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酒類上市公司去年年報(bào)和今年一季報(bào)近期頻出，大量數(shù)據(jù)紛出，讓我們看清了行業(yè)調(diào)整下企業(yè)的經(jīng)營情況。

從白酒上市公司營收看，19家白酒上市公司業(yè)績分化嚴(yán)重，既有貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份這樣超百億規(guī)模的巨頭，也有全年?duì)I收僅1億元的皇臺(tái)酒業(yè)，當(dāng)然還有諸如古井貢酒、瀘州老窖、山西汾酒和順鑫農(nóng)業(yè)等這樣的“中流砥柱”。

再說這樣的格局或者排序其實(shí)有些無聊，因?yàn)槲覀儾殚喗甑哪陥?bào)發(fā)現(xiàn)，它們基本上沒有變化，“茅五洋”已經(jīng)坐穩(wěn)三強(qiáng)地位，皇臺(tái)酒業(yè)則繼續(xù)表現(xiàn)乏力，其他名酒企業(yè)還沒恢復(fù)到歷史最高點(diǎn)。

過去三年的行業(yè)調(diào)整中，有不少人預(yù)測行業(yè)格局將因此而大變。但以目前來看，大變恐不可能，小變化是有的。特別是龍頭企業(yè)，雖然這幾年它們也出現(xiàn)了一定的經(jīng)營困難，但由于原有實(shí)力雄厚，再加上調(diào)整積極有效，其行業(yè)地位并沒有受到多大沖擊，最終都將趨于穩(wěn)定發(fā)展。

不過，行業(yè)調(diào)整還是明顯作用于龍頭企業(yè)的。以貴州茅臺(tái)而言，公司2015年主營收入326.60億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤155.03億元。可算出茅臺(tái)2015年凈利潤率為47.46%，這個(gè)數(shù)字很驚人，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳在去年也說“茅臺(tái)2015年盈利能力首次超過國際酒業(yè)巨頭保樂力加”。不過，行業(yè)未開始調(diào)整前，茅臺(tái)公司2012年的凈利潤增長率能達(dá)到50.30%。

除了數(shù)據(jù)絕對(duì)優(yōu)于目前外，對(duì)比還能發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)公司2012年的凈利潤增長率快于主營業(yè)務(wù)收入增長率，去年的表現(xiàn)則相反。而這可說明，在行業(yè)調(diào)整下，酒企實(shí)力即便雄壯如茅臺(tái)公司，盈利能力也不免下降。

這種現(xiàn)象讓我們想到了另一件事。蘋果公司最近發(fā)布的2016第二財(cái)季報(bào)顯示，公司營收比上年同期下滑13%；凈利潤同比上年下滑23%。這是蘋果營收自2003年以來同比首次出現(xiàn)下滑。受此影響，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天蘋果股價(jià)暴跌。

作為全世界市值最高的上市公司，蘋果公司在過去13年里一直保持高增長，現(xiàn)在竟然出現(xiàn)大幅下滑。分析后發(fā)現(xiàn)，蘋果業(yè)績下滑，一方面來源于全球業(yè)績的普遍低迷，智能手機(jī)增長進(jìn)入天花板；另一方面則是，在中國市場上，異軍突起的華為等品牌對(duì)其沖擊嚴(yán)重。

走到增長天花板和競爭對(duì)手強(qiáng)勢沖擊的“關(guān)口”，即便影響力大如蘋果公司這樣的企業(yè)也難免下滑。持續(xù)的行業(yè)深度調(diào)整和市場競爭升級(jí)，應(yīng)該說是當(dāng)前白酒企業(yè)的“關(guān)口”，一方面白酒產(chǎn)業(yè)面臨著增量不足的困境，另一方面又有其他飲料酒的沖擊，市場動(dòng)銷不暢之下，公司盈利能力開始下降。

不過，很多人還認(rèn)識(shí)不到這個(gè)“關(guān)口”，又開始稱白酒行業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇。但是，從真正意義上講，白酒業(yè)至今并未穿越過冬天，現(xiàn)在還面臨著在“互聯(lián)網(wǎng)+”等新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口中“轉(zhuǎn)型效果不足”。白酒企業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)更有效率的轉(zhuǎn)型，關(guān)乎到大多數(shù)企業(yè)的升級(jí)成敗和未來市場。

2016年，我們?nèi)孕杼剿鬓D(zhuǎn)型突破點(diǎn)，這是我們新形勢下的生存法則。