頭頂A股“豆奶第一股”光環(huán)的維維股份（600300）的“飲酒”之路并不順利。
3月29日，維維股份（600300）食品飲料有限公司發(fā)布公司2013年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2013年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入50.62億元，同比減少12.88%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.42億元，比去年增加4.16%；歸屬于上市母公司所有者的凈利潤(rùn)0.806億元，比去年增加3.82%。
按照證監(jiān)會(huì)對(duì)其進(jìn)行的行業(yè)類別劃分，維維股份所屬的行業(yè)為酒、飲料和精制茶制造業(yè)。主要從事豆奶粉、乳品和白酒的生產(chǎn)、銷售。旗下的主導(dǎo)產(chǎn)品也是圍繞“維維”豆奶粉系列、“天山雪”乳品系列和“枝江”白酒系列展開。
這一切都是為了完善維維的“大食品”戰(zhàn)略。不過，現(xiàn)實(shí)并非如想象般美好。
年報(bào)顯示，2013年，維維的豆奶及植物蛋白飲料收入保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，白酒板塊繼續(xù)出現(xiàn)了下降。豆奶粉系列產(chǎn)品收入，較上年同期增長(zhǎng) 9.77%；植物蛋白飲料收入，較上年增長(zhǎng) 15.08%；只有在白酒生產(chǎn)方面，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)環(huán)境影響，銷售收入較上年同期下降 2.41%。
白酒業(yè)績(jī)有增有減
值得欣慰的是，與上年相比，白酒板塊業(yè)績(jī)下降的幅度有所減小。《華夏酒報(bào)》記者查閱到，2012年，維維的白酒生產(chǎn)方面，在受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售策略改變等因素的影響，銷售下降了20.53%。
年報(bào)也提示，旗下枝江酒業(yè)在去年白酒行業(yè)下行壓力下，堅(jiān)持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值20.14億元。其中，“百年枝江”系列高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步推進(jìn)，主力產(chǎn)品“枝江王十年”同比增長(zhǎng)103%，“枝江王十五年”同比增長(zhǎng)83%。
截至2013年年底，枝江酒業(yè)的總資產(chǎn)達(dá)到17.35億元，全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到14.35億元，凈利潤(rùn)1.27億元。在白酒行業(yè)集體下行的形勢(shì)下，枝江能做到如此業(yè)績(jī)，著實(shí)令人欣慰。
而這一切要?dú)w功于，2008年，維維將部分主業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到白酒行業(yè)。2008年后，豆奶粉不再是維維豆奶最大的營(yíng)收產(chǎn)品線。而在這之前，豆奶粉一直是維維股份的最大產(chǎn)品線，最高時(shí)占營(yíng)收比例曾高達(dá)90%以上。這之后，維維股份決定“做大做強(qiáng)維維酒業(yè)”。
繼2009年入主枝江酒業(yè)之后，去年8月份，維維股份再次發(fā)布公告稱，增持收購(gòu)枝江的股份，其中包括枝江董事長(zhǎng)蔣紅星所持枝江股份1315.98萬(wàn)股。增持結(jié)束后，維維將占有枝江71%的股權(quán)。
在白酒行業(yè)漸入深度調(diào)整時(shí)期，維維股份卻選擇以高姿態(tài)和高價(jià)位的方式，繼續(xù)收購(gòu)枝江酒業(yè)，顯示出業(yè)外資本對(duì)白酒業(yè)未來發(fā)展的信心。
記者了解到，維維股份的另一個(gè)白酒品牌，即是去年開始正式運(yùn)營(yíng)的貴州醇酒業(yè)。2011年7月底，維維股份收購(gòu)貴州醇酒廠塵埃落定。維維食品飲料股份有限公司與興義市人民政府、貴州醇酒廠、貴州興義陽(yáng)光資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司等簽署了投資協(xié)議的議案。新公司的注冊(cè)資本7億元，其中維維股份占股51%。
貴州醇作為曾經(jīng)與茅臺(tái)一爭(zhēng)高下的品牌，維維股份收購(gòu)它，當(dāng)是有著很大的遐想空間。
2013年，是收購(gòu)后的貴州醇公司正式運(yùn)營(yíng)的第一年。這一年，貴州醇都在努力恢復(fù)黔西南、北京、廣東等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，并不斷地改善、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
不過，業(yè)績(jī)并不太令人滿意。2013年，總資產(chǎn)8.03億元的貴州醇，全年?duì)I業(yè)收入8669.81萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損高達(dá)8822.39萬(wàn)元。
相比2012年，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度很大，但虧損額度也被相應(yīng)拉大。根據(jù)維維股份的2012年年報(bào)顯示，貴州醇公司全年?duì)I收為1353.76萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為虧損1296.5萬(wàn)元。
投入過高核心乏力
貴州醇酒廠位于貴州興義市。1983年，它研制生產(chǎn)的35度濃香型白酒，一度曾風(fēng)靡南北。在2008年前后，貴州醇酒廠達(dá)到了鼎盛時(shí)期，當(dāng)年全年銷售達(dá)到1.2億元，之后的銷售業(yè)績(jī)?cè)僖参茨艹竭@一數(shù)字。盡管如此，并不妨礙貴州醇有著自己的“上市夢(mèng)想”。興義市政府也希望貴州醇能通過上市，重振雄風(fēng)，并借助資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
2012年7月，貴州醇被維維股份收購(gòu)。
值得高興的是，經(jīng)歷半年時(shí)間的內(nèi)部整合后，維維股份集團(tuán)并未將這一品牌進(jìn)行“雪藏”，反而從2013年開始，開始投入了數(shù)千萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，“貴州醇的品牌已經(jīng)很多年沒有聲音，現(xiàn)在處于重新運(yùn)作階段，需要大量資金投入”。
從2013年年初開始，
文章來源華夏酒報(bào)貴州醇便開始大力開發(fā)產(chǎn)品，并在下半年時(shí)間內(nèi)，向市場(chǎng)大規(guī)模推出產(chǎn)品。伴隨著市場(chǎng)推廣，大量的宣傳費(fèi)用也相應(yīng)水漲船高。而這很有可能是導(dǎo)致全年業(yè)績(jī)虧損的一個(gè)重要原因。
在大裕投資機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事陳朝暉看來，貴州醇連虧兩年，銷售難過億，另外，大氣候環(huán)境也是一個(gè)原因。不過，“核心是營(yíng)銷的乏力和樣板市場(chǎng)的薄弱”。
白酒專家趙義祥認(rèn)為，與市場(chǎng)已經(jīng)有數(shù)年“失聯(lián)”的貴州醇，雖有維維的支持，但想要重新發(fā)力和獲得市場(chǎng)認(rèn)可并不簡(jiǎn)單。目前貴州醇在品牌力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，都顯得比較弱勢(shì)。
他建議，貴州醇要明確自身的主導(dǎo)產(chǎn)品，從而就原先優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)建立根據(jù)地市場(chǎng)板塊化擴(kuò)張，這可能需要“3～5年的時(shí)間”。
（您對(duì)本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報(bào)進(jìn)行討論。）
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
