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　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素怎樣交融？如何在設(shè)計美學(xué)上體現(xiàn)消費(fèi)者需求？這成為很多酒業(yè)設(shè)計師最為注重的問題。實際上，年輕一代設(shè)計者們習(xí)慣以東西交融的思維來運(yùn)用設(shè)計美學(xué)，更以年輕人的本位思想把設(shè)計握潮流，成為主導(dǎo)中國酒業(yè)美學(xué)設(shè)計的中堅力量。

　　2016年，一款出自于深圳“凌云創(chuàng)意”的酒業(yè)設(shè)計作品在德國獲得IF設(shè)計大獎，引發(fā)業(yè)界矚目。IF設(shè)計獎與德國紅點，美國IDEA并稱為世界三大設(shè)計獎。而這款產(chǎn)品的設(shè)計師、深圳“凌云創(chuàng)意”創(chuàng)意總監(jiān)鄧雄波，則堪稱中國酒業(yè)設(shè)計界年輕一代的代表。

　　創(chuàng)意主導(dǎo)設(shè)計

　　科班出身，一直從事于酒水產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作，這樣的職業(yè)經(jīng)歷，讓鄧雄波對于酒業(yè)設(shè)計擁有了豐富的經(jīng)驗和更為直接的感悟。

　　2010年，鄧雄波畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計專業(yè)。其后他南下深圳，開始了自己的設(shè)計師生涯。

　　“有幸的是，我剛開始入職的那家設(shè)計公司，就主要從事于酒水方面的包裝設(shè)計業(yè)務(wù)。”鄧雄波說，這讓他對于酒水設(shè)計的經(jīng)驗，從零開始一路累積，而他也從“助理設(shè)計師”逐步成長為“設(shè)計師”、“創(chuàng)意總監(jiān)”。

　　入職三年，讓鄧雄波對于酒水設(shè)計有了直觀印象，也逐步形成了自身的設(shè)計語言。

　　從與生產(chǎn)廠家關(guān)于產(chǎn)品的最基本定位方面的溝通、到設(shè)計主旨的確定、設(shè)計風(fēng)波的形成、設(shè)計框架的大體完成，到最后逐步溝通修改。在這兒，鄧雄波對于酒水設(shè)計領(lǐng)域有了初步的涉獵和掌握，極大的工作強(qiáng)度也讓鄧雄波在較短的時間內(nèi)完成從菜鳥到主設(shè)計師的轉(zhuǎn)變。

　　“與別的工業(yè)品設(shè)計相比，酒水類的產(chǎn)品設(shè)計有著諸多不同。”鄧雄波說，現(xiàn)代工業(yè)品的設(shè)計原則以“簡潔”、“線條流暢”為主，但是酒類產(chǎn)品，身上兼有傳統(tǒng)和現(xiàn)代屬性。一方面要表現(xiàn)出內(nèi)涵酒質(zhì)的特性，另一方面包裝也有一定的獨(dú)立審美價值，最終這兩個方面的融合，造就一件完整的商品。

　　在鄧雄波看來，設(shè)計師雖然完成的是視覺要素，但是這種外在的設(shè)計，是基于對酒類商品內(nèi)核的把握而來。

　　2013年，為了更好實踐自己的設(shè)計理念，鄧雄波與幾名志同道合者共同創(chuàng)立了“凌云創(chuàng)意”，在鄧雄波看來，凌云創(chuàng)意以品牌創(chuàng)意為主導(dǎo)，這不同于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計公司。

　　成立之初，凌云創(chuàng)意度過了一段艱難時光——客戶資源極少，這個新生的企業(yè)在業(yè)界欠缺影響力。

　　“但我們所確立的以品牌創(chuàng)意為主導(dǎo)的理念并未改變。”鄧雄波表示，在新的市場環(huán)境之下，酒業(yè)企業(yè)在推出新品的時候，不止是關(guān)注產(chǎn)品簡單的外在形象，而是需要這種外在形象與內(nèi)核形成統(tǒng)一的吸引力！

　　“沒有創(chuàng)意的設(shè)計很難吸引到消費(fèi)者。”鄧雄波說，盡管初期客戶稀少、理念很難被人所知，但他們一直堅信這樣的理念。對待有限幾個客戶的時候，這種理念得以貫徹，并且得了客戶的認(rèn)同。

　　在鄧雄波看來，客戶既然在了解其設(shè)計企業(yè)的服務(wù)模式下選擇了他們，那么一來是對他自己產(chǎn)品的看重，二來也是對凌云創(chuàng)意的一份信任，所以凌云創(chuàng)意對待客戶也是一視同仁，無論是大客戶還是小客戶，拿出同樣的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來服務(wù)，讓他們的產(chǎn)品贏得市場，只有這樣的雙贏局面才能共同做強(qiáng)做大。

　　抽象概念具象化

　　對于設(shè)計師最難的是什么？在鄧雄波看來，是將抽象的概念加以具象化，實現(xiàn)視覺語言與宣傳語言的統(tǒng)一。

　　“在酒水行業(yè)經(jīng)常會面對一些抽象的概念，有時候這些概念說的多了，消費(fèi)者是聽得多，實實在在感受得少。”鄧雄波在思考，如何將其具象化？

　　很快這樣的機(jī)會來臨，江蘇一家白酒企業(yè)找到凌云創(chuàng)意，尋求設(shè)計合作。他們有一款名為“兩相贏”的產(chǎn)品需要設(shè)計瓶體與包裝。

　　“這個產(chǎn)品的名字叫‘兩相贏’，毋庸置疑，要表達(dá)的就是‘贏’的概念。‘贏’的概念經(jīng)常在商業(yè)社會中提及，但是當(dāng)一個商品，被冠以‘贏’這種很抽象的概念的時候，又該如何表達(dá)呢？”鄧雄波和他的團(tuán)隊認(rèn)為，針對這個抽象的概念與氣質(zhì)，需要采用一些列巧妙的設(shè)計手法，使得產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者實實在在地感知到它的獨(dú)有氣質(zhì),以及贏的理念。

　　“兩相贏可以理解為共贏，共贏的前提是雙方共融。”因此，在設(shè)計上，鄧雄波采用了太極陰陽魚的主標(biāo)造型以及容器上所纏繞的一凸一凹寓意力量交融的設(shè)計，都表達(dá)了共融的概念。

　　另外，他將贏字在包裝上進(jìn)行了一個跨版編排，然后在手袋正背面均開窗，鑒于中國消費(fèi)者送酒一般兩瓶一起送的習(xí)慣，當(dāng)購買兩支產(chǎn)品，一起放入手袋后，兩支產(chǎn)品側(cè)面正好拼成一個贏字，通過手袋的開窗，讓產(chǎn)品更快地讓更多的消費(fèi)者熟知，也讓兩相贏的主題不言而喻。

　　這款產(chǎn)品副品名為“一贏到底”。喝酒的時候有一個動作，是越喝到最后，倒酒的時候，瓶底也就越朝上，將贏字雕刻于容器底部，一來是表現(xiàn)了名稱所傳達(dá)的意思，二來是可以在共飲的時候提供一份很好的寓意。

　　為江蘇江中釀酒有限公司設(shè)計的“長壽知香”酒，同樣體現(xiàn)了這樣的設(shè)計思想。

　　該款產(chǎn)品為喜慶用酒，專供壽宴市場。鄧雄波認(rèn)為，縱觀市面上眾多的壽宴用酒，多數(shù)手法要么太過直白，要么太過隱晦，讓壽文化這一民俗文化沒能結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)審美。

　　為此在設(shè)計上，結(jié)合江蘇江中世界長壽之鄉(xiāng)這一優(yōu)勢，凌云創(chuàng)意的態(tài)度是，民俗文化，絕對不能等同于土，采用吉祥元素組成的壽字，飽滿卻不紛亂，讓其有內(nèi)容可看，又不失去祝壽必備的喜慶氛圍。以“長壽知香”四字設(shè)計成為印章形式，瓶身底紋為傳統(tǒng)賀壽層面。表現(xiàn)出喜慶吉祥之意。

　　為云南紅設(shè)計的一款產(chǎn)品榮獲2016年德國IF設(shè)計大獎獲獎作品，代表了凌云創(chuàng)意與鄧雄波設(shè)計的高點。

　　這款“云南紅”產(chǎn)品在設(shè)計上注入了更多的東方之美——典雅柔美的手型讓人聯(lián)想到企業(yè)所在地云南這個少數(shù)民族眾多的地方，仿佛能歌善舞婀娜多姿的少數(shù)民族少女在翩翩起舞，在提供了視覺感官享受之余，手型還起到一個固定瓶身的功能性作用。在設(shè)計上暗銀色和黑色搭配襯托出云南多元民族、多元文化的神秘特性。

　　視覺年輕化

　　產(chǎn)品的年輕化成為白酒業(yè)應(yīng)對調(diào)整期的一個重要命題，同樣，在設(shè)計界，年輕化同樣是重要命題。

　　但是作為設(shè)計師，鄧雄波對于產(chǎn)品年輕化的觀點與眾不同，在他看來，諸多打著年輕化招牌的設(shè)計作品并未真正理解年輕化的精髓。

　　“產(chǎn)品不僅僅是要做得漂亮，更重要的是塑造產(chǎn)品獨(dú)有的氣質(zhì)屬性，不然何談其他？另外就是真的需要對目標(biāo)消費(fèi)群體有一個很清晰的認(rèn)知才行。”鄧雄波說，之前江小白的興起讓酒業(yè)諸多企業(yè)大打年輕牌，將卡通圖案印制在產(chǎn)品上，配以流行化的網(wǎng)絡(luò)用語……這樣的酒業(yè)設(shè)計模式大行其道。

　　“站在年輕人的角度，我們真的其實對那樣的卡通形象很不感冒，年輕不應(yīng)該和卡通畫上等號，年輕消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)接觸到的流行信息比之前要多得多。”鄧雄波說，年輕人的訊息獲取、流行獲取的渠道更多、更豐富。簡單的卡通并不代表年輕，再者國內(nèi)的卡通形象往往粗制濫造，與國外流行相差甚遠(yuǎn)。

　　在鄧雄波看來，之前消費(fèi)者之所以選擇江小白或是因為此前沒有一款這樣理念的產(chǎn)品，這種理念更多是一種玩世不恭的態(tài)度，這一點可以說是年輕人眾多氣質(zhì)中的一個，江小白將其抓住并表現(xiàn)出來，讓人記住了，但如果再按照這個路子走，就變味了。

　　“我們認(rèn)為應(yīng)該‘將自身消費(fèi)者化’。”鄧雄波認(rèn)為，這句話的意思就是作為產(chǎn)品的打造者，需要站在消費(fèi)者的角度考慮消費(fèi)者需求、不僅是品質(zhì)上的，還包括視覺上的，考慮若打造出這樣視覺效果的產(chǎn)品，消費(fèi)者會不會因此買單？

　　正是站在這樣的角度，鄧雄波反對盲目跟風(fēng)的年輕化設(shè)計潮流，而是真正捕捉到年輕消費(fèi)者內(nèi)心所需的潮流，將之以線條、色彩來表現(xiàn)。在這樣的理念下，鄧雄波為天津蘆臺春酒業(yè)打造了新穎的年輕化小酒。

　　消費(fèi)者才是真正客戶，鄧雄波始終堅信這一點，在他看來，無論設(shè)計潮流怎樣更迭，唯有抓住消費(fèi)者的需求與消費(fèi)傾向才能真正設(shè)計出抓人眼球的作品。若不被消費(fèi)者所接受，再高的顏值、再美的語言，在市場面前也一文不值。