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　　在大約一年之前，酒業(yè)形勢(shì)撲朔迷離，甚至令人感到悲觀。一方面是名酒價(jià)格“跌跌不休”，即便如此，也未能充分適應(yīng)市場(chǎng)需求，酒類消費(fèi)活力仍然低迷，一些名酒企業(yè)的銷售業(yè)績慘遭腰斬，而很多區(qū)域品牌面臨著巨大的生存壓力。

　　在這種不利形勢(shì)下，酒行業(yè)在2015年依然取得了非同尋常的發(fā)展成就，也許僅從業(yè)績來看，這一年的增長幅度無法與之前“黃金發(fā)展期”相提并論，但對(duì)行業(yè)發(fā)展的積極意義卻是顯而易見的。

　　對(duì)外，通過產(chǎn)品形式、營銷模式、消費(fèi)文化等方面的積極創(chuàng)新，酒業(yè)已逐漸適應(yīng)了新的市場(chǎng)消費(fèi)需求，酒類市場(chǎng)氛圍越來越活躍。而在行業(yè)內(nèi)部，通過大量的基礎(chǔ)建設(shè)工作，酒業(yè)的價(jià)值鏈條得以補(bǔ)強(qiáng)，酒業(yè)的價(jià)值定位和發(fā)展理念更趨理性。按照這種趨勢(shì)來推斷，酒業(yè)已經(jīng)為新的一年做好了充分準(zhǔn)備，酒業(yè)發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新的良性循環(huán)階段。

　　新的一年，酒類產(chǎn)品價(jià)格有望觸底反彈，這是酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)的重要條件。

　　事實(shí)上，酒類產(chǎn)品價(jià)格在去年年底已經(jīng)釋放出上漲訊號(hào)。五糧液在其經(jīng)銷商大會(huì)上宣布，將繼續(xù)執(zhí)行控量保價(jià)、量價(jià)平衡的市場(chǎng)政策，其中，52度五糧液出廠價(jià)計(jì)劃從659元/瓶恢復(fù)到689元/瓶甚至729元/瓶。

　　除了這種直接提價(jià)，還有很多酒企通過政策調(diào)整以間接提價(jià)，比如“紅花郎”系列產(chǎn)品的出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)維持不變，但是“九贈(zèng)一”和模糊返利、認(rèn)購返利等老政策被取消，這實(shí)際上意味著紅花郎的出廠價(jià)大約提高了15%。

　　提價(jià)現(xiàn)象具有多種行業(yè)指向意義。首先，提價(jià)意味著酒業(yè)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)有了較強(qiáng)信心，已經(jīng)有主動(dòng)運(yùn)作市場(chǎng)的空間和余地；價(jià)格堅(jiān)挺還表明酒類消費(fèi)活力旺盛，此前深深困擾酒行業(yè)的庫存危機(jī)，已得到有效解決，渠道中的庫存狀況處于非常健康的狀態(tài)；而酒業(yè)產(chǎn)能過剩的問題在一定程度上仍然存在，通過價(jià)格提升，恰恰可以加快解決供求矛盾，提價(jià)能夠突出名酒產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的核心價(jià)值，通過價(jià)格杠桿和市場(chǎng)調(diào)節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，加速淘汰落后產(chǎn)能。

　　酒類市場(chǎng)的全面升級(jí)，是酒業(yè)發(fā)展良性循環(huán)的另一個(gè)支撐。經(jīng)過三年的行業(yè)調(diào)整，酒類消費(fèi)泡沫已被擠壓殆盡，理性、自主的酒類核心消費(fèi)群體和消費(fèi)行為逐漸浮現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，廣大酒企廠商將更加關(guān)注消費(fèi)者，將消費(fèi)者需求作為市場(chǎng)決策的核心依據(jù)，這種思維觀念的升級(jí)，將給酒業(yè)發(fā)展帶來新的動(dòng)力。

　　而酒類市場(chǎng)的現(xiàn)代化程度也變得越來越高，包括與移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的融合，導(dǎo)入更現(xiàn)代化的市場(chǎng)營銷模式等，大量創(chuàng)新元素為酒類市場(chǎng)所吸收運(yùn)用，使酒業(yè)的運(yùn)營效率更好，消耗成本更少，而對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的感知更加敏銳，反應(yīng)更加迅速，針對(duì)經(jīng)銷商、消費(fèi)者的服務(wù)更加精準(zhǔn)有效。沿著市場(chǎng)現(xiàn)代化的升級(jí)方向，酒業(yè)發(fā)展的效率和質(zhì)量才能越來越高。

　　但是在樂觀預(yù)期的同時(shí)，我們對(duì)行業(yè)今后的發(fā)展節(jié)奏應(yīng)該有理性認(rèn)識(shí)和合理部署。即便是酒業(yè)進(jìn)入新的良性發(fā)展周期，但也很難重現(xiàn)“黃金發(fā)展期”的那種巨大增幅，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)自身規(guī)律的影響下，酒業(yè)發(fā)展節(jié)奏將更具持續(xù)性和穩(wěn)定性，這也是酒業(yè)良性循環(huán)的重要標(biāo)志。

　　另外，我們所預(yù)期的酒業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，將不再是行業(yè)同步式增長，而是通過企業(yè)之間的相互競(jìng)爭、此消彼長，使行業(yè)集中度和綜合實(shí)力水平得到提升，從而實(shí)現(xiàn)增長。

　　換句話說，有的企業(yè)能夠享受到新一輪的發(fā)展“紅利”，有些企業(yè)則面臨著被整合、淘汰的命運(yùn)。

　　因此，酒企對(duì)于發(fā)展節(jié)奏的規(guī)劃，要吸收“黃金發(fā)展期”的前車之鑒，不能以犧牲企業(yè)“健康”為代價(jià)，去片面追求規(guī)模和速度，酒業(yè)發(fā)展要進(jìn)入新的良性循環(huán)，這是一個(gè)重要的前提條件。

　　2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，中國改革將向全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)聚焦，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)新格局正在蓬勃興起，這的確是酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)的最有利時(shí)機(jī)。