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　　與此同時，唯品會涉嫌銷售假冒茅臺酒事件在社會上不斷發酵，在廣大消費者中造成惡劣影響。在筆者看來，茅臺雖然沒有指名道姓是哪個平臺明顯低于成本銷售貴州茅臺酒，但是這個聲明確實有所指。

　　不僅如此，中消協也公開向唯品會發出勸諭函。中消協表示，按照《中華人民共和國消費者權益保護法》有關規定，質量問題涉及損害消費者人身健康權，經營者應承擔嚴格的法定義務。唯品會承認有非茅臺集團原廠原裝商品，但是回避產品的質量問題，在未經全面檢測的情況下強調所售酒“無毒無害”，仍未解除消費者對此問題的擔心。有關所售假茅臺酒是否存在質量問題，應經全面客觀公正檢測，并公示結果。

　　據筆者了解，唯品會對茅臺、五糧液，還有一些葡萄酒都進行過限時特賣，此前銷售的茅臺確實價格低于出廠價很多，進貨渠道不是茅臺集團總部，而是從經銷商那里進的貨，但是這家電商網站卻認為自己作為知名品牌不會明知是假茅臺還去銷售，如果有問題也是被經銷商忽悠了，他們也是受害者，目前警方已經介入調查。

　　其實，更令茅臺生氣的是，唯品會的特賣行為擾亂了他們的價格體系。對此，茅臺營銷公司坦陳，“低價傾銷是一種不正當的競爭行為，不僅會擠占同一市場內其他正當經營者的市場份額，導致同類產品滯銷，損害生產者利益，更為惡劣的是將從根本上造成正常生產經營秩序的混亂”。 這個聲明也同白酒市場的回暖有關，市場稍微好些，茅臺就按捺不住進行保價了。日前，國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司也發布《關于對個別經銷商違約行為的處理通報》，對相關的違約經銷商進行了處罰并作通報處理。如果把兩個事件聯合起來，外界就明白了，茅臺集團一系列動作主要是為了保價。春節臨近，在白酒銷售的最旺季，豈能讓一些不按規矩出牌的經銷商亂了價格體系。

　　茅臺2016年的措施是控量保價，五糧液則在1218大會上透露出廠價計劃從659元/瓶恢復至689元/瓶甚至729元/瓶。五糧液股份公司董事長劉中國指出，目前五糧液的渠道高位庫存已經消化到合理狀態，內部服務支撐體系逐漸完善，品牌市場布局得以梳理和優化，價格保持向上提升的趨勢。

　　但是，需要提醒的是，綜合目前的各種信息來看，2016年的中國經濟應該是比2015年還要困難，中國的GDP增速還是會下行。大家都知道，白酒并非是必需品，和宏觀經濟也密不可分，經濟不景氣時，高端白酒的銷售肯定會受到壓制。如果市場剛有一點點回暖，各大高端白酒品牌就匆忙保價提價，而不是選擇走量培育新興的消費群體，這未必是明智之舉，操作不當很可能會影響到來之不易的成績。