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縱觀移民酒的發(fā)展，由于進入門檻較低，曾經(jīng)興盛一時，業(yè)內(nèi)人士對它的評價亦褒貶不一。

褒其成勢，貶其混亂

金橡酒窖副總經(jīng)理徐赫覺得“混亂”是移民酒的關(guān)鍵詞，他發(fā)現(xiàn)在2011年左右，珠海市場涌現(xiàn)出大量代理商，而很多做“移民酒”、“留學(xué)酒”的人并不是真正經(jīng)營葡萄酒生意的，他們多是因移民或留學(xué)，發(fā)現(xiàn)進口葡萄酒在國內(nèi)、國外市場有著較大的價差，于是擠進了代理進口葡萄酒的隊伍。這部分代理商的做法也很簡單：在國外找一兩家品牌，在國內(nèi)開一家門店，有生意就繼續(xù)進貨，沒生意就拋貨關(guān)門大吉，產(chǎn)品也相對單一，而且品牌良莠不齊。

2015年7月7日，中國貿(mào)促會葡萄酒中心執(zhí)行主任楊敏向時代周報記者表示，“移民酒”是澳大利亞葡萄酒進口持續(xù)增長的一個重要因素。很多中國人通過投資移民前往澳大利亞，購買葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過種種渠道回銷至中國境內(nèi)。“這幾年很多澳大利亞投資移民的，都投資的葡萄園。”楊敏如是說。

移民酒確有助力澳酒飄紅之效

澳大利亞天鵝釀酒集團李衛(wèi)認為，澳大利亞葡萄酒的爆發(fā)之勢，并不是因為投資移民的門檻降低，而是因為澳大利亞葡萄酒經(jīng)過7、8年的時間逐漸被消費者認可。獨特的自然環(huán)境、嚴格的農(nóng)產(chǎn)品管理標準、優(yōu)良的品質(zhì)、天然的果香、性價比等等，都是澳大利亞葡萄酒在中國市場建立良好口碑的重要因素。

“當然，因為過去投資移民的酒商往國內(nèi)市場運了很多澳洲的葡萄酒，對中國市場認可度起了一定的作用，但是真正的爆發(fā)之勢主要還是因為澳大利亞的葡萄酒在中國市場多年推廣才被中國的消費者認可。”李衛(wèi)補充道。

慕琳思運營總監(jiān)曾萬波也認為移民酒一直都存在，“我們只是沒有更多地去關(guān)注。”

關(guān)稅降為零，移民酒再抬頭？

去年，中國和澳大利亞自由貿(mào)易協(xié)定成功簽署，2019年進口關(guān)稅將降為零，加之剛出的移民新政，對澳大利亞葡萄酒而言都是利好。

但李衛(wèi)認為商業(yè)投資移民對葡萄酒的影響應(yīng)該可以忽略。因為新政是昆州實施的，大部分住昆州的移民距離葡萄酒產(chǎn)區(qū)比較遠，做葡萄酒的可能性不大。這種看法也從澳大利亞葡萄酒管理局處得到了印證。

另外，即便是涉足葡萄酒產(chǎn)業(yè)，對國內(nèi)的影響并不大，從前由于公務(wù)、政務(wù)等消費原因，靠朋友或團購關(guān)系就可以將葡萄酒消化了，但現(xiàn)在三公消費越發(fā)吃緊，所以李衛(wèi)推斷投資者改投其他項目的可能性更大。

另有業(yè)內(nèi)人士提出了不同的看法，關(guān)稅為零和投資移民門檻的降低或許會吸引更多的投資方投入葡萄酒產(chǎn)業(yè)，讓澳大利亞葡萄酒在中國市場的勢頭更好、機會更多。

移民酒是個“坑”

李衛(wèi)告訴記者，葡萄酒貿(mào)易的門檻雖然不高，但是收購酒莊的門檻是不低的。不僅僅見于資金問題，經(jīng)營問題更顯重要，葡萄酒莊經(jīng)營過程并沒有想象中那么陽春白雪。有時候酒莊收購價格不高，但后期維護、運營成本是極高的。不僅如此，積累生產(chǎn)管理、葡萄園管理、技術(shù)積累等方面的知識，對于“外來者”來說都是難點。李衛(wèi)分析難點有三：

一、中國移民很難融入到澳大利亞的農(nóng)村生活，中國人還是習(xí)慣都市生活，因此長期居住在農(nóng)村與農(nóng)產(chǎn)品打交道，對于經(jīng)濟實力還不錯的中國移民來說，很難。

二、與當?shù)厝说娜诤弦泊嬖谧璧K。越是在偏遠地區(qū)，東、西方文化交流起來越有難度。不像大都市有大量的華人，可以形成生活圈，偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)則相對獨立。

三、酒莊的經(jīng)營管理需要有生產(chǎn)經(jīng)營管理的經(jīng)驗，起碼要有基礎(chǔ)類產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，但是大部分移民對于這些經(jīng)驗的積累較少。另外，澳大利亞的農(nóng)業(yè)和中國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)模式還是有一定區(qū)別的，依樣畫葫蘆明顯會水土不服。

因此，移民酒還真不是人人都玩得起的。用心經(jīng)營積累生產(chǎn)管理、品牌運作經(jīng)驗，拿得起、放得下，或許能借助澳洲酒在中國的漲勢運作一把！