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　　澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商正在加緊開拓亞洲市場。他們對中國市場的前景表示樂觀，認(rèn)為在短期內(nèi)將有更多的市場機(jī)會。

　　澳大利亞葡萄酒集團(tuán)（Winegrapes Australia）釀酒師Peter Flewellyn表示，澳洲散裝酒在中國將會有巨大的商機(jī)。“在中國市場，只要你付出努力就會得到回報。”Flewellyn說，“我們需要走出去尋找更多的市場，但短期來看，中國是最適合發(fā)展的市場。雖然歐洲不失為一個長期的戰(zhàn)略市場，但目前中國市場無疑更有吸引力。”

　　近日，該集團(tuán)開始向中國輸出樣酒，以期吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。這些樣酒中包括來自澳洲各產(chǎn)區(qū)的赤霞珠（Cabernet Sauvignon）和西拉（Shiraz）葡萄酒。 “中國人開始意識到喝葡萄酒的樂趣?，F(xiàn)在是時候讓他們坐下來，好好品嘗并比較不同產(chǎn)區(qū)、不同品種的特點了。” Flewellyn解釋說。

　　國際知名葡萄酒研究機(jī)構(gòu)Wine Intelligence的首席運(yùn)營官Richard Halstead表示，中國的葡萄酒市場正在發(fā)生一系列根本性的變化。隨著中國政府反腐措施的推行，官員的接待、禮品性的葡萄酒消費(fèi)顯著下降，但與此同時，中國的葡萄酒消費(fèi)越來越理性，正在走向大眾化。反腐政策實施3年來，中國市場正在越來越接近于任何一個成熟市場。

　　中國怡園酒莊的董事長陳芳也持同樣的看法。該酒莊的銷售額10多年來都是呈2至3位數(shù)字的增長，而2015年銷售額僅有1位數(shù)字的增長。但她認(rèn)為，中國涌現(xiàn)出第一批真正的葡萄酒消費(fèi)者是一個非常好的現(xiàn)象，值得整個葡萄酒行業(yè)去探索。

　　以往，中國葡萄酒消費(fèi)主要集中在高端餐廳里，現(xiàn)在慢慢走向普通人的家里了。雖然這些人都是普通消費(fèi)者，他們不會花費(fèi)太多的錢，但他們買酒是真正用于自己的消費(fèi)。餐廳現(xiàn)在依然是葡萄酒消費(fèi)最流行的場所，但是在家飲用葡萄酒的現(xiàn)象日益成為中國葡萄酒消費(fèi)市場的重要趨勢。

　　新一代的中國飲酒者，在日常生活中飲用葡萄酒的概率大大提升了。那些一周花二三百元享用葡萄酒的“酒鬼”們，才是中國最實在的葡萄酒消費(fèi)者，他們正在填補(bǔ)“送禮時代”的空缺。

　　隨著中澳兩國自由貿(mào)易協(xié)定的實施，中國對澳大利亞起泡酒以及小于2升容器的靜止葡萄酒征收的關(guān)稅已經(jīng)由14%降至8.4%。未來4年內(nèi)，澳洲的葡萄酒關(guān)稅會逐步減免至零。“雖然目前中國葡萄酒市場的利潤下降了，但換來的是一個更為理性的市場。我們要把握自由貿(mào)易協(xié)議這一契機(jī)，積極開拓中國市場。” Flewellyn說。

　　中國是澳大利亞葡萄酒第三大出口市場。根據(jù)澳大利亞葡萄酒局最新公布的數(shù)據(jù)，截至2015年12月的一年間，澳大利亞葡萄酒到中國的出口量增長了71%，出口額增長了66%至3.7億澳元。瓶裝酒總量同樣增勢迅猛，上漲63%至3.56億澳元，均價增長5.2%至每升6.41澳元。

　　“當(dāng)然，中國市場還存在挑戰(zhàn)，但無疑充滿了誘人的潛力。我們需要努力適應(yīng)這一市場，目前正是開拓中國市場的好時機(jī)。”Peter Flewellyn表示。