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　　2015年前九個月中，中國進口智利葡萄酒總量同比增加了34%，總價值增了32%，攜帶“關(guān)稅下調(diào)”之風(fēng)，智利葡萄酒近幾年已經(jīng)成為我國進口葡萄酒增速最快的國家。

　　2015年12月20日，隨著中澳自貿(mào)協(xié)定正式生效，自2016年1月1日開始，澳大利亞對華出口將實施第二次降稅，5年后對全部中國原產(chǎn)貨物實現(xiàn)零關(guān)稅。

　　目前，澳大利亞葡萄酒在華進口酒份額中占到14%，僅次于占比第一的法國酒。

　　2015年，澳大利亞葡萄酒比以往同期平均價格上升明顯，未來不排除澳大利亞葡萄酒在華占有量和平均價格繼續(xù)大幅度上漲。

　　兩個關(guān)稅下調(diào)國家對華進口酒的猛增，凸顯出進口葡萄酒在中國市場的潛力。

　　2015年，進口葡萄酒保持持續(xù)上漲，統(tǒng)計的結(jié)果是，前十個月的酒類出口總額已經(jīng)超越了2014年全年規(guī)模，預(yù)測全年進口量增長30%，甚至達到40%。

　　進口葡萄酒呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢，已是進口酒類中最大進口品種，其中瓶裝酒進口量最大。同樣是在前十個月，2015年原瓶葡萄酒和散裝葡萄酒的進口額均已超過2014全年。瓶裝酒還實現(xiàn)了價格下探，從以往的高端消費到涵蓋了20元到100元的各個價格空間，國內(nèi)消費者對之有相當(dāng)?shù)南M熱情。

　　進口葡萄酒來源地越來越多元化，除了法國、澳大利亞和智利以外，西班牙（市場份額13%）、意大利（市場份額6%）、美國（市場份額3%）、南非（市場份額2%）、葡萄牙（市場份額1%）、阿根廷（市場份額1%）、德國（市場份額1%）均紛至沓來，期待在中國市場上分得一杯羹。

　　進口葡萄酒市場的猛增導(dǎo)致了其與國產(chǎn)葡萄酒的競爭升級。

　　從2015年來看，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇，尤其龍頭企業(yè)張裕、長城，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下探、渠道優(yōu)化等，實現(xiàn)了較好的復(fù)蘇，威龍葡萄酒、伊珠酒業(yè)等登陸資本市場。但也有不少企業(yè)未能扭轉(zhuǎn)調(diào)整期帶來的下滑壓力，出現(xiàn)業(yè)績腰斬，甚至更糟糕的情況。

　　在行業(yè)層面看，國產(chǎn)葡萄酒一方面走產(chǎn)區(qū)推廣概念，2015年，煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)、秦皇島葡萄酒產(chǎn)區(qū)、北京房山產(chǎn)區(qū)、甘肅武威產(chǎn)區(qū)、新疆焉耆產(chǎn)區(qū)、云南產(chǎn)區(qū)、寧夏產(chǎn)區(qū)，均通過相關(guān)產(chǎn)區(qū)活動，推廣產(chǎn)區(qū)品牌，提升產(chǎn)品形象，吸引資本關(guān)注。另一方面，走“小而美”的特色路線，已經(jīng)成為中小葡萄酒企業(yè)的發(fā)展路徑，通過釀酒葡萄品種的特色化、酒莊旅游差異化、擁抱互聯(lián)網(wǎng)等，引發(fā)行業(yè)人士關(guān)注。

　　但對于國產(chǎn)葡萄酒而言，這些舉措尚不足應(yīng)對進口酒的挑戰(zhàn)。國門持續(xù)開放、貿(mào)易自由度提升，進口酒挾帶而來的，不僅僅是小小的“關(guān)稅下調(diào)”優(yōu)勢，更多是從種植到釀造的產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一優(yōu)勢，對中國消費市場精準(zhǔn)把握，以及長期持之以恒的進口酒教育。

　　對國產(chǎn)葡萄酒而言，在這些競爭升級的態(tài)勢下，我們的前景并非是絕對堪憂，國產(chǎn)酒在價格和營銷上的優(yōu)勢仍然非常突出。但也不能將之作為王牌，市場變化之下，沒有哪種優(yōu)勢是永久的。同時，依靠低價策略營銷影響企業(yè)盈利水平和品牌形象，營銷上的資源關(guān)系雖能有效覆蓋市場，但必然導(dǎo)致產(chǎn)品與最廣泛的大眾群體疏遠，成為市場化發(fā)展的瓶頸。

　　不過，進口葡萄酒也面臨多重問題，有些進口葡萄酒品牌知名度較高，但還有許多進口酒品牌龐雜，導(dǎo)致消費者認知度低；其次，市場集中并不高，進口酒商數(shù)量眾多，但多數(shù)規(guī)模較小；此外，進口酒渠道變革未穩(wěn)固待優(yōu)化。

　　這些都應(yīng)該成為國產(chǎn)葡萄酒在雙方競爭升級下，努力調(diào)整的方向。