一款低糖的茶味酒飲料，8 月初以及在美國東北部和中西部的便利店上市。它還將于 9 月推出 Zambida Mango——一系列果味發酵的酒精飲料。

Boston Beer Co 推出的 Truly Spiked & Sparkling 系列（包裝就透著一股健康的感覺……）

中小型公司也加入了他們的行列。美國第二大的精釀啤酒廠商 Boston Beer Co 推出了 Truly Spiked & Sparkling 系列，5 度的酒熱量僅為 100 卡。一個初創公司 Boathouse Beverage 推出了帶酒精的低卡汽水飲料 SpikedSeltzer ，酒精度只有 6 度。目前在美國 13 個州的一些 Whole Foods Market 和零食雜貨店 Trader Joe 有賣，還挺受歡迎。

消費者對低卡路里這樣“稍微健康一點”的酒的需求的確是存在的：根據調研公司 Harris 的數據，在美國達到法定飲酒年齡（21 歲以上）被訪者中，47% 的人都認為卡路里低的酒類選擇太少了。

另外，這也是健康趨勢在酒類產品中的延續。之前我們報道過美國瓶裝水的銷售超過了可樂等汽水，也是因為消費者對熱量和糖分的顧慮。消費者們，尤其是女性，對他們攝入的一切飲食都越來越講究。

“在紐約你到處都能看到人們穿著瑜伽褲，并非是因為他們真的去運動了，”百威英博負責市場營銷和創新的副總裁 Valerie Toothman 說：“而是因為健康成了一種高端和入流標志。”

關于酒業，還有一個不容忽視的趨勢是——“硬蘇打水”（hard soda，即汽水的帶酒精版）更加受歡迎了。

根汁汽水 （雖然名叫 Root Beer，可是它正常情況下不含酒精）是很多美國人童年喝的飲料（味道和黑松沙士差不多）。百威英博和一些小公司如 Small Town Brewery 都推出了“成人版”的根汁汽水——帶酒精的。

根據財經媒體 CNBC 的報道，39 個大大小小的品牌都推出了軟飲料的帶酒精的“硬版本”。比如 MillerCoors 推出了帶酒精的干姜水（Ginger Ale），Boston Beer Co 推出了奶油橘子汽水的酒精版本。根據研究公司 IRI 的數據，從去年 11 月到今年 4 月，“硬蘇打水”這個新品類的銷售在半年里已經超過了 1 億美金。

Not Your Father's Root Beer（不是你老爸之前喝的那種根汁汽水啦）

從這兩個趨勢中，帶氣泡的、輕口味或者軟飲化的酒可能是未來幾大品牌的必爭之地。

2015 ~ 2016 財年，帝亞吉歐銷售額有機增長只有 2.8%。而 MillerCoors 去年收入下降了 10.2%，利潤下降了 8.17%，雖然在 2016 年有所緩解，但是他們都需要更強的增長點。

跟無酒精的酒有點類似，背后很有可能是啤酒蒸餾酒公司想擴大消費者人群，爭取那些礙于健康原因和口感不消費酒飲的人。把非消費者變成消費者，把輕度消費者變成重度消費者。